POP广告创意与设计PDF电子书下载

第1章 认识POP广告 1

1.1POP广告追根溯源 2

1.1.1现代POP广告的起源 3

1.1.2 POP广告协会的成立 4

1.1.3现代POP广告的发展 4

1.1.4新科技的融合 5

1.2 POP广告的概念 6

1.3 POP广告的功能与作用 9

本章小结 13

复习思考题 13

课堂实训 13

第2章 手绘POP工具介绍及使用 15

2.1手绘POP用笔 16

2.1.1马克笔 16

2.1.2勾线笔 20

2.1.3记号笔 20

2.1.4荧光笔 21

2.1.5彩色铅笔 21

2.1.6油画棒 22

2.1.7.毛笔、水彩笔、水粉笔 23

2.2手绘POP用纸 23

2.2.1纸张的规格 23

2.2.2纸张的种类 23

2.3手绘POP辅导材 24

2.3.1测量类 24

2.3.2裁切类 25

2.3.3粘贴类 25

2.3.4其他类 25

本章小结 26

复习思考题 27

课堂实训 27

第3章POP广告类别 29

3.1 POP广告使用功能分类 30

3.1.1店头POP广告 30

3.1.2吊挂POP广告 31

3.1.3地面POP广告 32

3.1.4壁面POP广告 33

3.1.5指示POP广告 33

3.1.6户外视听POP广告 34

3.1.7橱窗POP广告 35

3.1.8货架POP广告 36

3.1.9台式POP广告 36

3.1.10包装POP广告 38

3.1.11灯箱POP广告 40

3.2 POP广告设计内容分类 41

3.2.1食品类POP广告 41

3.2.2百货类POP广告 42

3.2.3节庆类POP广告 44

3.2.4公益类POP广告 45

本章小结 48

复习思考题 48

课堂实训 48

第4章 创意与构图 49

4.1 POP广告设计的创意 50

4.1.1 POP广告形式与内容的结合 54

4.1.2 POP广告文案创意 57

4.2 POP广告设计的形式规律 58

4.2.1稳定与平衡 58

4.2.2节奏与韵律 60

4.2.3对比变化 61

本章小结 66

复习思考题 67

课堂实训 67

第5章 手绘POP广告设计 69

5.1 POP广告设计插图 70

5.1.1具象形插图 72

5.1.2抽象形插图 74

5.1.3意象形插图 76

5.2 POP设计插图类别 77

5.2.1人物插图 77

5.2.2动物插图 80

5.2.3风景插图 81

5.2.4食物插图 82

5.3 POP字体设计的特点 84

5.3.1现代字体的性格与表述 84

5.3.2马克笔的字体书写方法 87

5.3.3字体与插图的结合 92

本章小结 95

复习思考题 95

课堂实训 95

第6章 手绘POP海报制作 97

6.1海报制作 98

6.1.1横版白底海报制作 99

6.1.2竖版白底海报制作 101

6.1.3彩底海报制作 102

6.2手绘POP海报分类 104

6.2.1餐饮类手绘POP 104

6.2.2服饰类手绘POP 107

6.2.3商业类手绘POP 108

6.2.4培训类手绘POP 109

6.2.5节口类手绘POP 110

6.2.6公益类手绘POP 113

6.2.7休闲类手绘POP 115

6.2.8企管类手绘POP 117

本章小结 118

复习思考题 118

课堂实训 118

第7章 电脑POP广告设计 119

7.1超市POP广告设计 122

7.1.1超市POP的特点及设计 122

7.1.2超市POP摆设的合理位置 123

7.1.3超市POP的分类与设计要点 125

7.1.4超市POP的导购功效 129

7.1.5超市POP的使用管理 129

7.2商场POP广告设计 131

7.2.1商场POP的设计和使用特点 131

7.2.2商场POP的制作材料 135

7.2.3商场POP的陈列与分类 135

7.3专卖店POP广告设计 137

7.3.1专卖店的销售特点及分类 137

7.3.2专卖店POP的促销特点和摆放要点 138

本章小结 142

复习思考题 142

课堂实训 142

第8章 立体POP 143

8.1认识立体POP 144

8.1.1立体POP的概念 145

8.1.2立体POP的分类 147

8.2立体POP价目卡与展示牌 148

8.2.1价目卡 148

8.2.2展示牌 149

8.3立体POP陈列展示架 151

8.3.1相框式 151

8.3.2对折复合式 152

8.3.3蛇形与矩阵 152

本章小结 157

复习思考题 158

课堂实训 158

第9章 电脑与手绘POP设计的综合应用 159

9.1电脑与手绘POP的优缺点比较 160

9.2电脑与手绘POP的关系 162

9.3电脑与手绘POP设计的结合 162

本章小结 169

复习思考题 169

课堂实训 169

第10章 作品赏析 171

10.1海报设计作品赏析 172

10.2立体POP广告设计作品赏析 179

10.3字体图形化设计作品赏析 182

本章小结 188

复习思考题 188

课堂实训 188

参考文献 189