营销管理速成 下PDF电子书下载

第十一章　营销渠道决策 387

第一节 营销渠道的性质 388

第二节 营销渠道的演变 394

第三节 营销渠道设计决策 401

第四节 营销渠道管理决策 409

第五节 营销渠道变更决策 412

第十二章　零售、批发和实物分销决策 415

第一节 零售分析 415

第二节 批发分析 433

第三节 实物分销分析 443

第十三章　沟通和促销组合决策 454

第一节 沟通过程的分析 455

第二节 有效沟通的建立 457

第十四章　广告决策 486

第一节 广告目标的设定 487

第二节 广告预算决策 488

第三节 广告信息决策 491

第四节 传播媒介决策 497

第五节　广告效果评价 510

第十五章　促销活动和公共宣传决策 516

第一节 促销活动决策 516

第二节 公共宣传决策 525

第三节 企业形象策划 530

第十六章　推销管理与人员推销决策 540

第一节 推销队伍的设计 541

第二节 推销队伍的管理 551

第六篇 营销活动的实施与控制第十七章 营销组织和执行 567

第一节 市场营销的组织 567

第二节 市场营销的实施 585

第十八章　市场营销控制 591

第一节 年度计划控制 592

第二节 盈利率控制 604

第三节 效率控制 609

第四节 策略控制 611

第七篇　现代市场营销的新发展第十九章　全球营销战略 627

第一节 全球营销战略的选择 628

第二节 全球营销环境分析 632

第三节 全球营销目标市场的选择 646

第四节 全球营销市场进入方式选择 653

第五节 全球市场营销组合策略 666

第六节 全球营销组织形式决策 674

第二十章　营销的新概念 682

第一节 网络营销 682

第二节 绿色营销 697

第三节 关系营销 712

第四节 服务营销 727

第五节 技术市场营销 741

参考文献 750