标志设计PDF电子书下载

第一章 标志设计概述 1

第一节 标志的定义 3

第二节 标志设计的作用与意义 4

第三节 标志的分类和功能 5

第四节 标志的美学意义 9

第二章 标志的雏形与发展 11

第一节 远古标志的起源 13

第二节 东方古代标志的发展 16

第三节 西方古代标志的发展 27

第四节 东西方近代标志设计的形成与交融 33

第五节 现代标志设计的发展趋势 35

第三章 标志设计的基本技法 41

第一节 标志设计的形式 44

第二节 标志构成设计 48

第三节 抽样与选择 50

第四章 标志设计的理念和准则 51

第一节 标志设计的基础理念 53

第二节 标志设计的基本准则 55

第三节 中华人民共和国商标法 63

第四节 标志设计的禁忌 66

第五章 企业标志设计作业流程 69

第一节 基础调研 71

第二节 策略制定 72

第三节 设计构思与选择制作 73

第六章 案例欣赏与练习 79

参考文献 126