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导论 1

一、为什么市场中会有商业企业 1

二、什么样的制度能保障商业活动持续扩张 2

三、如何认识市场分散价格的均衡 3

四、有关三种市场交易定价机制的比较与选择问题 5

五、关于生产企业与商业企业之间市场行为的讨论 6

六、如何看待商业企业代理、市场竞争与水平合并行为 9

七、正确理解生产企业、商业企业和消费者的市场剩余分配 17

八、进一步认识生产企业、商业企业和消费者的市场均衡 18

第一篇 商业企业与市场运行 23

第一章 商业企业与商业制度 23

第一节 为什么市场中存在商业企业 23

一、间接交易与直接交易 24

（一）交易渠道分析比较 24

（二）间接交易市场均衡 25

（三）间接交易与直接交易竞争 27

（四）集中交易与分散交易共存 28

（五）生产商与中问商市场选择 30

（六）双边交易事后非效率模型 31

二、商业企业与市场交易 33

（一）制造市场和协调交易 33

（二）减少交易成本和降低交易风险 36

（三）抑制逆向选择和减轻道德风险 38

（四）增进社会福利 40

第二节 什么样的制度能保障商业活动持续扩张 42

一、国内外地域性商业模式及其治理制度 44

（一）马格里布商人与热那亚商人 44

（二）晋商等中国历史上十大商帮 47

二、两种典型商业制度的边界 50

（一）商业制度治理范围模型 51

（二）两种典型商业制度的治理范围 53

（三）两种典型商业制度进一步分析 56

第二章 市场搜寻匹配与分散价格 59

第一节 市场搜寻与匹配 61

一、市场搜寻 61

（一）市场搜寻分析框架 62

（二最优停止搜寻法则 63

（三）交易方式与市场搜寻 66

（四）双边异质的搜寻市场 69

二、市场匹配 71

（一）买者与卖者的双边匹配 72

（二）匿名随机匹配与囚徒困境 76

（三）同质市场动态匹配与讨价还价 77

（四）异质市场动态匹配与讨价还价 79

（五）市场匹配与演化讨价还价 80

（六）市场随机匹配与讨价还价 81

第二节 市场分散价格均衡 82

一、同质买者和同质卖者市场 83

（一）“空间”，分散价格均衡 83

（二）“时间”，分散价格均衡 85

二、异质买者或异质卖者市场 87

（一）异质买者与同质卖者 88

（二）同质买者与异质卖者 91

第三章 市场交易定价机制 93

第一节 交易定价机制比较 94

一、固定定价与讨价还价 94

（一）存在道德风险的固定定价与讨价还价 94

（二）不存在道德风险的固定定价与讨价还价 98

（三序贯博弈的讨价还价与固定定价 101

（四）固定定价集中市场与讨价还价分散市场 107

二、固定定价与拍卖 110

（一）非序贯拍卖与固定定价交易比较 110

（二）序贯拍卖与固定定价交易比较 116

三、拍卖与讨价还价 121

（一）一个卖者与多个买者的拍卖与讨价还价 121

（二）多个卖者与多个买者的拍卖与讨价还价 125

第二节 卖者交易定价机制设计 129

一、竞争性卖者交易定价机制“两选一” 130

（一）竞争性卖者交易定价机制“两选一”市场 130

（二）竞争性卖者“两选一”最优交易定价机制 130

二、竞争性卖者交易定价机制“多选一” 133

（一）竞争性卖者交易定价机制“多选”市场 133

（二）竞争性卖者“多选一”最优交易定价机制 135

第二篇 生产企业与商业企业 141

第四章 生产企业主导型交易 141

第一节 垄断生产企业主导型交易 142

一、纵向外部性和水平外部性 142

（一）垄断生产企业-垄断商业企业 143

（二）垄断生产企业-竞争商业企业 144

二、非对称信息与不确定性 148

（一）垄断生产企业-垄断商业企业 149

（二）垄断生产企业-寡头商业企业 150

第二节 寡头生产企业主导型交易 153

一、垄断商业企业及完全竞争商业企业 154

（一）两个生产企业-局部市场垄断零售商 154

（二）三个生产企业-完全竟争市场零售商 155

二、不完全竞争商业企业 156

（一）上下游双边不完全竟争市场中的纵向控制工具 156

（二）上下游双边不完全竞争市场中内生的纵向控制工具 159

第五章 商业企业主导型交易 161

第一节 垄断商业企业主导型交易 163

一、上游垄断生产企业与下游垄断商业企业 163

（一）进场费与新产品进入市场问题 164

（二）讨价还价力量对商品品种的影响 166

二、上游寡头生产企业与下游垄断商业企业 169

（一）零售商货架空间选择市场模型 170

（二）进场费与零售商货架空间选择 172

（三）讨价还价力量与进场费的选择 173

（四）进场费与社会福利问题的讨论 173

第二节 寡头商业企业主导型交易 174

一、上游垄断生产企业与下游寡头商业企业 174

（一）进场费与视情形固定费 175

（二）预付费与下游市场排他 178

二、上游完全竞争生产企业与下游寡头商业企业 183

（一）生产商为获得货架空间策略竟争 183

（二）进场费和转卖价格控制工具比较 184

第六章 生产企业与商业企业交互主导型交易 187

第一节 生产企业先提出合约的交互交易 188

一、生产企业先提出合约的交互交易市场 188

（一）单边锁定关系交易模型市场描述 189

（二）单边锁定关系交易模型市场均衡 189

二、单边锁定关系交易市场模型福利分析 191

（一）批发价格与市场供给量 191

（二）企业利润与消费者剩余 192

第二节 商业企业先提出合约的交互交易 193

一、双边内部选择交易市场模型分析 194

（一）双边内部选择交易市场模型框架 194

（二）双边内部选择交易模型市场均衡 199

二、双边内部选择交易模型合约比较 208

（一）大商业企业的合约工具不受限制情形 209

（二）大商业企业的合约工具受到限制情形 211

（三）线性需求下的双边内部选择交易模型 212

（四）小结 217

第七章 生产企业与商业企业纵向合并 220

第一节 纵向合并的激励与竞争效应 221

一、纵向合并的激励 221

（一）避免或减轻纵向和水平外部性 222

（二）获取质量信息与诸多激励动机 224

二、纵向合并的竞争效应 226

（一）垄断的上游与寡头垄断的下游 227

（二）寡头垄断的上游与竞争的下游 228

第二节 纵向合并的福利效应与复杂交易关系 234

一、纵向合并的福利效应 234

（一）社会福利的一般性分析 235

（二 ）商品种类与消费者剩余 242

（三）市场圈定与社会福利 246

二、纵向合并与上下游复杂交易关系 249

（一）上下游企业交换的复杂网络关系 250

（二）复杂交易关系与纵向合并福利比较 251

第三篇 商业企业与商业企业 257

第八章 商业企业代理 257

第一节 排他代理 258

一、排他代理的“显示原理” 259

（一）排他代理模型 260

（二）显示原理与均衡 260

二、排他代理的激励与效率 263

（一）排他代理的激励合约 264

（二）排他代理的竞争效应与资源配置效率 265

第二节 共同代理 267

一、共同代理的激励与效率 268

（一）一般性分析框架 268

（二）委托商非合作均衡与效率 269

二、共同代理机制设计 271

（一）共同代理的策略空间 271

（二）“任务原理”与共同代理机制设计 272

第三节 商业代理模式比较 274

一、市场势力与激励冲突的代理模式选择 275

（一）市场势力与排他代理 275

（二）激励冲突与排他代理 277

二、替代商品与互补商品的代理模式比较 278

（一）替代商品与互补商品的代理模式选择 278

（二）替代商品与互补商品的代理模式效率比较 282

第九章 商业企业竞争 283

第一节 市场进退与促销的策略竞争 284

一、市场进入、容纳与退出 285

（一）阻止市场进入的策略性行为 285

（二）市场进入、容纳与退出的竞争策略 287

二、广告、捆绑与搭售 288

（一）广告竟争 289

（ 二 ）搭售与捆绑 297

第二节 市场定价行为与价格的竞争 299

一、商业定价行为 299

（一）试探性定价 299

（二）差别定价与锁定性定价 302

（三）掠夺定价与限制性定价 306

二、短期价格竞争与动态价格竞争 311

（一）短期价格竞争 311

（二）动态价格竞争 312

第三节 商业空间选址与业态的竞争 315

一、商业选址与空间分布 315

（一）垄断零售商的商业选址 316

（二）寡头零售商的商业选址 321

二、商业集聚与业态竞争 324

（一）商业空间集聚的均衡 325

（二）商业业态竞争与均衡 328

第十章 商业企业与商业企业水平合并 336

第一节 非纵向关系下的水平合并 337

一、水平合并的效应 338

（一）同质产品商业企业合并 339

（二）异质产品商业企业合并 342

二、水平合并的策略性均衡 344

（一）水平合并的模型描述 345

（二）水平合并的市场均衡 346

第二节 纵向关系下的水平合并 348

一、双边垄断关系上游合并或下游合并的激励 348

（一）双边垄断关系水平合并与讨价还价模型 349

（二）上游供应商水平合并的激励 350

（三）下游销售商水平合并的激励 352

二、双边寡头型上游合并或下游合并福利比较 353

（一）双边寡头纵向链结构不可观察合约模型 353

（二）双边寡头上游合并与下游合并福利比较 355

第四篇 生产企业、商业企业与消费者 359

第十一章 生产企业、商业企业与消费者的剩余分配 359

第一节 双层商业企业模型及剩余分配 359

一、交易模型 360

（一）市场参与者的匹配过程 361

（二）市场参与者的双边讨价还价 362

二、均衡分析 362

（一）市场均衡与剩余分配 362

（二）数值例子 366

第二节 多层商业企业模型及剩余分配 367

一、模型分析 367

（一）市场均衡与剩余分配 368

（二）数值例子 369

二、模型应用 370

（一）解析企业“贴牌生产”的微利现象 371

（二）全球价值链中市场主体的剩余分配 373

第十二章 生产企业、商业企业与消费者的市场均衡 375

第一节 内生商业企业市场均衡 376

一、内生商业企业均衡分析 377

（一）模型描述 377

（二）市场均衡分析 380

二、内生商业企业市场福利分析与应用 382

（一）社会福利分析 383

（二）模型应用 384

第二节 大商业企业、小商业企业与市场随机匹配的市场均衡 386

一、大商业企业、小商业企业与市场随机匹配模型及均衡分析 387

（一）完全信息情形 388

（二）不完全信息情形 392

二、大商业企业、小商业企业与市场随机匹配模型的福利分析与应用 397

（一）完全信息情形 397

（二）不完全信息情形 399

（三）模型应用 402

参考文献 406