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第1章 视觉传播理论基础 1

第一节 视觉传播与影像 1

一、视觉 1

二、传播 2

三、视觉传播 3

四、影像 4

第二节 传播要素、传播媒介及其特征 4

一、传播的要素 4

二、传播基本模式 5

三、麦克鲁汉新媒介论 13

四、传播媒介的影响 15

第三节 影像传播历史 15

一、史前图像传播活动 16

二、人类传播活动的演进 16

三、现代图像传播媒介 17

四、图像与电脑 18

五、现代图像与文明 19

第2章 光 21

第一节 光的概说 21

一、什麽是光？ 22

二、光从哪里来？ 23

三、光速有多快？ 23

四、粒子或波动？ 24

五、何谓电磁波？ 25

第二节 光的特质 27

一、光的性质 27

二、光的特质 28

第三节 光用於照明的目的 32

一、非技术层面（美学）的目的 33

二、技术层面 34

三、阴影 36

四、光影变化度 38

第3章 照明 41

第一节 照明的形式 41

一、立体式照明形式 42

二、均匀式照明形式 43

三、小结：电影照明对电视照明 44

第二节 照明的技术 44

一、照明技术的运用 44

二、照明的配置 47

第三节 照明的处理方法 49

一、常规的布光法 49

二、如何处理室内光线 50

三、如何处理室外光线 52

第四节 照明的观念 53

一、用光的关键 53

二、用光的观念 54

第4章 色彩 57

第一节 色彩的属性 57

一、色彩的性质 58

二、色彩的特性 58

三、色彩的种类 60

四、色彩与光 61

五、如何混合色彩？ 62

第二节 色彩对知觉的影响 63

一、色彩知觉的过程 63

二、色彩的视觉判断 64

三、色彩的心理作用 66

第三节 色彩体系与色系规划 67

一、色彩体系 67

二、色系的规划 68

三、影响色彩知觉的变数 69

第四节 色彩的运用 70

一、资讯性功能 71

二、表现性功能 71

三、构图性功能 71

第5章 视觉的生理 75

第一节 相机的构造 75

一、相机的主要构造 75

二、相机的功能 77

三、为何要探讨眼睛、视网膜与大脑？ 78

第二节 眼睛的构造 78

一、眼睛的结构与功能 78

二、眼睛的三层膜与功能 79

三、相机与眼睛异同之比较 84

第三节 眼睛的生理要素 87

一、视觉恒常性 88

二、深度与空间 88

三、眼睛对环境的适应 89

四、结论 90

第6章 视觉的心理 93

第一节 认识视觉原理 93

一、看的历程 93

二、感觉 93

三、知觉 101

四、知觉与视觉 105

第二节 视觉构成效果 105

一、完形心理学 105

二、图与地 106

三、错视 107

第三节 视觉设计心理 109

一、视觉形态设计 110

二、文字编排 111

第7章 视觉感知理论与解构主义 113

第一节 感觉理论 113

一、完形心理学（刘立行、沈文英，23：233） 113

二、建构主义 119

第二节 知觉理论 120

一、符号学 120

二、认知理论 126

第三节 後结构主义与解构主义观点 128

一、结构主义 128

二、巴特（Barthes）的後结构主义 128

三、德律大（Derrida）的「解构主义」 129

第8章 视觉元素与视觉构成 133

第一节 视觉的基本元素 133

一、点 134

二、线 136

三、面 138

四、体 141

第二节 构图与构思 142

一、构图 143

二、构思 144

第三节 视觉构成的原则 144

一、视觉构成的重要性 144

二、如何拥有好的视觉构成？ 145

第四节 视觉设计 148

一、视觉设计的目的 148

二、视觉设计的技术 149

第9章 影视画面的视觉构成 151

第一节 电视萤幕的空间特质 151

一、镜头的结构 152

二、水平导向的空间 152

三、电影宽银幕 153

第二节 拍摄的景别与角度 153

一、拍摄景别 153

二、拍摄的角度 156

第三节 摄影机的运动与运镜方式 158

一、摄影机的运动 158

二、运用镜头的方式 161

第四节 两种影像语言 162

一、前言 162

二、蒙太奇效果 163

三、影视构图 166

第10章 印刷与平面设计 171

第一节 文字 171

一、文字发展 171

二、文字运用 173

第二节 印刷设计 174

一、印刷概念 174

二、印刷设计 176

三、印刷设计的未来方向 177

第三节 平面设计 177

一、平面设计的概念 177

二、平面设计的发展历史 179

三、决定平面设计优劣的方法 180

第四节 平面设计的发展趋势 182

一、平面设计自由型态风格发展 183

二、座标格线画风 184

三、平面设计的未来方向 185

第11章 图画与资讯图像 187

第一节 图画 188

一、绘画文字 188

二、插画 189

三、漫画 190

四、漫画的功能与反功能 195

五、漫画未来的展望 196

第二节 资讯图像 197

一、统计资讯图像 197

二、非统计资讯图像 200

三、资讯图像的原则与末来 201

第12章 摄影：用光线绘画 205

第一节 摄影概论 205

一、摄影与绘画 206

二、摄影的发展 208

第二节 摄影的种类与特性 210

一、摄影影像的种类 210

二、摄影的特性 213

第三节 摄影作品、摄影的功用及其对社会的贡献 215

一、如何分析一幅摄影作品？ 215

二、摄影的作用与功能 218

三、摄影对人类社会的贡献 218

第13章 电影：运动的影像 221

第一节 电影的诞生 221

一、电影的定义 221

二、摄影和电影不同之处 222

第二节 电影的早期发展 223

一、从摄影到电影发展历程 224

二、电影之父：法国卢米埃尔兄弟 224

三、法国梅里叶的「银幕戏剧」 225

第三节 早期的美国电影 226

一、默片时代的象征 226

二、电影制作技术 229

三、电影的视觉特性 230

四、电影的类型 233

第四节 电影的社会功能与伦理道德 233

一、电影在现代社会中的作用 234

二、电影工业的道德 235

三、电影的未来 236

第14章 电视：飞跃的图像 239

第一节 电视概论 239

一、从电影到电视发展历程 240

二、电视的定义 240

三、电视的特性 241

四、电视的功能、优势及其问题 242

第二节 电视的发展 243

一、早期电视发展 244

二、美国电视近期发展 245

三、我国电视发展简介 246

第三节 电视节目及其表现 248

一、电视节目定义、特征及种类 248

二、新闻与广告 251

三、电视研究 254

第15章 电脑与网际网路 257

第一节 电脑 257

一、电脑的发展 258

二、电脑的末来方向 259

第二节 网际网路 260

一、网际网路概说 260

二、网际网路的发展 261

三、台湾网际网路的发展 265

第三节 虚拟实境 267

一、虚拟实境概说 267

二、虚拟实境的定义 267

三、虚拟实境的发展与应用 268

四、视觉技术与虚拟实境 269

第16章 视觉传播伦理与视觉素养 273

第一节 视觉传播伦理 274

一、伦理与道德 274

二、视觉传播伦理 276

第二节 视觉素养 279

一、素养 280

二、媒体素养 281

三、视觉素养 282

第三节 视觉素养与媒体素养 285

一、视觉素养与视觉媒体的交互关联 285

二、视觉文化传播的社会控制 286

参考文献 289

附录 历届考题 297