现代企业概论PDF电子书下载

第一章 行销管理要义 2

第一节 行销管理之基本架构 2

第二节 消费市场与消费者购买行为 7

第三节 企业生产用户、中间商与政府机构市场之购买行为 12

第四节 市场区隔策略 15

第五节 产品策略 18

第六节 价格策略 28

第七节 推广策略 31

第八节 配销地点策略 34

第九节 整体行销策略及新观念 40

第二章 生产管理要义 43

第一节 生产支援市场行销之观念 43

第二节 生产与生产管理 47

第三节 生产程序之系统设计 55

第四节 生产规划 73

第五节 生产控制 87

第三章 财务管理要义 93

第一节 财务管理之传统与现代性意义 93

第二节 财务分析以及财务规划 98

第三节 流动资金管理 103

第四节 确定性下的资本预算 107

第五节 不确定性下的资本预算（一） 112

第六节 不确定性下的资本预算（二） 116

第七节 资本结构以及举债经营 120

第八节 股利政策 125

第四章 人事（人力资源）管理要义 129

第一节 人事管理之意义及职能 129

第二节 人事管理之基础 132

第三节 人事管理之范畴及职能 137

第四节 人力计划与人力发展 149

第五章 企业会计要义 153

第一节 会计学的概况 153

第二节 财务状况之记载 156

第三节 财务状况之表达 168

第四节 财务分析与成本分析 181

第六章 企业科技研究发展之管理 183

第一节 研究发展的定义 183

第二节 研究发展的计划 186

第三节 研究发展的组织 200

第四节 研究发展的经费预算 204

第五节 研究发展人员的领导与激励 209

第六节 研究发展的联系与控制 211

第七节 研究发展的工作绩效评估 220

第七章 企业研究方法要义 225

第一节 企业研究之性质 225

第二节 企业研究之程序 228

第三节 研究问题及假设 230

第四节 研究方法的设计 233

第五节 抽样设计 236

第六节 衡量与量表 242

第七节 资料分析 250

第八节 研究报告之撰写 261

第八章 管理情报资讯系统之建立 265

第一节 情报资讯与管理情报资讯系统 266

第二节 管理情报资讯的需求 276

第三节 管理资讯系统之设计 283

第四节 资讯科技时代之电子计算机与管理情报资讯系统 287

参考书目 299