下一轮趋势 掌控未来获利的关键PDF电子书下载

趋势篇 3

第一部分　趋势的价值1 趋势的重要性 3

消费者的意义 3

变化的意义 4

趋势的含义 8

消费者趋势 10

2　趋势的来龙去脉 12

当今趋势 12

变革加速 12

边界模糊 14

消费者为王 15

全球化 17

3 趋势的影响力 19

市场效应 19

购买驱动 20

沟通 22

分销 24

新市场 25

新产品 26

4 趋势带来的好处 30

趋势即机遇 30

趋势即威胁 32

错失趋势 34

捕捉趋势 35

小结 37

第二部分　一切源于趋势5 三个“什么” 39

趋势营销是什么 39

趋势营销不是什么 42

趋势营销过程是什么 45

6 准备 49

聚焦未来 49

避免偏见 50

保持开放的心态 52

保持系统性 54

创新 56

7 内部视角 58

趋势整合 58

趋势团队 58

趋势部门 60

8 外包视角 65

趋势外包 65

趋势侦查员 67

趋势咨询顾问 68

小结 72

第三部分　了解趋势 74

9 趋势是怎样兴起的 74

趋势的起源因素 74

趋势起源因素的类型 75

10 趋势的类型有哪些 80

趋势的特征 80

行为趋势VS态度趋势 81

微观趋势VS宏观趋势 83

国际趋势VS国内趋势 86

互相冲突的趋势 89

11 趋势在哪里发生 92

行业 92

细分市场 96

12 趋势与潮流 102

避免混淆 102

产生过程 103

准确识别 105

有效利用 106

小结 108

趋势营销篇 111

第四部分　识别趋势 111

13 找寻什么 111

研究什么 111

研究谁 111

何时研究 116

如何研究 117

14 统计数据 122

查找数据 122

未来数据 123

原始数据 125

二手数据 126

检验数据 129

15 观察数据 131

会议室 131

家里 132

大街上 134

网络 136

16 媒体监测 138

如何监测 138

监测什么 141

小结 146

第五部分　解释 148

17 趋势传播 148

在哪里传播 148

谁在传播 148

如何传播 152

18 驱动趋势的主动因素 156

辅助驱动因素 156

需求驱动因素 159

19 驱动趋势的被动因素 164

被动驱动因素 164

恒定因素 165

循环因素 168

推算因素 171

混乱因素 172

20 预测趋势 174

趋势预测 174

绘制趋势图 178

小结 187

第六部分　实施 189

21 说服公司 189

描述需求 189

介绍驱动因素 190

展示类型 194

表达技巧 197

22　确定战略 200

隐含的决策 200

共同的决策 201

正式的决策 204

23 对我们的启示 210

明确目的 210

选择参数 211

24 从理论到实践 216

实施过程 216

对趋势的反馈 219

下一步走向 223

小结 226

后记：今天，明天 227

附录：趋势营销在行动 229

传统化趋势 230

聚集趋势 236

新中老年趋势 243