国际市场营销学 修订第2版PDF电子书下载

第一章 绪论 1

本章 要点及学习要求 1

第一节 国际市场营销学的研究对象 2

第二节 国际市场营销的发展演变过程 11

第三节 当今国际市场的发展变化趋势 16

第四节 我国企业开拓国际市场的现实意义 25

本章 小结 29

案例：宜家公司的国际市场营销策略 30

第二章 企业进入国际市场的方式 39

本章要点及学习要求 39

第一节 出口 40

第二节 合同经营 44

第三节 对外直接投资 58

本章小结 66

案例：海尔在跨国公司阵容中追赶 68

第三章 国际市场经济与政治环境 74

本章要点及学习要求 74

第一节 国际市场经济环境 75

第二节 国际市场政治环境 88

本章小结 103

案例：爱立信——中国市场的“五宗错” 104

第四章 国际市场文化与法律环境 109

本章要点及学习要求 109

第一节 国际市场文化环境 110

第二节 国际市场法律环境 124

本章小结 140

案例：部分国家商贸礼俗点滴 142

第五章 国际市场营销调研 149

本章要点及学习要求 149

第一节 国际市场营销调研的内容 150

第二节 国际市场营销信息的搜集 161

第三节 国际市场营销信息系统 170

本章小结 173

案例：丰田公司攻占美国市场 175

第六章 国际市场营销战略 179

本章要点及学习要求 179

第一节 企业开发国际市场的动机分析 179

第二节 国际市场环境评价 184

第三节 制定国际投资组合计划 188

第四节 国际市场营销战略的实施 196

本章小结 204

案例：雀巢中国20年的战略得失 205

第七章 国际市场产品策略 218

本章要点及学习要求 218

第一节 国际产品生命周期理论 219

第二节 国际市场产品进入策略 226

第三节 国际市场产品品牌与包装策略 235

本章小结 244

案例：三星——低赢利扩张模式转向高技术、高利润的品牌经营模式 246

第八章 国际市场价格策略 253

本章 要点及学习要求 253

第一节 国际市场价格的形成 254

第二节 国际市场的定价方法 260

第三节 国际市场的定价策略 269

本章 小结 277

案例：康普拓公司的定价策略 279

第九章 国际市场销售渠道策略 284

本章 要点及学习要求 284

第一节 国际市场销售渠道设计 285

第二节 国际中间商 290

第三节 国际销售渠道管理 301

第四节 国际市场营销的实体分配 306

本章 小结 314

案例：沃尔玛的海外销售渠道建设 315

第十章 国际市场促销策略 321

本章要点及学习要求 321

第一节 国际促销信息沟通 322

第二节 国际广告促销策略 323

第三节 国际人员推销策略 334

第四节 国际营业推广策略 341

第五节 国际公共关系策略 343

本章小结 349

案例：宝洁公司在中国市场的促销策略 350

第十一章 国际市场营销管理 358

本章要点及学习要求 358

第一节 国际市场营销组织 358

第二节 国际市场营销计划 373

第三节 国际市场营销控制 374

本章小结 380

案例：ABB公司的组织结构 381

参考文献 385

后记 387