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绪论 1

第一节 什么是企业产品美学 1

一、人们对产品美的追求古已有之 2

二、产品美学的研究对象和重要意义 3

三、产品美的具体内容与形式通过美好产品表现出来 6

第二节 时代呼唤企业产品美学 6

一、改革开放30年来，我国市场经济的发展越发凸显出产品美学的作用 7

二、适应国内市场的变化，提高企业竞争能力 8

三、提高经营艺术，搞活产品流通 9

四、提倡文明消费，美化生活 10

第三节 美好产品的社会功能 11

一、美好产品使社会主义市场经济朝着健康、公平、合理的方向发展 11

二、美好产品是美学功能和审美价值实现的有效途径 12

三、美好产品能强化企业的品牌意识 12

四、美好产品能够提高人们的生活质量和审美素质 13

五、美好产品能够推动和谐社会的构建 15

第一章 产品与美好产品 16

第一节 企业的产品 16

一、产品整体概念 16

二、产品的分类 18

三、产品的组合 21

第二节 产品生命周期和新产品开发 23

一、产品生命周期的内涵 23

二、产品生命周期不同阶段的营销策略 24

三、产品生命周期的其他形态 26

四、新产品开发 27

五、新产品开发的过程 28

第三节 美好产品的本质和特点 32

一、美好产品的本质 33

二、美好产品的特点 36

三、美好产品与产品销售 40

四、美好产品与消费者的关系 41

第四节 美好产品的审美形态 43

一、产品的审美形态 43

二、产品的审美构成 44

三、作为艺术审美形态的产品 47

四、作为技术审美形态的产品 49

第二章 美好产品的功能之美 53

第一节 功能美的含义 53

一、功能美的含义 53

二、功能与结构 54

三、形式依随功能 55

第二节 美好产品功能美的分类 57

一、实用功能 57

二、认知功能 58

三、审美功能 62

第三章 美好产品的设计之美 67

第一节 美好产品设计的文化性 67

一、审美观念对设计的影响 67

二、产品设计与民族文化 68

三、文化与设计相互影响 71

四、设计对文化的促进作用 71

五、设计与地域文化特色 72

第二节 美好产品设计的科学性 73

第三节 美好产品设计的经济性 78

一、设计是经济发展的战略 79

二、社会经济的发展造就了艺术设计的繁荣 80

三、设计与生产和消费的关系 81

四、设计中的经济活动 82

第四节 美好产品设计的时代性 83

一、设计时代性的内容 84

二、设计时代性的表现 84

三、产品设计中的时代性要素 85

第五节 美好产品设计的创新性 86

第四章 美好产品的品牌策略 89

第一节 品牌概述 89

一、品牌的内涵 89

二、品牌的构成要素 91

三、品牌的分类和特征 93

四、品牌特征 102

第二节 品牌形象 103

一、品牌形象的内涵 103

二、品牌形象的特性 104

三、企业品牌形象的塑造 105

第三节 品牌与个性化包装 107

一、产品包装的作用 107

二、产品包装策略 108

三、品牌与个性化包装 109

四、过度包装 111

第四节 个人品牌 114

一、什么是个人品牌 114

二、个人品牌的特征 116

三、如何塑造个人品牌 117

第五章 美好产品的分类 120

第一节 工业制品类 121

一、工业制品的审美的发展历史 121

二、工业制品的审美特征 122

第二节 手工工艺类 126

一、我国古代主要手工业品发展 126

二、手工业制品的审美特征 128

第三节 纺织类 131

一、纺织品的分类 131

二、纺织品的审美特征 133

第四节 服装类 135

一、服装是一种艺术 135

二、现代服装艺术的审美特征 136

第五节 食品类 139

第六章 绿色产品时代来临 144

第一节 什么是绿色产品 144

一、绿色产品的定义及内涵 144

二、绿色产品的特征 145

三、绿色产品的分类 146

第二节 积极发展我国的绿色产业 147

一、我国绿色产品的开发概况 147

二、开发绿色产品对企业发展的重要战略意义 147

三、加入WTO后我国企业开发绿色产品的对策 148

结语 151