营销胜经 奥运一线的整合赞助营销PDF电子书下载

序 1

前言 3

第一章 从奥运会赞助看大型活动赞助的要素 5

1．赞助权益的得来 6

2．赞助商的主要类别和权益 9

3．权益伴随着义务 13

4．进行大型赞助活动前的战略性决策问题和准备 15

5．赞助谈判中如何争取企业最大的权益 20

第二章 奥运项目的组织与管理 25

6．关于奥组委和国际奥委会的背景情况 26

7．成功管理整合赞助营销的核心之一 30

8．成功管理整合赞助营销的核心之二 36

9．成功管理整合赞助营销的核心之三 40

10．成功管理整合赞助营销的核心之四 49

第三章 奥运营销的金牌——赞助商们的精彩的奥运 55

11．历史上整合赞助营销中的几个精彩案例 56

12．把好方向盘 64

13．从丰富多彩的奥运营销手段看整合赞助营销手段 73

14．品牌靠什么展示自己？ 77

15．奥运会是运动员们的乐园 80

16．令人眼花缭乱的奥运主题广告活动 88

17．借助奥运会整合并强化整个营销渠道 99

18．奥运中渠道的生动化 103

19．从火炬接力看全国性路演活动 107

20．体验活动之一 113

21．体验活动之二 146

22．体验活动之三 157

23．公关营销活动的盛宴 162

24．炫目的网络营销活动 172

25．接待工作在整合赞助营销中的作用 177

26．几个重要地点的营销活动 183

27．体育转播栏目赞助 188

28．特许产品的开发 192

第四章 整合赞助营销的外部环境及管理 199

29．从合作伙伴俱乐部谈赞助商间的合作 199

30．“奥擦委” 201

31．关系就是生产力 206

32．安全的重要性不容忽视 209

第五章 奥运会TOP赞助商领导的奥运会营销感言 215

33．“联想与奥运” 216

34．“刷新梦想” 217

35．“梦想启动未来” 230

36．“打开奥运营销的新一页” 235

37．“未来中国之体验营销” 236

第六章 300亿元的启示——如何做好整合赞助营销 239

38．什么是整合赞助营销，它的好处是什么？ 239

39．成功的整合赞助营销应该看起来是什么样的？ 242

40．做好整合赞助营销的方法是什么？ 245

41．整合赞助营销中高层领导的作用 248

42．整合赞助活动中常见的一些问题 250

43．美好的明天 255

后记 273