序 1
前言 3
第一章 从奥运会赞助看大型活动赞助的要素 5
1．赞助权益的得来 6
2．赞助商的主要类别和权益 9
3．权益伴随着义务 13
4．进行大型赞助活动前的战略性决策问题和准备 15
5．赞助谈判中如何争取企业最大的权益 20
第二章 奥运项目的组织与管理 25
6．关于奥组委和国际奥委会的背景情况 26
7．成功管理整合赞助营销的核心之一 30
8．成功管理整合赞助营销的核心之二 36
9．成功管理整合赞助营销的核心之三 40
10．成功管理整合赞助营销的核心之四 49
第三章 奥运营销的金牌——赞助商们的精彩的奥运 55
11．历史上整合赞助营销中的几个精彩案例 56
12．把好方向盘 64
13．从丰富多彩的奥运营销手段看整合赞助营销手段 73
14．品牌靠什么展示自己？ 77
15．奥运会是运动员们的乐园 80
16．令人眼花缭乱的奥运主题广告活动 88
17．借助奥运会整合并强化整个营销渠道 99
18．奥运中渠道的生动化 103
19．从火炬接力看全国性路演活动 107
20．体验活动之一 113
21．体验活动之二 146
22．体验活动之三 157
23．公关营销活动的盛宴 162
24．炫目的网络营销活动 172
25．接待工作在整合赞助营销中的作用 177
26．几个重要地点的营销活动 183
27．体育转播栏目赞助 188
28．特许产品的开发 192
第四章 整合赞助营销的外部环境及管理 199
29．从合作伙伴俱乐部谈赞助商间的合作 199
30．“奥擦委” 201
31．关系就是生产力 206
32．安全的重要性不容忽视 209
第五章 奥运会TOP赞助商领导的奥运会营销感言 215
33．“联想与奥运” 216
34．“刷新梦想” 217
35．“梦想启动未来” 230
36．“打开奥运营销的新一页” 235
37．“未来中国之体验营销” 236
第六章 300亿元的启示——如何做好整合赞助营销 239
38．什么是整合赞助营销，它的好处是什么？ 239
39．成功的整合赞助营销应该看起来是什么样的？ 242
40．做好整合赞助营销的方法是什么？ 245
41．整合赞助营销中高层领导的作用 248
42．整合赞助活动中常见的一些问题 250
43．美好的明天 255
后记 273