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第一章 点石成金——广告摄影的教与学 2

第一节 教学必读 2

一、教学目的 2

二、教学内容 3

三、教学方法 3

四、学时安排 4

五、教学周历 4

六、作业要求 5

七、评分标准 5

第二节 学生必看 6

一、学习广告摄影的目的 6

二、学习广告摄影的工具 6

三、学习广告摄影的基础 6

四、学习广告摄影的程序 6

五、学习广告摄影的媒介 6

第二章 温故知新——广告摄影概述 12

第一节 广告摄影的起源 12

第二节 影响广告摄影发展的著名摄影家 14

第三节 广告摄影的类别 19

一、产品类 19

二、企业、服务业类 19

三、商业、广告人像类 19

第四节 广告摄影的特点与要求 23

一、广告摄影的特点 23

二、广告摄影的要求 23

第五节 广告摄影与数字技术 24

第三章 优器良材——广告摄影的器材设备 30

第一节 影棚设备 30

一、影棚 30

二、影室闪光灯 31

三、影棚中的其他辅助设备 36

第二节 摄影器材 38

一、照相机 38

二、镜头 40

三、感光材料 42

四、相机附件 45

第三节 数字摄影处理设备 47

一、数字相机 47

二、计算机系统 51

三、扫描与输出 56

第四章 技巧实践——广告摄影的拍摄技法 62

第一节 广告摄影布光的原则 62

一、光源的性质（最能表现质感） 62

二、光源的亮度 62

三、光源的面积 63

四、光源的距离 63

五、照射角度与光轴 63

六、限制光源 63

七、尽量使用反射光源 63

八、背景光源 64

九、总结 64

第二节 广告摄影常见题材的拍摄技法 65

一、食品 65

二、器皿 70

三、电器 75

四、时装 79

五、建筑外景摄影 83

六、内景摄影 85

第五章 独辟蹊径——广告摄影创意与表现 94

一、世界是平的，创意是尖的 94

二、养“兵”千日，用“兵”一时 94

三、你供“原料”，我加“调料” 95

四、“我”选料， “我”烹饪 97

第六章 真枪实练——广告摄影实践与案例分析 102

案例一:秀色可餐的匹萨和月饼 102

A．匹萨 102

B．月饼 104

案例二：绝对伏特加（ABSOLUT VODKA） 106

案例三：惠普打印机 109

案例四：杂志封面拍摄 111

后记 114