中外广告案例选讲PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:何平华主编
- 出 版 社:武汉:华中科技大学出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787560963037
- 页数:303 页
第一章 独特销售主张 1
第一节 “想想还是小的好!”——大众“甲壳虫”汽车广告案 2
第二节 “农夫山泉有点甜”——农夫山泉矿泉水广告案 13
第三节 “独特销售主张”(USP)理论述评 23
本章回顾 30
关键概念 30
案例实训 30
第二章 品牌形象 36
第一节 “就这么做!”——耐克与乔丹广告案 37
第二节 “喝了娃哈哈,吃饭就是香”——“娃哈哈”饮料广告案 46
第三节 “品牌形象”(BI)理论述评 55
本章回顾 61
关键概念 61
案例实训 62
第三章 品牌个性 65
第一节 从《苹果1984》到《不同凡想》——苹果的个性化传播 66
第二节 “与狼共舞,尽显英雄本色”——七匹狼服饰广告案 75
第三节 品牌个性(BC)理论述评 83
本章回顾 92
关键概念 92
案例实训 92
第四章 定位 97
第一节 “万宝路之乡”——万宝路香烟广告案 98
第二节 “治感冒,快,海王银得菲”——海王银得菲药品广告案 106
第三节 定位理论述评 113
本章回顾 119
关键概念 119
案例实训 120
第五章 企业形象识别 122
第一节 “我就喜欢!”——麦当劳食品广告案 123
第二节 “当太阳升起的时候,我们的爱天长地久!”——太阳神保健品广告案 136
第三节 企业形象识别体系(CIS)理论述评 147
本章回顾 155
关键概念 155
案例实训 155
第六章 整合营销传播 159
第一节 IBM与360°品牌管家——IBM广告传播及其品牌重塑运动案 160
第二节 走向大片营销时代——电影《英雄》整合营销传播案 170
第三节 整合营销传播理论(IMC)述评 178
本章回顾 185
关键概念 185
案例实训 185
第七章 体验营销 188
第一节 宜家主义的阅读体验——宜家家居目录广告案 189
第二节 “我的地盘我做主”——中国移动“动感地带”广告案 200
第三节 “体验营销”(ME)理论述评 209
本章回顾 218
关键概念 219
案例实训 219
第八章 广告诉求心理 223
第一节 “在时速60英里时,最大的闹声来自电子钟”(1英里约为1.6千米——编者)——劳斯莱斯轿车广告案 224
第二节 “孔府家酒,叫人想家”——孔府家酒广告案 233
第三节 广告心理诉求理论述评 242
本章回顾 252
关键概念 253
案例实训一 253
案例实训二 255
第九章 广告“3B”原则 259
第一节 力士浴皂与美女传奇 260
第二节 “啤酒之王”的动物广告 268
第三节 “立邦漆,处处放光彩”——立邦漆广告案 278
第四节 3B原则理论述评 284
本章回顾 291
关键概念 291
案例实训一 291
案例实训二 294
案例实训三 295
参考文献 297
后记 301
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《中学语文教学案例研究》贺卫东主编 2019
- 《Cinema 4D电商美工与视觉设计案例教程》樊斌 2019
- 《新领域、新业态发明专利申请热点案例解析》肖光庭 2019
- 《全球城市案例研究2019》周振华 2019
- 《数据结构案例教程 C语言版》程海英 2020
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《GIS设备典型故障案例及分析》国网宁夏电力有限公司电力科学研究院编 2019
- 《法学基础理论与案例教程》何士青编著 2019
- 《环境影响评价案例分析基础过关50题》何新春主编 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017