营销策划 策略与方法PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:周明著
- 出 版 社:北京市:北京大学出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787301165492
- 页数:294 页
基础篇 3
第1章营销策划总论 3
1.1策划概述 3
1.2营销策划的主要内容 6
1.3营销策划的误区 9
1.4策划人的知识水平和业务素养 12
1.5营销策划在中国的发展概况 14
第2章营销策划基础 19
2.1策划人的自我完善 19
2.2营销策划的功能、作用和原则 25
第3章营销策划书 37
3.1营销策划书编制的原则 37
3.2营销策划书的写法 38
3.3营销策划书的写作技巧 44
第4章营销策划书的推销与实施 50
4.1营销策划书的推销 50
4.1.1营销策划书的推销准备 50
4.1.2营销策划书的推销技巧 51
4.1.3营销策划书的推销策略 54
4.2营销策划书的实施 55
4.2.1营销策划书的实施准备 55
4.2.2影响营销策划书有效实施的因素 56
4.2.3营销策划书实施的程序 57
4.2.4营销策划书实施的控制 59
4.2.5营销策划书实施控制的主要指标 61
策略篇 67
第5章营销调研策划 67
5.1营销调研的概念及作用 67
5.2营销调研的类型 70
5.3营销调研的步骤 72
5.4营销调研的方 73
5.5营销调研的技术 78
5.6营销调研人员的选派 83
5.7营销调研策划书的格式 85
第6章市场营销策略策划 89
6.1市场营销策略策划概述 89
6.2目标市场战略策划 93
6.3市场竞争战略策划 111
第7章市场营销组合策划(一) 120
7.1市场营销组合概述 120
7.2市场营销组合的实践要点 125
7.3产品策划 128
7.3.1产品生命周期及其营销策略 128
7.3.2新产品开发策划 134
7.4价格策划 142
第8章市场营销组合策划(二) 150
8.1渠道策划 150
8.1.1渠道的选择 150
8.1.2渠道的管理 154
8.1.3渠道方案的评估 161
8.2促销策划 162
8.2.1促销的作用 163
8.2.2促销的基本策略 163
8.2.3促销方案的策划 164
8.2.4促销方式及其特点 165
8.2.5影响促销组合的因素 167
8.2.6评价促销效果 169
第9章CIS策划 178
9.1CIS的组成及关系 178
9.2CIS的设计程序与方法 181
9.3导入CIS的契机 186
9.4CIS方案 187
9.5策划个性化 192
第10章品牌策划 199
10.1品牌策划基础 199
10.2名牌效应 201
10.3品牌特征 203
10.4品牌的属性 204
10.5品牌的定位策划 207
10.5.1品牌定位的概念 207
10.5.2品牌定位“三步曲” 207
10.5.3品牌定位策略 208
10.6品牌策略的选择 211
10.7品牌管理 214
10.7.1品牌管理的重点 215
10.7.2品牌管理的步骤 216
10.7.3品牌管理的要素 217
专题篇 227
第11章服务营销策划 227
11.1服务的本质和类型 227
11.1.1服务的含义 227
11.1.2服务的特征 228
11.1.3服务营销的原则 229
11.2服务营销策划 231
11.2.1服务营销观念 231
11.2.2服务营销的步骤 232
11.3服务质量的测量 235
11.4服务营销组合 238
11.4.1服务营销组合的要素 238
11.4.2服务营销组合应注意的问题 241
11.4.3服务消费行为 243
第12章文化营销策划 251
12.1文化营销概述 251
12.1.1文化营销的概念 251
12.1.2文化营销的内涵 252
12.1.3文化营销的层次 253
12.2文化营销在传统营销中的应用 254
12.3文化营销应注意的问题 258
第13章网络营销策划 267
13.1网络营销概述 267
13.1.1网络营销的概念 267
13.1.2网络营销的理论基础—“长尾营销” 268
13.1.3长尾营销 269
13.1.4“长尾”营销的发展 272
13.2网络营销的特点 273
13.3网络营销的方式 275
13.4网络营销的策略组合 276
13.4.1产品策略 276
13.4.2价格策略 279
13.4.3渠道策略 283
13.4.4促销策略 285
参考文献 293
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《事业单位招聘护士综合应试策略》杨会香,井秀玲,马小霞主编 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《基于核心素养的有效学习与学业评价策略 初中政治》李亚莉主编 2018
- 《基于核心素养的有效学习与学业评价策略 初中英语》高婉妮主编 2018
- 《翻译与文化缺省补偿策略》王大来著 2019
- 《常见病百家百方丛书 咳嗽百家百方 第2版》黄庆田 2018
- 《“互联网+”背景下的现代农业服务业发展策略研究 基于黑龙江省的分析》吴彦艳,张丽霞,李琳 2019
- 《常见病百家百方丛书 乙肝百家百方 第2版》冯磊,张超 2018
- 《云实施手册 企业迁云的成熟策略》(美)摩尔·阿卜杜拉(Moe Abdula),(美)英戈·阿费尔东克(Ingo Averdunk),(美)罗兰·巴尔西亚(Roland Barcia)著 2019
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019