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序言 让中国对着世界说&何平 1

自序 4

导论 国家形象塑造的深层空间 1

第一章 对国际传播和国家形象的界定 15

第一节 国际传播理论概述 15

一、什么是国际传播 15

二、国际传播从何而来 16

三、国际传播的研究现状 18

四、国际传播的发展前景 21

第二节 国家形象理论概述 22

一、什么是国家形象 22

二、什么构成了国家形象 23

三、国家形象会产生哪些影响 24

四、国家形象研究的现状 26

第三节 国际传播与国家形象的关系 27

一、国际传播对国家形象的影响 27

二、影响的渠道有哪些 28

三、国家形象对国际传播的反作用 30

第二章 中国国家形象塑造的历程、现状与定位 31

第一节 中国国家形象传播的历程 31

一、新中国成立后至“文革”前的对外宣传报道 32

二、“文革”始至改革开放前的对外宣传报道 34

三、改革开放后至今的国家形象传播 37

第二节 外媒报道中的中国国家形象审视 40

一、美国与日本主流媒体中的中国形象 40

二、非洲媒体中的中国国家形象 47

第三节 世界主流媒体中的中国国家形象总括 51

一、和平、发展、进取的基本形象 52

二、“中国威胁论”强调的不公正形象 53

三、对中国政治的片面理解 53

第四节 中国国家形象的现时代定位 54

一、积极合作、富强进取的经济形象 56

二、文明现代、正义负责的政治大国形象 58

三、和平、友好的军事形象 59

四、坚持原则、灵活务实的外交形象 59

五、底蕴丰富、创新发展、兼容并蓄的文化形象 60

第三章 中国国家形象塑造的跨文化传播空间 62

第一节 跨文化传播概说 63

一、什么是跨文化传播 63

二、跨文化传播的特点与表现形式 63

三、中国，跨文化传播的先行者 64

第二节 跨文化传播中的国家形象塑造 65

一、国家是一个文化体 65

二、不同文化解读下的国家形象差异 67

三、分众文化和泛文化传播中的形象塑造 68

四、文化交互传播与国家形象互构 69

第三节 文化冲突对国家形象塑造的影响 71

一、文化冲突的微观表现 72

二、文化冲突的宏观表现及其对国家形象的制约 73

三、与“文化霸权”并生的政治冲突 73

四、中国要适应文化的全球化发展 74

五、在跨文化的传播情境中加强国家形象塑造 75

第四章 为中国国家形象塑造打造坚实的软实力内核 76

第一节“软实力”，隐形的力量 76

一、“软实力”，假说与现实 77

二、软实力的生成途径及其特点 79

三、软实力理论的现时代意义 80

第二节 中国软实力的构建 81

一、构建的渠道和平台 82

二、价值观软实力的构建 83

三、文化软实力的构建 85

四、外交软实力的构建 89

五、中国软实力构建面临的压力 90

第三节 软实力与国家形象的融合 92

一、国家形象属于软实力 92

二、软实力助升一国的国家形象 93

三、软实力的特定内涵决定国家形象的特色 93

第四节 在国际传播中提升国家软实力 94

一、强化价值观层面的软实力 95

二、拓展外交政策层面的软实力价值 96

三、推进对外文化传播 97

四、建立全球化的软实力传播结构 97

第五节 软实力构建的特点 98

一、软实力的构建重在内容 98

二、软实力的构建具有长期、温和的特点 99

三、软实力的构建是“自塑”与“他塑”的交融 100

第五章 走进“框架”探索中国国家形象塑造的路径 101

第一节 国家形象的社会建构 102

一、建构主义的兴起 102

二、话语建构社会事实 104

三、国家形象的媒体话语建构 106

第二节 走入“框架理论”理解国家形象 107

一、几个关键的概念 107

二、框定的类型 110

三、影响框定成败的因素 111

四、框架理论的意义 113

五、正确理解框架理论与“议程设置”的区别 114

六、理解“框架”的运用机制 115

第三节“框架”在国际传播中对国家形象塑造的影响 115

一、“框架”如何被应用 115

二、“框架”对国家形象塑造的利与弊 117

第四节 分析日本媒体对中国的报道框架 118

第五节 走出“框架”塑造中国国家形象 121

一、框架具有结构定型的特点 121

二、国际传播中媒体“框架”的设置 123

三、自我“框架”定位的持久性和一致性 123

四、打破国外媒体对中国的报道“框架” 125

第六章 中国国家形象塑造的现实突破与启示 127

第一节 奥运会及其对国家形象塑造的作用 128

一、奥运会简介 128

二、奥运会是提升国家形象的重要契机 129

第二节 北京奥运会的“媒介事件”筹备和传媒服务 132

一、北京奥运会——典型的全球性媒介事件 132

二、中国政府的前期准备、传媒服务及现实意义 133

第三节 北京奥运会对国家形象塑造的影响和启示 140

一、北京奥运迅速提升了中国国家形象 140

二、北京奥运传播带给我们的启示 142

三、理解全球性媒介事件中的“意见领袖” 143

第四节 在各种全球性媒介事件中塑造国家形象——以联合国会议为例 144

一、联合国里的中国，舞台上的绚丽角色 144

二、以胡锦涛主席参加联合国系列会议为例 145

第五节2010年上海世博会中的国家形象意蕴 148

一、世博会的主题、内涵因时代而不同 148

二、世博会是国家形象塑造的重要舞台 149

三、上海世博会是提升中国国家形象的重要契机 151

第七章 中国国家形象塑造中的危机传播 154

第一节 述说危机传播 154

一、危机传播的定义及内涵 154

二、危机传播的特点和响应阶段 156

第二节 危机传播对国家形象的影响 157

一、国际媒体和公众对危机事件的关注度上升 158

二、危机中的政府形象与国家形象 159

三、危机袭来，民众形象也影响着国家形象 160

四、危机传播失当损害国家形象 161

五、危机传播得当提升国家形象 163

六、危机传播中难以预期的政治影响 166

第三节 中美两国在危机传播中的差异 167

一、中美两国危机传播机制的差异 168

二、中美两国危机传播价值取向的差异 170

第四节 超越危机本身，提升国家形象 172

一、认清危机传播的不易操作性 172

二、对建立独立危机管理机构的探索 174

三、掌握危机传播的主动权 175

四、高度重视网络舆情和国际舆情 176

五、对危机进行有效测评并发布 177

六、我国在危机传播中的进步 178

第八章 国家形象塑造中政府的舆情把握和舆论调控 180

第一节 政府舆论形象与国家形象 180

一、影响政府舆论形象的因素 181

二、政府舆论形象与国家形象的关联 183

三、构建良好的政府舆论形象 185

第二节 网络舆情把握与媒体舆论调控 187

一、网络舆情的影响和表现 188

二、如何把握网络舆情 189

三、革新媒体舆论调控工作 193

第三节 用舆情的进步促进国家形象的提升 194

一、舆情向好的积极影响 195

二、把握动态的舆情，捕捉静态的民意 196

三、政府部门是促进社会舆情进步的表率 196

四、国内与国际舆情的双重把握 198

五、增强国际传播意识，提升国家形象 201

第九章 中美国际传播中的国家形象互构行为比较 203

第一节 中美两国主流媒体对对方国家形象建构的比较 203

一、《人民日报》报道中的美国形象 204

二、《纽约时报》视野中的中国形象 206

三、总结与启示 208

四、影响《人民日报》与《纽约时报》报道差异的因素 209

第二节 中美媒体塑造差异的传播情境分析和“妖魔化”探源 210

一、“妖魔化”从何而来 210

二、归因理论的分析 212

三、参与式观察的重要性 214

第三节 总结与启示：传媒是国家利益与国家形象塑造的主要载体 215

一、传媒的国家利益至上 216

二、传媒的生态环境多样 218

三、传媒的参与式观察至关重要 219

第十章 中国国家形象塑造面对的问题和挑战 220

第一节 世界新闻传播秩序带来的挑战——“丛林法则”视角下的传播环境 220

一、世界新闻传播秩序之争的由来 221

二、西方信息强势的影响 222

三、传播秩序的不公正损害中国国家形象 223

四、短期内改变现状面临挑战 225

第二节 中国国际传播力不足带来的挑战 226

一、传媒实力不足带来的挑战 226

二、语言文化的天然差异难以回避 228

三、中国新闻传播体制改革方面的制约因素 230

第三节 信息时代互联网传播带来的新挑战 232

一、互联网传播的特点和发展现状 233

二、我国互联网传播实力的不足 235

三、互联网传播对国家形象塑造的制约 237

第四节 社会危机多发期带来的形象易受损的挑战——对软实力的“硬”刺激 240

一、全球进入危机时代 240

二、中国的改革和社会转型迈进深入期，并处于危机多发期 242

三、国家形象容易出现受损和反复 243

第十一章 中国国家形象塑造的战略和策略 244

第一节 提升国家形象塑造的国际传播力 244

一、增强对外传播的专业化水平 245

二、拓展对外传播的形式 249

三、提升中国媒体的国际公信力 250

四、增强媒体国际传播意识 251

第二节 制定可靠的长期和短期塑造策略 252

一、短期塑造策略 253

二、长期塑造策略 254

第三节 改进国际传播体制与机制 256

一、改进传统的外宣体制 256

二、整合公共外交机制 261

三、建立国家形象应急修复机制 264

四、建立完善的国际传播政策体系 264

第四节 融入国际化的话语体系 266

一、认清“话语霸权”和“刻板成见” 266

二、发出中国自己的声音并打造个性化的国家形象 267

三、凸显人类的共同价值观 268

四、实践与国际传播相符合的标准和表达方式 271

第五节 优化国际传播的国内化效应 272

一、国内反应影响国家形象 273

二、海外华人圈是中国国家形象塑造的重要力量 275

三、发挥国内效应和海外华人效应的合力 276

第六节 加大新媒体对国家形象塑造的支持力度 277

一、新媒体的国际传播创新 278

二、建立中国的全球传播网络并参与国际舆论的引导 279

三、塑造形象于无形中 280

第十二章 将国家形象塑造置于国家战略的高度 281

第一节 国家形象塑造日趋重要 281

一、要把国家形象塑造放到战略的高度 282

二、国家形象塑造离不开综合国力的支持 283

第二节 国家形象塑造的策略日益重要 284

一、要做到策略的细化 284

二、进入全民塑造时代 285

第三节 结语：国家形象的成功塑造最终依托于中国社会的全面进步 286

一、经济的进步 287

二、政治的进步 287

三、文化的进步 289

四、人的进步 289

主要参考文献 291

一、中文文献资料 291

二、外文文献资料 295

三、主要参考论文 296

四、主要参考网站 301

后记 303