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消费心理与行为分析PDF电子书下载

图书介绍：本教材整合了消费心理学和消费行为学的基本理论，围绕消费者为什么购买以及如何购买，设计了四4个情境十8个子情境，将消费心理学与消费行为学有机融合在一起。情境一主要概要介绍学习本课程的重要性、主要内容以及学习方法；情境二主要立足于消费者个体，分析每个消费者本质。

《消费心理与行为分析》目录

标签：主编行为分析行为心理消费

情境一走近消费心理与行为 1

情境二基于个体的消费心理与行为分析 21

子情境1 消费者一般心理活动分析 23

子情境2 消费者的个性心理特征分析 55

子情境3 消费者的需要与动机分析 72

子情境4 消费者的学习和态度分析 89

情境三基于群体的消费心理与行为分析 111

子情境1 不同年龄、性别的消费群体的心理与行为分析 113

子情境2 不同社会文化的消费群体的心理与行为分析 136

情境四基于决策的消费心理与行为分析 169

综合训练 201

训练项目 201

训练要求 201

范例 202

范例附录 213

主要参考文献 216

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