企业战略营销竞争力PDF电子书下载

第1章 绪论 1

1.1 研究的背景和意义 1

1.2 研究的逻辑思路和研究方法 2

1.3 研究目标和主要内容 3

1.4 研究的关键点和难点 4

1.5 研究的创新点与特色 4

第2章 战略营销竞争力相关研究文献述评 6

2.1 有关竞争力研究的演进 6

2.2 营销能力与营销竞争力研究综述 8

2.2.1 国外相关研究状况 8

2.2.2 国内相关研究状况 15

2.3 战略营销理论研究综述 17

2.3.1 国外相关研究状况 17

2.3.2 国内相关研究状况 21

2.4 战略营销竞争力研究述评 25

2.5 本章小结 28

第3章 战略营销竞争力的理论基础 29

3.1 战略营销竞争力的支撑理论 29

3.1.1 战略管理理论 29

3.1.2 营销管理理论 37

3.1.3 竞争力和核心竞争力理论 39

3.1.4 品牌竞争力理论 45

3.2 战略营销竞争力理论的构建结构 54

3.2.1 战略营销管理理论 54

3.2.2 战略营销竞争力理论 57

3.2.3 战略营销竞争力的内化和外显 61

3.3 本章小结 62

第4章 战略营销竞争力的实践基础 63

4.1 企业战略营销管理过程的系统结构 63

4.1.1 企业战略营销管理的流程 63

4.1.2 企业战略营销管理系统 65

4.1.3 企业战略营销管理系统的结构 66

4.2 企业战略营销管理系统的内容与含义 70

4.2.1 营销目标的确定 71

4.2.2 市场研究的主要内容 71

4.2.3 战略营销决策的主要内容 81

4.2.4 营销策略决策的主要内容 85

4.3 本章小结 102

第5章 决策层次的战略营销竞争力 103

5.1 SWOT分析对战略营销竞争力的贡献 103

5.2 定位决策对战略营销竞争力的贡献 105

5.2.1 对定位原理的基本阐释 106

5.2.2 对定位内涵的多角度理解 108

5.2.3 一种实用的定位思路——手段—目的链 112

5.2.4 定位的有效传播 114

5.3 目标市场决策对战略营销竞争力的贡献 115

5.4 战略营销整合对战略营销竞争力的贡献 117

5.5 本章小结 120

第6章 执行层次的战略营销竞争力 121

6.1 战略营销决策的策略性分解 121

6.2 企业营销组织对战略营销竞争力的贡献 126

6.2.1 营销组织模式选择对战略营销竞争力的影响 126

6.2.2 营销职能设计对战略营销竞争力的影响 127

6.3 企业营销人力资源对战略营销竞争力的贡献 132

6.4 本章小结 135

第7章 战略营销竞争力评价 136

7.1 战略营销竞争力评价体系的构建 136

7.1.1 战略营销竞争力评价体系构建的基本思想和原则 136

7.1.2 战略营销竞争力评价体系的构建 138

7.2 战略营销竞争力的评价 143

7.2.1 战略营销竞争力评价方法的分析与选择 143

7.2.2 战略营销竞争力评价分析 145

7.3 一个例证 156

7.4 本章小结 172

第8章 研究结论与展望 174

8.1 主要研究结论 174

8.2 研究的不足及进一步研究展望 178

参考文献 180

后记 187