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网络营销应该这样做 制造非一般的网络影响力PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:中国知名网络公关专家,陈墨著
- 出 版 社:北京:机械工业出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787111323853
- 页数:243 页
前言 平行的世界,未来营销 1
第一章 网络传播新界点:互联网营销 1
1.如日中天的互联网营销 1
2.传播信任的力量:口碑营销 6
3.不要忽视微小的集合力:长尾理论的应用 13
4.控制危机始于源头:妙用蝴蝶效应 18
5.倍速影响力:解读池塘效应 22
6.网络营销的几种形式 27
7.小结 33
第二章 网络传播的10种武器 35
1.传统武器:新闻 35
2.草根丛林:论坛 44
3.舆论领袖:博客 49
4.多媒体感动:视频 57
5.门户武器:访谈 65
6.核子武器:专题 72
7.终极武器:网络活动 78
8.互动平台:问答营销 85
9.光速武器:IM营销 88
10.六维社会:SNS营销 93
11.小结 99
第三章 衡量网络传播成功的5个元素 101
1.传情达意:体现广告主意图 101
2.吸引眼球:高点击率 105
3.吸引关注:高评论人数 109
4.传播影响:高转载率 115
5.引导舆论:高网站推荐率 118
第四章 创意进阶,网络传播十二阵法 121
1.向经典致敬:模仿式营销 121
2.不走寻常路:颠覆式营销 125
3.借力打力:借势营销 130
4.一呼百应:名人代言营销 136
5.持续吸引:连载式营销 141
6.坚持到底:偏执狂式营销 146
7.极致挑战:PK型营销 150
8.威慑诱惑:恐怖式营销 155
9.“俗”步天下:网络红人式营销 160
10.且听下回分解:悬念式营销 165
11.创造优势:概念式营销 169
12.开辟绿色通道:品类式营销 174
第五章 顶级营销路线图 179
1.知己知彼:市场分析 179
2.未雨绸缪:策划 181
3.诱发客户需求:文案 186
4.强势聚焦:发布 191
5.魅力载体:媒体 194
6.持续跟进:监控 199
7.终极评判:效果评估 201
8.小结 203
第六章 网络传播中的危机公关 205
1.假如出现意外怎么办 205
2.危机公关不如预防公关 209
3.24小时内,主动出击 214
4.48小时内,化堵为疏 218
5.72小时内,另辟热点 223
6.终极解决方案:断臂求生 226
第七章 案例分析 231
1.成功营销案例一:天涯推广的连续营销策略 231
2.成功营销案例二:淘宝网崛起与连续营销 234
3.成功营销案例三:百事的事件营销 237
4.成功营销案例四:王老吉的借势营销 240
5.成功营销案例五:长虹等离子彩电突破口红效应 242
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