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第一章 新闻：让品牌“专利化” 1

第一节 新闻为什么能注册品牌 3

品牌是什么 3

新闻事件：“抢笔门”事件 4

新闻透析：莺歌彩电将重出江湖 6

决定品牌升腾与坠落的因素是什么 9

新闻事件：中华老字号打破品牌纸枷锁 10

新闻透析：“门神”章子怡诈捐致形象倒地 网友：个人素质低 12

新闻透析：“报告不需要每个代表都看懂” 14

品牌加速成长和创造百年品牌的秘密 18

新闻透析：通用与—收购方就出售悍马品牌达成初步协议 19

中国民营企业四川腾中重工收购悍马品牌 20

新闻透析：驰名商标不当宣传案曝法律盲区咋宣传没有法律规范 21

新闻事件：雪佛兰品牌的新闻注册史新闻透析：中国长城资产管理公司首次将风险管理融入ISO9001体系 33

如何寻找和选择新闻真实性的价值 35

新闻透析：全球顶级品牌邦丽特，提供顶级服务 41

“粉丝经济”：品牌联手新闻制造的好戏 43

新闻与品牌携手改变人们的生活 47

第二节 品牌如何实现新闻式注册 51

成功策划事件贵在点对点接触 51

新闻透析：福田戴姆勒合资公司成立 54

新闻透析：AMD中国公司19日宣布成立，将落户中关村科技园 55

新闻透析：春兰产研携手，大力开发独创技术 55

新闻透析：“上海女大闹别克展厅”视频热传，通用被指炒作 58

新闻事件：腾讯QQ“保钓”事件 61

新闻透析：火红必胜客，燃情缤纷异国行 63

新闻透析：诺华将在美国建流感疫苗厂 64

新闻透析：厦华电子获得近2000万美元出口美国订单 65

自如实现轨道式价值对接 66

新闻透析：上海通用汽车为我们带来了什么？ 67

门当户对的相亲式选择逻辑 70

第三节 六大关键词：品牌的新闻式注册符号 73

“首”屈一指，决胜市场 74

步步争“先”，赢得社会尊重 75

追求“最”要实事求是，不要忽悠 82

肩担社会责任，打开竞争“新”格局 84

有实力，力争第“一”才有底气 86

以“情”动人，爱心真诚就不怕张扬 88

新闻事件：王石“捐款门”事件 92

第二章 新闻：无成本营销的动力 95

第一节 产品新闻如何变为新闻产品 97

广告“标王”陨落：开出桑塔纳已开不回奥迪 97

新闻事件：历届央视“标王”沉浮录 98

产品与新闻一路同行：顺则昌逆则亡 102

信奉“消费者是上帝”真的对吗 105

买还是不买？——新闻如何影响公众的购买行为 108

新闻透析：走进高端，探秘名酒 113

新闻透析：冬季防寒服装消费品牌化：羽绒服1秒卖2件 114

新闻透析：节能难点在哪里？——节能产品市场调查家电篇 116

新闻透析：“浪奇”除菌产品解灾区之急 120

第二节 如何利用新闻传播进行产品营销 122

消灭营销痕迹，实现无障碍传播 122

新闻透析：泳衣引发伦理纷争 123

新闻透析：飞利浦发布56英寸21∶9超宽屏幕液晶电视 125

电视屏幕越宽越好吗？ 126

产品欲动，新闻先行 128

新闻透析：联想将推中国版iPhone 130

新闻透析：comScore：必应美国搜索市场份额升至10.7％ 133

制造争议，及时与公众沟通 134

新闻透析：赞助公司产品堪忧，世界杯赞助商惹来争议 136

新闻透析：四川震区出现最牛轿车，车身凹陷行驶正常 138

第三节 如何进行产品的新闻式营销策划 141

产品新闻策划的七大基本原则 142

新闻透析：三鹿又一新科研项目获年度科技进步奖 142

新闻透析：宣传炒作不当惹来大祸——《大鸿米店》全面被禁 144

制造、寻找产品新闻热点的七种方式 149

新闻透析：海尔新流媒体电视：“搜索”新生活方式 151

新闻透析：五粮液欲推酱香型酒PK茅台 153

新闻透析：称宣传不当恶性竞争，美的向格兰仕发出律师函 154

新闻透析：开发商促销出新招：买房送美女 只限单身 156

新闻透析：“向布什扔鞋风波”带火同款皮鞋销售 159

新闻透析：麦当劳奥运助威团海选启动 160

新闻透析：生态玩具“蚂蚁工坊”成为儿童玩具新宠 162

新闻策划的艺术：不仅仅是吸引眼球 164

新闻事件：“脑白金”的新闻营销 164

第三章 新闻：捍卫利益的武器 171

第一节 捕捉新闻“点”，先声夺人 173

捍卫利益的新闻“点”是什么 173

新闻透析：通用汽车指责日本政府“补贴”日系车 174

新闻透析：中华老字号王致和诉德国公司恶意抢注商标案升级 178

横看成岭侧成峰：360度寻找“点” 180

新闻透析：认为W中院裁定侵害公司利益，A公司提出紧急申诉 183

四两拨千斤：新闻“点”的放大 184

新闻透析：普兰娜打响中国民族品牌保卫战 185

新闻透析：民族品牌康佳再遇侵害“暗流” 188

第二节 找到新闻力量，蓄势待发 190

新闻策划突出“新” 190

新闻透析：侵犯知识产权新动向奥运标志侵权现象凸显 192

抓住动你“奶酪”的那只黑手 195

新闻透析：辽宁8亿元特大金融诈骗案主犯被判无期徒刑 196

设“庞氏骗局”诈10亿美元美国佛州一律师自首 197

新闻透析：冯声康：行业协会过多过滥侵害企业利益问题时有发生 198

新闻透析：Google可能退出中国市场并撤出中国办事处 202

不排除继续留在中国市场谷歌首席执行官：我们爱中国 204

新闻透析：侵害民营企业利益的事件亟待解决 206

新闻透析：市委书记开口要200万遭拒，优秀企业家被陷害入狱 208

让利益侵害行为的新把式为我所用 212

新闻透析：企业“傍名牌”商标将重新认定 212

对“新”趋势留个心眼，有备无患 216

新闻事件：法国达能集团与中国娃哈哈集团的并购事件 217

新闻事件：ABC记者卧底调查曝光美国最大骗保案 224

第三节 新闻深度挖掘，重磅出击 222

如何让真相大白于天下 223

新闻透析：复星8次增持同济堂，名为投资实为“逼宫” 229

打蛇打七寸，扼住侵害行为的咽喉 228

新闻引导社会舆论 233

新闻透析：浙商发布榜单将山西列入投资黑名单之首 234

煤荒迫发改委态度摇摆下文鼓励小煤窑复产 236

新闻透析：郑州：企业“搞关系”支出今年翻一番 237

第四节 保证新闻事实准确，九转功成 240

新闻导向有建设性才能起死回生 240

新闻透析：机卡一体小灵通月底停售 241

“机卡一体”小灵通无退市时间表 243

事实细节决定成败 245

新闻透析：误食毒鸭意外身亡认定工伤于法无据 246

寒冬悲情 247

新闻透析：旭日装饰产业化家装震惊苏州整个家装行业 248

数字是利益得失的博弈焦点 251

新闻透析：央行驳“商业银行不良贷款9000亿美元”说 251

安永称其报告数字错误，为夸大中国不良贷款道歉 252

语言表达精准，最大限度保护利益 256

新闻透析：括号的代价！ 257

第四章 新闻：从危机中把握话语权 261

第一节 主动运用新闻化危为机 263

新闻“双刃剑”：成败一线间 264

新闻事件：力帆集团的兴衰 265

“摆平”媒体就万事大吉了吗 268

温水煮青蛙：小看危机新闻杀伤力的后果 270

新闻透析：甘肃14婴儿同患肾病疑因喝“三鹿”奶粉所致 271

搞定公关危机，机不可失 275

第二节 抢占话语权，化险为赢 278

公关危机与话语权祸福双至 278

新闻透析：“豫花”牌“有毒面粉”事件真相调查 281

谁为“豫花”损失埋单？ 284

只顾“灭火”恐难万无一失 285

制造“连续剧”，话语权用到尽头还恨少 288

第三节 把握契机，化危机为转机 291

危机公关生死时速 291

新闻事件：三鹿“三聚氰胺”事件 292

新闻事件：雀巢“碘超标”奶粉事件 297

新闻方式化解危机最有效 301

态度真诚就成功了一半 304

第四节 玩转自造公关危机的诀窍 309

妙用“苦肉计”，失小得大 309

自造公关危机：“善”字当头 315

公关危机过程控制：步步为营 317

第五章 新闻：把灵魂告诉公众 321

第一节 思想凭什么抓人耳目 323

思维活络，思考另类 324

思想也要“晒”一“晒” 326

新闻事件：比尔·盖茨的商业逻辑 327

领袖性思想引潮流 331

第二节 制造思想卖点有绝招 334

社会热点是“东风” 334

新闻透析：“温爷爷”一句话激起网友封杀奥特曼浪潮 335

新闻透析：房产商任志强称和工资比房价等于没涨遭质疑 337

“怪论”无伤大雅最幽默 341

敢于争论：真理越辩越明 344

新闻透析：五粮液前董事长炮轰茅台酒：保肝护肝宣传不道德 345

茅台老总回应五粮液炮轰：木秀于林，风必摧之 346

第三节 如何“新闻炒作”才有效 350

扫除障碍，找对时机 350

讲原则才有好结果 353

新闻透析：名角张化桥喊冤：“5只论”玩笑开大了 353

新闻事件：那些消逝的企业思想家 356

追求卓越，不做“井底之蛙” 359

后记 367