全国国民阅读调查报告 2009PDF电子书下载

一、主要发现——18-70周岁成年人部分 1

1.1成年人媒介接触状况 1

1.2成年人媒介使用目的 2

1.3成年人自费消费出版物状况 3

1.4成年人读书状况 3

1.5成年人购书状况 4

1.6分类图书市场状况 5

1.7成年人报刊阅读与购买倾向 6

1.8音像电子出版物消费市场 7

1.9动漫与游戏消费市场 7

1.1.0数字出版物阅读与购买倾向 8

1. 1.1成年人版权认知状况 10

1.1.2城乡公共文化设施 10

1. 1.3成年人阅读活动参与状况 11

二、主要发现——未成年人部分 11

2.1图书阅读 11

2.2儿童早期阅读 11

2.3课外阅读 12

2.4报刊阅读 12

2.5动漫接触情况 12

三、抽样设计 13

3.1调查目的 13

3.2调查总体 13

3.3抽样框 14

3.4样本量 15

3.5抽样方法 15

3. 6一级抽样单元的选取 16

3.6. 1 16个自代表城市 16

3.6.2 40个非自代表城市 16

3.7二级抽样单元的选取 18

3.8其他抽样单元的选取 18

3.8. 1城镇样本 18

3.8.2农村样本 19

3.9城镇农村样本配额 19

3. 10最终设计样本分布情况 20

3. 11统计推断 22

四、最终样本结构 24

第一部分18-70周岁成年人阅读与购买倾向调查报告 27

第一章 成年人媒介接触及消费状况 27

1.1成年人媒介接触状况 27

1.1.1媒介接触率 27

1. 1. 2媒介接触时长及变化 31

1. 1. 3媒介接触种类 33

1.2成年人媒介使用目的 35

1.3成年人使用各种阅读载体的场所 38

1.4成年人媒介消费状况 39

1.4.1 2008年我国出版业基本情况 39

1.4.2成年人自费消费出版物情况 43

第二章 成年人图书阅读状况与购买倾向 51

2.1成年人阅读状况及变化 51

2.1.1阅读重要性认知 51

2.1.2图书阅读率 52

2.1.3图书阅读量 54

2.1.4图书的来源 57

2.1.5家庭藏书量 59

2.2成年人读书目的及不读书的原因 60

2.2.1读书的目的 60

2.2.2影响读书的因素 62

2.3成年人购书状况及变化 65

2.3.1购买图书的频率 65

2.3.2购书者的购书目的 66

2.3.3购书者的购书渠道与选择相关渠道的原因 66

2.3.4影响图书购买的因素 68

2.3.5图书信息的获取途径 69

2.3.6我国图书销售网点的覆盖密度 69

2.3.7购买图书的制约因素 70

2.3.8 对图书价格的评价 71

2.3.9图书价格承受力 72

2.3.10读者最喜爱的书店 74

2.3.11国内书店的知名度、市场渗透率 74

2.4 我国分类图书市场 76

2.4.1各分类图书市场消费状况及市场预期 76

2.4.2文学类图书市场消费状况及市场预期 79

2.4.3生活类图书市场消费状况及市场预期 82

2.4.4经济类图书市场消费状况及市场预期 83

2.4.5外语类图书市场及国民消费情况 86

2.4.6 科技类图书市场及国民消费情况 87

2.5读者最喜爱的图书 89

2.6读者最喜爱的图书作者 89

2.7读者最喜爱的出版社 90

2.7.1国内出版社的知名度和市场渗透率排名 91

第三章 成年人报刊阅读与购买倾向 94

3.1成年人报纸阅读状况 94

3.1.1报纸阅读率 94

3.1.2报纸阅读量 96

3.2成年人期刊阅读及消费状况 98

3.2.1期刊阅读状况 98

3.2.2期刊读者的期刊购买状况 104

3.2.3期刊读者对期刊广告的态度 107

3.2.4读者喜爱的期刊 108

第四章成年人音像电子出版物阅读与购买倾向 112

4.1成年人音像电子出版物购买情况 112

4.2成年人对音像电子出版物价格的评价 113

4.3成年人音像电子出版物价格承受力 114

第五章 成年人动漫与游戏消费状况 115

5.1我国动漫产品消费市场 115

5.1.1各类动漫作品的接触率 115

5.1.2受众对不同动漫题材的偏好 117

5.2我国单机游戏消费市场 117

5.2.1受众对单机游戏的题材偏好 117

5.2.2单机游戏的黏度 118

5.2.3单机游戏的消费状况 119

5.3我国网络游戏消费市场 122

5.3.1玩家对网络游戏的题材偏好 122

5.3.2网络游戏的黏度 122

5.3.3网络游戏的消费状况 124

第六章 成年人数字出版产品的阅读与购买倾向 126

6.1成年人数字出版物阅读的整体情况 126

6.1.1数字出版物阅读率 126

6.1.2数字出版物阅读的花费 127

6.2电子书刊阅读状况 127

6.2. 1电子书刊阅读偏好 127

6.2.2对电子图书的价格承受力 128

6.2.3接触过数字出版物的读者选择数字阅读的原因 129

6.2.4电子图书对传统书籍销售的影响 129

6.3手机阅读状况 130

6.4上网情况以及网络阅读与购买状况 131

6.4.1上网频率 131

6.4.2网上从事的活动 131

6.4.3网上从事的与阅读相关的活动 132

6.4.4从事网上阅读相关活动的频率 133

6.4.5通过互联网购买的出版物类型 133

6.4. 6通过互联网购买出版物的原因和制约因素 134

6. 5读者最喜爱的阅读网站及阅读网站的市场表现 135

6.5.1读者最喜爱的阅读网站排名 135

6.5.2阅读网站的知名度与市场表现 136

第七章 成年人的版权认知状况 138

7. 1成年人的版权认知度 138

7.2盗版出版物市场现状 138

7.2.1盗版出版物的市场占有状况 138

7.2.2盗版出版物的消费状况 138

7.3成年人对盗版消费现象的认识 141

第八章 我国公共文化设施状况 143

8. 1城镇地区公共文化设施 143

8.1.1城镇居民公共文化设施知晓率 143

8.1.2城镇居民对公共文化设施的使用率 143

8. 1.3城镇居民对公共文化设施的满意度 144

8.2农村地区公共文化设施——农家书屋 145

8.2.1农村居民对农家书屋的使用率 145

8.2.2农村居民对农家书屋的满意度 147

8.2.3农家书屋在内容提供方面的表现 148

8.3我国公共文化设施存在的不足 149

第九章 成年人阅读活动状况 151

9.1成年人对个人阅读情况的评价 151

9.1.1个人阅读量评价 151

9.1.2个人阅读满意度评价 152

9.1.3阅读量与阅读满意度的关系 152

9.2我国国民参与读书活动的情况 153

9.2. 1我国读书活动／读书节的开展情况 153

9.2.2读书活动的参与状况 155

9.2.3参与读书活动的原因 157

第二部分14-17周岁青少年阅读与购买倾向调查报告 162

第一章14-17周岁青少年媒介接触情况 162

1. 1 14-17周岁青少年媒介接触情况 162

1.1.1媒体接触率 162

1.1.2媒介接触时长 163

1.2 14-17周岁青少年媒介使用目的 164

1.3 14-17周岁青少年2008年自费消费出版物情况 165

1.4 14-17周岁青少年各类阅读载体的使用场合 167

第二章14-17周岁青少年图书阅读与购买倾向 169

2.1 14-17周岁青少年图书阅读状况 169

2.1.1阅读重要性认知 169

2.1.2图书阅读率和阅读量 170

2.1.3不读书的原因 170

2.1.4阅读来源 171

2.1.5阅读课外书的目的 173

2.1.6 家庭藏书量 173

2.1.7青少年阅读困难的解决途径 174

2.1.8最喜欢的十大作者 176

2.1.9最喜欢的十本书 176

2.2 14-17周岁青少年购书状况 177

2.2.1购书频次 177

2.2.2图书购买渠道 178

2.2.3购书影响因素分析 179

2.2.4获取图书信息的主要渠道 180

2.2.5购书的不便之处 181

2.2.6购书点分布密度 181

2.2.7图书价格评价 182

2.2.8图书价格承受力 183

2.3 14-17周岁青少年分类图书市场状况 183

2.3.1分类图书市场整体概况 183

2.3.2文学类图书市场状况 187

2.3.3外语类图书市场状况 189

第三章14-17周岁青少年报刊阅读与购买状况 191

3.1 14-17周岁青少年报纸阅读状况 191

3.1.1报纸阅读率 191

3.1.2报纸阅读量 192

3.2 14-17周岁青少年期刊阅读状况 192

3.2.1期刊阅读率 192

3.2.2期刊阅读量 193

3.2.3制约青少年阅读期刊的原因 194

3.2.4期刊阅读来源 194

3.2.5期刊阅读偏好 195

3.2.6期刊价格承受力 196

3.3 14-17周岁青少年期刊市场状况 197

3.3.1期刊知名度 197

3.3.2期刊市场渗透率 198

第四章14-17周岁青少年数字出版物阅读与购买状况 200

4.1 14-17周岁青少年数字出版物阅读现状 200

4.1.1数字出版物的阅读率 200

4.1.2选择数字阅读的主要原因 201

4.1.3数字出版物阅读花费 201

4.2 14-17周岁青少年电子书刊阅读状况 202

4.2.1电子书刊阅读偏好 202

4.2.2电子书刊价格承受力 203

4.2.3电子书对传统纸质图书销售的影响 203

4.3 14-17周岁青少年手机阅读消费行为分析 203

4.4 14-17周岁青少年互联网接触状况 204

4.4.1上网率 204

4.4.2上网频次 205

4.4.3上网从事的主要活动 205

4.4.4网上阅读行为 206

4.4.5网上购买出版物行为分析 207

4.5 14-17周岁青少年阅读网站市场格局 210

4.5.1阅读网站知名度分析 210

4.5.2阅读网站美誉度 210

4.5.3阅读网站市场渗透率 211

第五章14-17周岁青少年音像电子出版物购买状况 213

5. 1音像电子出版物的购买渠道 213

5.2音像电子出版物价格承受力 214

5.3音像电子出版物价格评价 214

第六章14-17周岁青少年动漫游戏接触状况 216

6. 1 14-17周岁青少年动漫接触情况 216

6.1.1喜爱的动漫形式 216

6.1.2喜爱的动漫题材 217

6.1.3动漫产品竞争格局 217

6.2 14-17周岁青少年电子游戏接触情况 218

6.2. 1喜爱的电子游戏题材 218

6.2.2电子游戏日均接触时长 219

6.2.3在电子游戏上的花费 219

第七章14-17周岁青少年版权认知状况 221

7. 1 14-17周岁青少年版权认知度 221

7.2 14-17周岁青少年盗版出版物购买状况 222

7.2.1盗版出版物购买率 222

7.2.2购买盗版出版物的类型 223

7.2.3购买盗版出版物的驱动因素 224

7.3 14-17周岁青少年对盗版消费现象的评价 225

第八章14-17周岁青少年阅读活动参与度评价 226

8.1 14-17周岁青少年对个人阅读状况的评价 226

8.1.1对个人阅读量的评价 226

8.1.2对个人阅读情况的满意度评价 227

8.2 14-17周岁青少年读书活动／读书节知晓情况 228

8.2.1读书活动／读书节知晓率 228

8.2.2读书活动／读书节的认知 229

8.2.3读书活动的参与类型 229

8.2.4参与读书活动的原因 231

8.2.5制约青少年参与读书活动的原因 231

8.3 14-17周岁青少年校园图书馆使用情况 232

8.3.1校园图书馆普及情况 232

8. 3.2校园图书馆使用率与满意度 233

第三部分9-13周岁少年儿童阅读与购买倾向调查报告 238

第一章9-13周岁少年儿童图书阅读与购买状况 238

1. 1 9-13周岁少年儿童阅读现状分析 238

1.1.1对阅读的喜爱程度 238

1.1.2阅读率与阅读量 239

1.1.3儿童喜爱的图书类型 242

1.1.4阅读来源 244

1. 1.5日均阅读时长 246

1. 1.6阅读地点 247

1. 1.7图书拥有量 248

1.1.8老师／家长对少年儿童读课外书的态度 250

1.1.9制约儿童阅读的因素 251

1.1.10拥有第一本书的年龄 252

1. 1. 11儿童最喜欢的十本书 254

1.1.12儿童最喜欢的十大作者 254

1.2 9-13周岁少年儿童购书状况 255

1.2.1图书购买量 255

1.2.2 9-13周岁少年儿童图书购买金额 257

1.2.3家长对童书的购买力 258

1.2.4购买渠道 260

1.2.5图书购买点的分布密度 261

1.2.6家长为儿童选择出版物的倾向 262

1.3 9-13周岁少年儿童与家长互动阅读研究 262

1.3.1家长陪孩子读书情况 262

1.3.2儿童阅读行为与家长是否喜欢阅读的关系 263

1.3.3家长为儿童购买的图书类型 266

1.3.4家长带孩子逛书店的频次 267

1.3.5影响家长购买童书的主要因素 269

1.3.6家长购买童书的不便之处 270

第二章9-13周岁少年儿童报刊阅读与购买状况 271

2.1期刊阅读率与阅读量 271

2.2家长对儿童期刊的购买力 273

2.2.1家长对儿童期刊的价格承受力 273

2.2.2家长对儿童期刊的价格评价 274

2.3儿童最喜欢的十大期刊 276

2.4儿童报刊市场状况 276

2.4. 1知名度 276

2.4.2市场渗透率 277

2.4.3最受家长喜欢的十大儿童报刊 278

第三章9-13周岁少年儿童上网情况 280

3.1上网率 280

3.2上网地点 280

3.3上网从事的主要活动 281

3.4家长网上购买出版物状况 282

3.4.1家长网上购买出版物的种类 282

3.4.2家长选择网上购买出版物的原因 283

3.4.3网上购买出版物的制约因素 283

第四章9-13周岁少年儿童家长对音像电子出版物购买状况 285

4.1音像电子出版物的购买渠道 285

4.2家长对儿童音像电子出版物的购买力 286

4.2.1 家长对儿童音像电子出版物的价格承受力 286

4.2.2家长对儿童音像电子出版物价格的评价 286

第五章9-13周岁少年儿童电子游戏及动漫产品接触状况 288

5. 1动漫产品接触情况 288

5.1.1动漫类型偏好度 288

5.1.2动漫题材偏好度 289

5.2电子游戏接触情况 289

5.2.1电子游戏题材偏好度 289

5.2.2电子游戏的日均接触时长 290

5.2.3不同接触时长下对电子游戏题材的偏好 291

第六章9-13周岁少年儿童家长的版权认知状况 292

6. 1家长版权认知度 292

6.2 9-13周岁少年儿童家长盗版出版物购买状况 293

6.2.1家长对盗版出版物的购买率 293

6.2.2家长购买盗版出版物的类型 294

6.2.3家长盗版出版物购买驱动因素 295

6.3 9-13周岁少年儿童的家长对盗版消费现象的评价 296

第七章9-13周岁少年儿童阅读活动参与度评价7.1学校图书馆使用情况 297

7.2读书活动参与度 297

7.3读书活动参与类型 298

第四部分0-8周岁儿童阅读与购买倾向调查报告 303

第一章0-8周岁儿童阅读与购买状况 303

1.1 0-8周岁儿童阅读状况 303

1.1.1 0-8周岁儿童阅读率与阅读量 303

1.1.2 0-8周岁儿童不读书的原因 304

1.1.3 0-8周岁儿童阅读的起始时间 305

1.1.4 0-8周岁儿童家长对早期阅读的观点 306

1.1.5 0-8周岁儿童的阅读兴趣 307

1.1.6 0-8周岁儿童喜欢的阅读方式 310

1. 1.7 0-8周岁儿童阅读图书的主要来源 311

1.1.8 0-8周岁儿童拥有的图书量 311

1.2 0-8周岁儿童与家长/家庭互动阅读研究 313

1.2. 1家长对儿童读书目的的认识 314

1.2.2家长在0-8周岁儿童阅读时的陪护 315

1.2.3家长引导0-8周岁儿童阅读的具体时长 316

1.2.4家长引导0-8周岁儿童接触的图书种类 317

1.2.5家长认为适合0-8周岁儿童阅读形式 318

1.3 0-8周岁儿童图书购买状况 319

1.3. 1家长为0-8周岁儿童购买图书的花费 319

1.3.2家长带0-8周岁儿童逛书店的频次 320

1.3.3 0-8周岁儿童家长购买童书的主要渠道 321

1.3.4 0-8周岁儿童家长选择购书渠道的考虑因素 321

1.3.5 0-8周岁童书销售点的分布密度 322

1.3.6童书信息的获取途径 323

1.3.7影响家长为儿童购书的主要因素 324

1.3.8家长对儿童类图书的评价 325

1.3.9家长为0-8周岁儿童选择出版物的倾向 328

1.3. 10最受0-8周岁儿童及家长喜爱的十本书 328

1.3. 11最受0-8周岁儿童及家长喜爱的出版社 329

1.3. 12国内主要儿童书店的知名度和市场渗透度 329

1. 3. 13儿童类图书出版社的知名度排名与市场渗透度 330

1.3. 14 0-8周岁儿童家长网上购买儿童出版物行为分析 332

第二章0-8周岁儿童报刊阅读与购买倾向 334

2.1 0-8周岁儿童期刊阅读率及阅读量 334

2.2 0-8周岁儿童家长对儿童类期刊的价格评价 335

2.3 0-8周岁儿童家长对儿童类期刊的价格承受力 336

2.4 0-8周岁儿童及家长最喜爱的期刊 336

2.5儿童类报刊的知名度与市场渗透度 337

第三章0-8周岁儿童音像电子出版物购买状况 339

3. 1家长对0-8周岁儿童音像电子出版物的购买渠道 339

3.2家长对儿童类音像电子出版物价格的评价 340

3. 3家长对儿童类音像电子出版物的价格承受力 340

第四章0-8周岁儿童家长版权认知状况 342

4.1 0-8周岁儿童家长的版权认知度 342

4.2 0-8周岁儿童家长盗版儿童出版物购买率 343

4.3 0-8周岁儿童家长购买盗版儿童出版物的类别 344

4.4盗版儿童出版物消费的驱动因素 344

4.5 0-8周岁儿童的家长对盗版危害的认识 346