市场营销学案例分析及综合训练PDF电子书下载

第一章绪论 1

案例一短信市场中的利益攸关者 11

案例二海岛卖鞋—市场营销的几个基本概念 17

综合训练 19

第二章企业战略规划与市场营销管理 22

案例开普化工企业战略规划 23

综合训练 34

第三章市场营销环境 37

案例一“毒奶粉”事件打开“潘多拉魔盒” 38

案例二中国鞋的“欧洲门” 45

综合训练 51

第四章购买者行为研究 54

案例一宜家（IKEA）的“本色”与“本土” 55

案例二看波音飞机如何赢得政府市场 62

综合训练 69

第五章市场营销调研与市场预测 71

案例一“九芝堂”：营销管理信息系统的受益者 72

案例二新加坡虎豹集团拓展中国市场 75

综合训练 91

第六章市场竞争策略 93

案例一可口可乐竞争策略分析 94

案例二中国饰品市场分析及竞争策略 100

综合训练 108

第七章市场细分与目标市场营销 111

案例一奇瑞QQ—“年轻人的第一辆车” 112

案例二“动感地带”—年轻人的地盘 118

综合训练 124

第八章产品策略 127

案例一宝洁新产品策略 128

案例二金星啤酒成功上市策略 134

案例三沈阳飞龙的“伟哥”之争 140

案例四今天的月饼卖什么 142

综合训练 144

第九章定价策略 147

案例一中国移动通信产品定价策略 148

案例二亚马逊的差别定价策略 154

综合训练 160

第十章分销策略 162

案例一宝洁营销的关键：分销商策略 163

案例二可口可乐的新渠道开发 169

综合训练 177

第十一章促销策略 180

案例一解析屈臣氏促销 181

案例二骆驼牌香烟的促销技巧 189

综合训练 194

第十二章营销计划、执行与控制 197

案例一长虹营销组织机构变革 198

案例二A酒店2008年度营销计划书 206

综合训练 213

第十三章市场营销的新发展 216

案例一基于企业行为的绿色营销—绿色酒店“锦江之星” 217

案例二淘宝网 222

案例三淘宝传奇—柠檬绿茶 227

综合训练 232

第十四章综合案例 235

案例一科龙集团的成功之道—整合营销传播模式 235

案例二联想集团的成功之道—多层次营销模式 245

案例三山东省某县某村蟠桃营销 254

综合训练 256

附录一营销职业 259

附录二市场营销与数学 270

附录三市场营销相关词汇中英文对照 276

附录四参考答案 299

参考文献 316