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第1章 VI视觉元素的创建 1

1.1 VI图形系统 2

1.1.1 标志图形 2

1.1.2 辅助图形 6

1.1.3 吉祥物 14

1.2 VI色彩系统 18

1.2.1 标准色彩 18

1.2.2 辅助色彩 22

1.3 VI字体系统 26

1.3.1 标准字体 26

1.3.2 印刷字体 28

1.3.3 品牌字体 30

第2章 VI视觉元素的构成 33

2.1 标志与字体组合 34

2.1.1 标志与全称组合 34

2.1.2 组合与空间 37

2.2 标志、字体与色彩组合 38

2.2.1 标志与色彩组合 38

2.2.2 字体与色彩组合 42

2.2.3 多重元素与色彩组合 44

2.3 标志与品牌名组合 46

2.3.1 标志与中文品牌名组合 46

2.3.2 标志与英文品牌名组合 47

2.3.3 标志与中英文品牌名组合 48

2.4 标志与多重信息组合 50

2.4.1 组合基础的建立 50

2.4.2 群组关系的整合 51

2.5 象征纹样之构成 52

2.5.1 图形元素与象征纹样 52

2.5.2 字体、图形元素与象征纹样 54

2.5.3 色彩元素与象征纹样 55

2.6 吉祥物与其他元素组合 56

第3章 VI视觉元素与载体 59

3.1 视觉元素与平面载体 60

3.1.1 办公及资料系统 60

3.1.2 宣传系统 72

3.2 视觉元素与立体载体 76

3.2.1 事务用品 76

3.2.2 工具设备 80

3.2.3 运输工具 84

3.2.4 接待用品 88

3.2.5 礼品、纪念品 90

3.2.6 服装服饰 92

3.3 视觉元素与空间载体 94

3.3.1 环境与造型 94

3.3.2 展示与识别 98

3.3.3 指示设施 100

3.3.4 广告设施 102

第4章 VI设计与表达 105

4.1 VI项目表达 106

4.1.1 归类 106

4.1.2 归类方式 108

4.2 VI文字表达 110

4.2.1 文字表述 110

4.2.2 技术说明 111

4.3 VI图示技巧 112

4.3.1 图纸式表达 112

4.3.2 效果式表达 113

4.3.3 实景式表达 114

4.3.4 综合式表达 115

4.4 VI系统归纳 116

4.4.1 VI手册编辑 116

4.4.2 VI手册设计 117

4.4.3 VI手册制作与发行 119

第5章 VI设计与观念 121

5.1 VI设计的系统性观念 122

5.1.1 统一性下的系统性 122

5.1.2 系统性的系统支撑 124

5.2 VI设计的全局性观念 126

5.2.1 VI与企业现实 126

5.2.2 VI与MI、BI 127

5.3 VI设计的技术性观念 128

5.3.1 VI设计的技术性 128

5.3.2 VI设计的技术性表达 129

5.4 VI设计的时代性观念 130

5.4.1 VI设计的时代顺应 130

5.4.2 VI设计的时代超越 131

5.5 VI设计的独特性观念 132

5.5.1 个性追求 132

5.5.2 突破性追求 134

后记 137

知识结构 137

涉及学科 138

图片来源 139