品牌资产生成路径PDF电子书下载

前言 1

1 绪论 3

1.1 为什么关心品牌资产生成 3

1.2 逻辑思路与本书结构 6

2 品牌资产生成及其路径 13

2.1 品牌的由来及其内涵的演进 13

2.2 品牌资产概念及其特质 21

2.3 品牌资产生成的界定及其影响因素 35

2.4 品牌资产生成的信息特质与信息传递 42

2.5 品牌资产的生成路径 51

2.6 珠三角企业品牌资产生成及其与长三角的比较分析 60

2.7 小结 71

3 基于企业行为的品牌资产生成路径 75

3.1 企业行为及其与品牌资产生成关系 75

3.2 企业在品牌资产生成路径中的行为着力点 78

3.3 珠三角品牌资产生成中的企业行为分析 91

3.4 小结 103

4 基于消费者行为的品牌资产生成路径 107

4.1 消费者行为及其与品牌资产生成关系 107

4.2 消费者的品牌行为演进分析 112

4.3 珠三角品牌资产生成中的消费者行为分析 120

4.4 小结 129

5 企业与消费者的互动及其品牌关系的建立 133

5.1 企业与消费者的互动及其特征 133

5.2 企业与消费者互动的条件、形式与效果 141

5.3 品牌关系及基于企业与消费者互动的品牌关系 148

5.4 企业与消费者在互动式品牌关系中的行为定位 154

5.5 珠三角企业与消费者品牌关系分析 160

5.6 小结 170

6 基于互动的品牌资产生成路径 173

6.1 信息有效传递与基于互动的品牌资产生成路径 173

6.2 基于互动的品牌资产生成路径的构成 177

6.3 基于互动的品牌资产生成路径因子结构分析 189

6.4 基于互动的品牌资产生成效果评价指标 196

6.5 珠三角企业品牌资产生成效果评价 200

6.6 小结 219

7 品牌资产生成路径的选择 223

7.1 基本结论 223

7.2 选择与展望 227

附录1 企业职员品牌理念和行为调查问卷 231

附录2 消费者品牌理念调查问卷 237

参考资料 246