品牌，另一种制造 中国制造年代的品牌思考PDF电子书下载

目录第一章　品牌现状　呼唤品牌　 1

第一节 中国品牌现状　 2

落榜的中国品牌　 3

中国制造的尴尬　 4

中国制造≠中国品牌　 6

第二节 从品牌历史说起　 8

传统品牌的历史　 8

现代品牌的形成　 9

多样化的品牌理解　 10

品牌的两个层面　 12

是关系，也是承诺　 13

第三节 品牌决胜未来　 14

品牌与消费者　 15

品牌与企业　 17

第四节 品牌中国的呼唤　 21

中国品牌历史　 21

品牌“弱国”　 23

品牌弱国的危机　 24

跨国公司与国际品牌　 27

国际品牌的特点　 28

世界品牌角逐中国　 31

中国品牌的差距　 33

中国品牌，另一种制造　 36

名牌战略，中国的抉择　 39

第二章 品牌创新 战略先行　 42

品牌环境缺失　 43

第一节 中国品牌批判　 43

品牌定位迷失　 53

品牌核心价值缺失　 62

广告迷途　 71

中国品牌管理之误　 80

品牌延伸之累　 86

品牌竞争之失　 92

第二节 创新品牌竞争战略　 104

单一品牌战略　 105

多品牌战略　 111

联合品牌战略　 119

副品牌战略　 123

品牌延伸战略　 127

特许经营战略　 135

品牌授权战略　 143

品牌虚拟经营　 148

第三章 由弱变强 品牌三智　 154

第一节 弱无所惧 弱有所为　 155

弱势品牌困境　 155

弱势品牌之误　 157

勿以弱小而不为　 161

小品牌，大经营　 162

三智学说的提出　 164

第二节 品牌心智：多样化战略　 165

OEM战略　 165

从OEM到OBM　 172

质量战略　 174

CI战略　 183

品牌诚信文化战略　 189

第三节 品牌励智：战略执行与品牌机构　 199

品牌战略执行　 200

品牌管理机构　 208

第四节 品牌悔智：品牌危机应对　 217

青蛙和老驴　 217

不死的跨国品牌　 218

仅仅是实力吗？　 219

我们的差距　 221

必然的品牌危机　 225

品牌危机管理　 227

化“危”为“机”　 230

第五节 创新是动力　 231

最活跃的创新基因　 232

品牌技术创新是企业的利益所在　 233

管理创新制胜　 236

文化创新　 237

我国品牌创新问题　 239

品牌自主创新措施　 241

第四章 中国品牌 中国制造　 243

第一节 名牌战略是国家战略　 244

品牌大崛起和大消亡　 244

名牌战略的战略意义　 245

名牌战略受到高度重视　 248

名牌事业发展回顾　 250

名牌战略的成果　 251

什么是战略　 253

第二节 中国名牌战略　 253

企业战略　 255

国家战略　 256

国际战略　 259

中国名牌事业的社会支持体系　 260

消费者认可是名牌存在的基础　 263

第三节 产业集群与名牌战略　 264

产业集群现象　 264

产业集群与名牌战略的关系　 266

产业集群问题　 268

推动产业集群发展　 269

名牌事业与科学发展观　 272

第四节 名牌战略思考　 272

名牌事业与创新型国家　 274

名牌战略与自主知识产权保护　 276

名牌事业的认识问题　 278

中国名牌战略的总体框架　 280

第五节 名牌评价　 281

评价体系　 281

名牌评价标准　 286

谁来评价中国名牌？　 287

中国名牌产品评价办法　 289

参考书目　 294

附录1：中国名牌产品管理办法　 297

附录2：中国名牌产品标志管理办法　 303