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总论 1

目录 1

第一章　远古时代（早于公元前2070年） 8

第一节　中国广告的起源 8

一、氏族部落图腾 10

二、八卦图腾 12

三、龙凤图腾的兴起 14

第二节　远古时代的广告现象 18

一、黄帝的旗帜 18

二、神农的市场 22

三、尧舜的纳谏广告 23

一、夏朝广告发展的历史背景 24

第二章　夏商周时期（公元前2070—前771年） 24

第一节　夏朝的广告现象（公元前2070—前1600年） 24

二、禹铸九鼎广告天下 27

三、商星、商族、商丘、商人 29

第二节　商朝的广告现象（公元前1600—前1046年） 32

一、商朝广告发展的历史背景 32

二、文字广告 34

三、铭文广告 37

四、图腾广告 38

五、音响广告 40

一、西周广告发展的历史背景 41

第三节　西周的广告现象（公元前1046—前771年） 41

二、政治广告 42

三、军事广告 44

四、包装广告 44

五、音响广告 45

六、商人阶级的形成 46

第三章　春秋战国时期（公元前771—前221年） 48

第一节　春秋战国时期广告发展的历史背景 48

第二节　旗帜广告 55

第三节　图腾广告 56

第四节　立法广告 58

第五节　名人广告 59

第六节　器物上的广告 60

一、兵器上的广告 60

二、乐器上的广告 61

第四章　秦朝（公元前221—前206年） 62

第一节　秦朝广告发展的历史背景 62

第二节　天下一统的广告 67

一、秦刻石广告 68

二、统一度量衡的广告 69

三、统一货币的广告 70

四、车旗广告 71

第三节　图腾广告 72

第四节　物勒工名的制度 73

第五节　标记广告 77

第六节　都江堰水利工程的广告 79

第七节　长城、直道、军报系统广告 81

第五章　汉朝（公元前206—公元220年） 82

第一节　汉朝广告发展的历史背景 82

第二节　汉朝的广告活动 89

一、四面楚歌 89

二、旗帜广告 90

三、图腾广告 92

四、铭文广告 94

五、名人广告 96

六、中医广告 97

第六章　三国、两晋、南北朝时期（220—581年） 98

第一节　三国、两晋、南北朝时期广告发展的历史背景 98

第二节　三国、两晋、南北朝时期的广告活动 104

一、旗帜广告 104

二、标记广告 105

三、书法广告 107

四、酒的广告 109

五、户外广告 109

第一节　隋唐五代十国时期广告发展的历史背景 110

第七章 隋唐五代十国时期（581—960年） 110

第二节　隋唐五代十国时期的广告活动 116

一、旗帜广告 116

二、敦煌壁画与经卷中的广告 117

三、铭文广告 119

四、商标广告 120

五、户外广告 123

六、文房四宝上的广告 124

第八章 宋辽金西夏时期（960—1279年） 126

第一节　宋辽金西夏时期广告发展的历史背景 126

一、旗帜广告 130

第二节　宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业 130

二、图腾广告 133

三、实物与商标广告 134

四、户外广告 139

五、印刷广告 144

六、口头广告 147

七、中医药广告 148

第九章　元朝（1271—1368年） 150

第一节　元朝广告发展的历史背景 150

第二节　元朝的广告事业 153

一、旗帜广告 153

二、图腾广告 154

四、元曲里的叫卖广告 155

三、商标广告 155

五、户外广告 156

六、印刷广告 156

第十章 明朝（1368—1644年） 158

第一节　明朝广告发展的历史背景 158

第二节　明朝的广告事业 161

一、旗帜广告 161

二、图腾广告 163

三、实物商标广告 166

四、音响广告 169

五、户外广告 170

六、印刷广告 175

第十一章　清朝（1644—1911年） 176

第一节　清朝广告发展的历史背景 176

第二节　旗帜广告 188

第三节　图腾广告 191

第四节　名款广告 196

第五节　户外广告 197

一、金榜广告 197

二、碑刻和牌楼广告 198

三、仪仗广告 199

四、匾额、楹联广告 200

五、招牌广告 204

六、招幌广告 207

七、墙体广告 208

第六节　印刷广告 210

一、雕版印刷广告 211

二、铜版印刷广告 213

三、石版印刷广告 215

四、珂罗版印刷广告 220

第七节　报刊广告 221

一、报纸广告的出现 221

二、广告词汇的出现 224

三、广告公司的出现 225

五、报纸广告的价格 228

四、报纸广告的印量及发行 228

六、报纸广告的设计 232

七、报纸广告的竞争 234

第八节　赠品广告、公关广告 235

第十二章 民国时期（1912—1949年） 238

第一节　民国时期的历史与广告文化概述 238

第二节　商标广告 262

第三节　户外广告 269

一、旗帜广告 269

二、招牌广告 271

三、匾额广告 277

四、墙体广告 278

五、路牌广告 280

六、橱窗广告 281

七、灯光广告 282

八、车船广告 284

九、海报、招贴广告 287

第四节　印刷广告 291

第五节　报刊广告 304

一、报纸广告内容 304

二、报刊广告的设计 307

三、报纸广告的实事 310

第六节　广播广告 313

一、香烟牌子 314

第七节　赠品广告、公关广告 314

二、美孚灯 318

三、纪念品与礼券 320

第八节　广告教育 322

第十三章 中华人民共和国（1949年—70年代） 324

第一节　新中国的历史与广告文化概述 324

第二节　商标、包装、实物、馈赠广告 350

一、商标、包装广告 350

二、实物广告 351

三、馈赠广告 352

一、报刊广告概况 353

第三节　报刊广告 353

二、报刊广告的内容和形式 354

三、报纸广告费及发行 357

第四节　户外广告 359

一、碑体广告 359

二、墙体广告 361

三、电影广告 363

四、样板戏广告 371

第五节　印刷广告 373

一、政治广告 374

二、公益性广告 378

三、军事广告 379

四、商业、外贸、金融、财经广告 381

五、农业广告 384

六、工业广告 386

七、物资回收广告 391

八、生活必需品广告 393

九、文化广告 397

十、卫生广告 398

十一、体育广告 400

人物志 403

参考书目 419

后记 421