服装网络营销PDF电子书下载

第一篇 服装网络营销基础 2

第一章　网络营销概述 2

第一节　服装网络营销概述 2

第二节　网络营销的环境基础 15

第三节　网络营销的主要内容和步骤 26

第二章　服装网络营销 33

第一节　服装网络营销的现状 33

第二节　服装在线营销的强大功能 37

第三节　传统服装营销方式与网络营销方式的整合 41

第二篇 服装网络营销模式 48

第三章　网络营销模式的基本特征 48

第一节 网络营销区别于传统营销的内在逻辑 48

第二节　纺织、服装资源站点 57

第一节　服装网络广告概述 60

第四章　服装网络广告 60

第二节　网络广告定价机制 69

第三节　网络广告的策略 74

第四节　中国网络广告市场现状及发展 82

第五节　案例：NIKE互联网推广 85

第五章　服装网上会员制营销 88

第一节　网上会员制营销概述 88

第二节　网上会员制管理模式 93

第三节　会员网上交易模式 94

第六章　服装网上虚拟营销模式 98

第一节　网络虚拟经营模式概念 98

第二节　虚拟联盟合作方式 102

第三节　零售网点网络系统结构分析 104

第四节　案例：虚拟化经营 107

第一节 网站的功能与形式 112

第七章　网站建设 112

第三篇 服装网站式营销 112

第二节　域名选择 116

第三节　网站创建 119

第四节　网页制作原则 126

第八章　网站的推广与维护 131

第一节　网站离线推广 131

第二节　网站在线推广 136

第三节　网站的维护与管理 143

第九章　网站营销平台与软件 151

第一节　网站营销平台 151

第二节　网页制作软件 156

第三节　网站后台数据库技术 165

第十章　网络营销产品策略 174

第一节　网络营销产品的概念 174

第四篇 服装网络营销策略 174

第二节　网络营销产品的特征 178

第三节　网络营销产品策略 181

第十一章　价格策略 195

第一节　网络营销定价概述 195

第二节　网络营销价格策略 198

第三节　网络营销定价方法 201

第十二章　渠道策略 211

第一节　网络营销渠道概述 211

第二节　网络营销渠道策略 218

第三节　物流策略 224

第十三章　促销策略 229

第一节　网络促销概述 229

第二节　网络促销策略 232

第三节　网络促销的实施 241

参考文献 245