第一篇 服装网络营销基础 2
第一章 网络营销概述 2
第一节 服装网络营销概述 2
第二节 网络营销的环境基础 15
第三节 网络营销的主要内容和步骤 26
第二章 服装网络营销 33
第一节 服装网络营销的现状 33
第二节 服装在线营销的强大功能 37
第三节 传统服装营销方式与网络营销方式的整合 41
第二篇 服装网络营销模式 48
第三章 网络营销模式的基本特征 48
第一节 网络营销区别于传统营销的内在逻辑 48
第二节 纺织、服装资源站点 57
第一节 服装网络广告概述 60
第四章 服装网络广告 60
第二节 网络广告定价机制 69
第三节 网络广告的策略 74
第四节 中国网络广告市场现状及发展 82
第五节 案例：NIKE互联网推广 85
第五章 服装网上会员制营销 88
第一节 网上会员制营销概述 88
第二节 网上会员制管理模式 93
第三节 会员网上交易模式 94
第六章 服装网上虚拟营销模式 98
第一节 网络虚拟经营模式概念 98
第二节 虚拟联盟合作方式 102
第三节 零售网点网络系统结构分析 104
第四节 案例：虚拟化经营 107
第一节 网站的功能与形式 112
第七章 网站建设 112
第三篇 服装网站式营销 112
第二节 域名选择 116
第三节 网站创建 119
第四节 网页制作原则 126
第八章 网站的推广与维护 131
第一节 网站离线推广 131
第二节 网站在线推广 136
第三节 网站的维护与管理 143
第九章 网站营销平台与软件 151
第一节 网站营销平台 151
第二节 网页制作软件 156
第三节 网站后台数据库技术 165
第十章 网络营销产品策略 174
第一节 网络营销产品的概念 174
第四篇 服装网络营销策略 174
第二节 网络营销产品的特征 178
第三节 网络营销产品策略 181
第十一章 价格策略 195
第一节 网络营销定价概述 195
第二节 网络营销价格策略 198
第三节 网络营销定价方法 201
第十二章 渠道策略 211
第一节 网络营销渠道概述 211
第二节 网络营销渠道策略 218
第三节 物流策略 224
第十三章 促销策略 229
第一节 网络促销概述 229
第二节 网络促销策略 232
第三节 网络促销的实施 241
参考文献 245