促销管理 实战与本土案例 第2版PDF电子书下载

第1篇 促销理论 3

第一章 促销基础理论 3

第2篇 二十一种主要促销方式分析 35

第二章 节庆打折（折扣）促销活动 35

第三章 无息（免息）分期付款促销活动 73

第四章 红利积点折抵现金或折换赠品促销活动 85

第五章 送赠品促销 99

第六章 抽奖促销 127

第七章 包装附赠品促销 143

第八章 「满千送百」、「满万送千」促销 157

第九章 整合式店头行销策略 165

第十章 折价券（抵用券）促销活动 209

第十一章 其他促销活动 219

第3篇 红利集点卡案例 263

第十二章 远东集团快乐购联合集点卡——红利集点联合平台介绍 263

第4篇 促销企划实战「完整个案」 277

个案1家乐福周年庆促销活动 277

个案2衣蝶百货公司周年庆 297

个案3新光三越百货公司周年庆——以南京西路店为例 331

个案4新光三越百货公司周年庆 350

个案5屈臣氏周年庆 366

第5篇 促销企划实战「短个案」 383

个案1某化妆品公司「年度欢腾献礼」活动内容规划 383

个案2某大信用卡公司「附加价值提升」内容 385

个案3某大信用卡公司「促销新办卡」活动 386

个案4某金融卡发行促销活动 387

个案5某珠宝钻石连锁店「十周年庆」促销活动方案 388

个案6某大百货公司「人人有奖刮刮乐」促销活动 390

个案7某饮料公司推出「抽奖促销」活动 392

个案8某量贩连锁店推出「自有品牌」商品广告宣传文宣 394

个案9某内衣公司「促销活动」设计 396

个案10某购物中心推出「周年庆」促销活动计划设计 397

个案11某购物中心「周年庆」促销活动设计 401

个案12某百货公司「周年庆」促销活动五部曲 402

个案13某百货公司「周年庆」贴心服务设计 404

个案14某资讯3C卖场「年度促销」活动设计 405

个案15某家电连锁店「尾牙促销」活动 406

个案16某化妆品公司「会员赠品」活动 407

个案17某购物中心「开幕促销」活动设计 408

个案18某化妆品专柜配合百货公司活动 409

个案19某家电连锁卖场推出「全国发票对对碰购物还本送」促销案 410

个案20某家电大厂推出促销活动 411

个案21某鞋业连锁店推出「促销」活动 413

个案22某日用品连锁店推出促销活动 414

个案23某资讯3C连锁店推出加入会员的促销及会员独享权益 415

个案24某电视购物公司推出「花开富贵迎新年，开书好礼『Go Viva』」促销活动 417

个案25某资讯3C连锁店促销活动设计 418

个案26某食品公司50周年庆促销抽奖活动案 419

个案27某家电公司推出促销活动 421

个案28法国○○○○化妆品品牌举办会员介绍会员的活动 423

个案29某购物中心推出新春「福袋」抽奖活动（好旺福袋999元，汽车开回家） 424

个案30某主题乐园区推出新春活动企划 425

个案31某电脑品牌公司推出「赠品」活动 427

个案32某量贩店推出购物满1，000元送100「现金折价券」促销活动 428

个案33某信用卡机构推出「刷贵退5倍价差」活动 429

个案34某信用卡机构推出「独享超特惠旅游行程，6期分期更划算」活动计划 430

个案35某皮鞋连锁店推出新春促销活动 431

个案36某汽车公司推出购车大抽奖活动 432

个案37某行动电话服务公司推出「信任」平面广告企划 433

个案38某购物中心推出全馆购物「满千送百」活动内容设计 434

个案39某手机公司促销方案 435

个案40某手机公司「百万迎新春，现金周周抽」促销活动设计 436

个案41某百货公司「情人有理幸福抽」特别企划活动设计 438

个案42某百货公司「西洋情人节」特别企划活动设计 440

个案43某百货公司「西洋情人节」特别企划活动设计 441

个案44某百货公司「春节期间」促销活动设计 442

个案45某购物中心「西洋情人节」活动设计 443

个案46某购物中心「西洋情人节」活动设计 444

个案47某DVD影音连锁店「促销」活动设计 445

个案48某主题游乐区「新春活动」设计 446

个案49某购物中心「春节福袋」销售活动规划 447

个案50某文具连锁店推出「促销」活动 448

个案51某化妆品公司「周年庆」促销活动规划内容 449

个案52某大信用卡公司推出会员特区「恋恋台东纪行」活动专案 450

个案53 VISA「白金礼遇」内容规划 451

个案54某手机公司推出「促销」活动 454

个案55某服饰连锁店与信用卡公司合作「红利点数100%折抵」活动 455

个案56 某珠宝钻石公司推出「情人节」促销活动 456

个案57某购物中心推出「卡友日」促销活动 457

个案58某租车公司推出「促销」活动 458

个案59某网路购物公司推出「促销」活动 459

个案60某日用品公司新产品上市与大型量贩店「促销合作」案 460

个案61某购物中心「情人节」促销活动设计 461

个案62某百货公司举办「美少女」选拔赛 462

个案63某百货公司推出「开学祭」促销活动 463

个案64国内四大量贩店推出「自有品牌」概况表 464

个案65某大航空公司推出「抽奖」促销活动 465

个案66某大型超市公司推出「促销」活动 467

个案67某购物中心「开幕庆」特别企划活动 468

个案68名牌水晶公司「情人节」促销活动 470

个案69某精品旅馆「情人节」促销活动设计 471

个案70某信用卡机构「大抽奖」促销活动 472

个案71某口香糖公司推出「抽奖」活动促销案 473

个案72某饮料公司推出「抽奖」促销活动案 474

个案73某饮料公司推出「抽奖」促销活动 475

个案74某食品公司推出「好礼加购资料填写」促销活动 477

个案75某饮料公司推出「抽奖」促销活动 478

个案76某饮料公司与某健身中心合作促销案 480

个案77某汽车公司推出「抽奖」促销活动 481

第6篇 促销活动的公关媒体报导 485

第十三章 加强对促销活动的媒体及公关报导（图片说明） 485

结语：学生期中与期末分组报告说明 490