新传媒帝国 竞争格局下的品牌、资本和产业化PDF电子书下载

目录 3

“去碎片化”：传媒经营的新趋势 3

自序 3

前言：主流媒体时代 3

第一篇 历史的寂寞与喧闹 3

第一章 寂寞的80年代 3

广告复兴 4

晚报崛起 8

非理性扩张 13

第二章 呐喊在95年的冰谷里 19

战略“拐点” 20

定位“市民报” 24

“敲门发行”锁定胜局 25

炽热的发行大战 28

江山易主，晚报让位 31

报业沸腾的时代 33

第三章 2000年的“那一场雪” 38

主流媒体时代的来临 40

报业走向“深耕” 44

破局的可能 46

化解“十年之痒” 49

整合的大时代 52

融合已是大势所趋 55

未来的挑战 58

第二篇 整合的阵痛与无情 63

第四章 齐鲁人看《齐鲁》 63

齐鲁情缘 63

第一次策划 66

第一次主题推广 68

玩味“媒体” 71

媒体的五大资源 74

整合大未来 77

第五章 全业务整合 83

策划“串串烧” 84

媒体战略运营 87

整合运营设计 90

整合中的受众分化 93

“饥饿”发行 96

水煮“扩版” 98

第六章 全价值链整合 101

“绑架”合作者 102

报业价格战 104

价值链管理 107

媒体“电信化” 109

明天的“麦克风” 112

麻袋装土豆 115

第七章 全社会资源整合 118

夜话金象山 119

战略策划 121

明天的奶酪在哪里？ 124

跨媒体时代是否来临？ 127

自私的梦想 129

第三篇 竞争的虚化与实战 133

第八章 大象也跳舞 133

较量刚刚开始 134

两虎相争 136

混战七雄 139

“君子式”对手 141

沉沦的先驱 144

整合决胜 146

换帅再战 148

“扩版”争端 149

变数丛生 151

第九章 挑衅的味道 155

初夏惊变 155

退步的“老上海” 158

失意“改版” 160

独特风景下的缺席 161

改版大战 164

冲动的破局 167

智慧的决战 169

第十章 《南方都市报》VS深圳报业 172

封杀令 172

误入彀中 175

《南都》出走 177

六炮走红 180

又一场闹剧 184

防守反击 186

第十一章 畅想新十年 189

发行：“最后一公里”的能量 190

广告：定制一份“套餐” 195

采编：影响力制造 199

运营：游戏在跷跷板上 203

竞争：何时才有赢家？ 207

体制：针缝里跳舞 211

品牌化：“鸡蛋”学问 215

资本化：市值效应 219

产业化：合纵连横 223

整合者：谁能振臂一呼？ 227

制度：“理想国”的规则 231

管理：知本的肚量 235

格局：未来中国的报业版图 239

后记 244