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博弈营销 企业成长的共生力PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:张永强等编著(天津南开大学商学院)
- 出 版 社:北京:首都经济贸易大学出版社
- 出版年份:2005
- ISBN:7563812032
- 页数:329 页
第一章 传统营销理论面面观 1
一、营销的核心概念 2
二、营销理念的演变 7
三、关键的营销工作 18
四、营销策略的发展 23
第二章 初识博弈论 33
一、什么是博弈论 34
二、博弈的构成要素 39
三、博弈的分类 44
四、博弈论对企业营销的意义 48
第三章 改变游戏规则的博弈营销 61
一、博弈营销产生的背景 62
二、何谓博弈营销 70
三、博弈营销的趋利避害 80
四、从竞争到竞合——合作博弈 87
第四章 从博弈角度看营销环境 99
一、解读博弈营销环境 99
二、博弈营销外部环境分析 103
三、博弈营销产业环境分析 114
四、环境要素的博弈分析 121
第五章 博弈营销的信息技术 130
一、信息技术革命的力量 130
二、信息技术革命的博弈解释 133
三、信息技术革命与博弈营销模式 140
四、信息技术革命与博弈营销策略 145
五、博弈营销的信息收集 157
第六章 市场选择博弈 170
一、市场选择的博弈机制 170
二、使用的工具 172
三、与直接竞争者的博弈 175
四、与潜在进入者的博弈 189
五、与间接利害相关者的博弈 198
第七章 渠道博弈与渠道合作 205
一、营销渠道及其发展趋势 205
二、博弈营销中的渠道博弈 215
三、变渠道冲突为渠道合作 227
四、渠道博弈的应用 235
第八章 博弈营销的定价工具 245
一、价格战可以避免 246
二、回避价格战的策略 253
三、博弈定价策略 262
四、价格博弈的应用 270
第九章 供应链中的博弈营销 284
一、物流与供应链 284
二、供应链博弈解释 291
三、供应链中强弱企业的博弈 295
四、供应链中强强企业的合作博弈 304
五、供应链中的一类特殊企业 315
参考文献 323
后记 328
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《英国皇家舞蹈学院舞蹈等级考试教材 组合与舞蹈 四级》陈婷译 2019
- 《蓬莱学院 4 大漠之王》古月奇 2019
- 《天水师范学院60周年校庆文库 新工科视域下的工程基础与应用研究》《天水师范学院60周年校庆文库》编委会编 2019
- 《西单大杂院-北京老舍文学院首届中青年作家高研班学员小说作品集》北京老舍文学院编 2019
- 《南京师范大学110周年 美术学院》宋永忠总主编 2012
- 《2019中央美术学院研究生毕业作品集》苏新平主编;陈琦副主编 2019
- 《英国皇家舞蹈学院舞蹈等级考试教材 组合与舞蹈 五级》陈婷译 2019
- 《天水师范学院60周年校庆文库 分子科学视域下的化学前沿问题研究》《天水师范学院60周年校庆文库》编委会编 2019
- 《非零和博弈》(美)罗伯特·赖特(Robert Wright)著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《全球贸易摩擦与大国兴衰》任泽平,罗志恒著 2019