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目录 1

序 1

有如第二层皮肤——比喻在广告中的运用 1

与书为友，天长地久——比拟在广告中的运用 8

生命的电池——暗示在广告中的运用 12

高山流水觅知音，星河音响成佳友——暗用在广告中的运用 17

本城一无医院，二无医生，三无药品——层递在广告中的运用 21

请你少食用一些饱和脂肪，为了你的健康——倒装在广告中的运用 25

骆驼进万家，万家欢乐多——顶真在广告中的运用 29

臭名远扬，香飘万里 35

——对比在广告中的运用 35

三星白兰地，五月黄梅天——对偶在广告中的运用 39

没有一个地方像爱尔兰那样美妙，没有一处天空像爱尔兰那样明亮——反复在广告中的运用 45

谁说人不能飞——反问在广告中的运用 50

“口服”“心服”——仿拟在广告中的运用 54

联“烤”太苦了，骑“美力”就轻松——飞白在广告中的运用 58

岁月匆匆……别忘了，给爸爸一封家书——复叠在广告中的运用 61

夫妇俩再也不必为床窄而争吵了！——感叹在广告中的运用 66

父母、家庭、社会、民族都希望下一代人健康、聪明、美丽——共用在广告中的运用 70

荣昌与您共享繁荣昌盛——顾名在广告中的运用 74

刻刻催人资警醒，声声劝尔惜光阴——互文在广告中的运用 78

“面”目一新的大成面——换义在广告中的运用 82

人来交易所，所易交来人——回环在广告中的运用 86

把“新鲜”直接拉出来——节缩在广告中的运用 90

宝宝因爱而生，“奇哥”因爱而生——借代在广告中的运用 93

OK！OK！天歌牌羽绒服——借语在广告中的运用 98

它有一百万零一种用途——精细在广告中的运用 101

特此敬告，多谢合作——敬谦在广告中的运用 107

连鸟儿的奶都卖——夸张在广告中的运用 111

纵使是白雪皑皑的寒冬，对你我依旧是热情洋溢的季节——摹绘在广告中的运用 116

看电视，听音乐，录节目——排比在广告中的运用 120

春天过后不是秋，两鬓斑白何须愁——起兴在广告中的运用 126

人寿能与树寿比吗？能，调理好就能——设问在广告中的运用 130

恭喜发财迎新岁，长年好运金利来——双关在广告中的运用 136

分享您的酸甜情事青柠香茶——跳脱在广告中的运用 140

要什么价格有什么价格——同语在广告中的运用 144

喝牛奶，喝新鲜，喝营养——同字在广告中的运用 149

天福及第，好运随您 154

——镶嵌在广告中的运用 154

为机会找人才，为人才找机会——序换在广告中的运用 158

姐妹共携手，一任群芳妒——引用在广告中的运用 162

岁月不留人，青春宝愿您健康长寿——避讳在广告中的运用 166

我只爱一个男人，我只用这种香水——衬托在广告中的运用 169

荟中外之萃，再筑盛世新长城——拆词在广告中的运用 172

飘飘然使您如入仙景，甜蜜蜜伴君美梦——错综在广告中的运用 175

让美经久不衰——负辞在广告中的运用 179

不是神仙，胜似神仙——进退在广告中的运用 182

味道奇香的臭皮蛋——精警在广告中的运用 185

该大衣惟一的缺点是——将使您不得不忍痛扔掉以前购买的内衣——谲辞在广告中的运用 188

你不必担心花费金钱，但要花费时间——去等待好消息——旁逸在广告中的运用 191

它是真正的守卫者，而不是装装门面的笨家伙——撇语在广告中的运用 194

比谁都好，谁都喜欢——伸缩在广告中的运用 198

明天，每个人的手腕上都会戴着它——示现在广告中的运用 201

万宝空调，四季逍遥——婉曲在广告中的运用 204

铁达时焕然一新的时间——移就在广告中的运用 208

一毛不拔——易色在广告中的运用 212

男人的理想——是整洁的服装？是潇洒的风度？——疑离在广告中的运用 215

虽初出茅庐，却小有名气 ——抑扬在广告中的运用 220

摩托，绰号“电驴子”，戏称“油耗子”——异称在广告中的运用 224

阿妹今日笑嘻嘻，嫁妆买齐“四大机”——统括在广告中的运用 228

瞄准两个市场，夺得三项桂冠——扩义在广告中的运用 231

“中意冰箱”将使你的生活变得中意——拈连在广告中的运用 233

春雷声声动人心，丰收喜讯传万家 ——惊骇在广告中的运用 236

环球，环球，你有一副动听的歌喉——呼告在广告中的运用 238

不喝董酒不懂酒，喝了董酒回味久——分说在广告中的运用 241

新鲜活泼的舌战开始了——别解在广告中的运用 244

杯中倾竹叶，人面赛桃花——较物在广告中的运用 247

炎夏寒冬随时变换，给你带来凉爽温暖——合说在广告中的运用 250

油腻之余思素菜——反情在广告中的运用 253

天上彩虹，人间长虹——组字在广告中的运用 256

遇事盛怒会生气，气出病来何益？由气生病快求医，沉香化气丸有效力——顿挫在广告中的运用 259

蓬山酒，酒中酒，不是仙酒胜仙酒——顿跌在广告中的运用 261

吃好醋，好处多 ——析字在广告中的运用 265

主要参考书目 268