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前言 1

第一章 乔治·葛里宾——纽约文案俱乐部的“杰出撰文家” 1

目录 1

第一节 乔治·葛里宾的基本生平 2

一、早期经历：从优秀文科生到百货公司员工 2

二、中期经历：与广告大师一起创作 4

三、晚期经历：出色卓越的总经理 5

第二节 乔治·葛里宾的广告实践历程与评析 8

一、乔治·葛里宾的广告职业生涯 8

二、乔治·葛里宾在广告界的成就评价 11

一、乔治·葛里宾的广告思想精要 14

第三节 乔治·葛里宾的广告理论精要 14

二、乔治·葛里宾的广告著作精要 17

三、乔治·葛里宾的广告经典案例创作思想评析 23

第二章 威廉·伯恩巴克——比附广告定位策略首创者 35

第一节 威廉·伯恩巴克的基本生平 36

一、伯恩巴克的早期经历 36

二、伯恩巴克的中期经历 38

三、伯恩巴克的晚期经历 41

第二节 威廉·伯恩巴克的广告实践历程及评析 43

一、威廉·伯恩巴克的广告职业生涯 43

二、威廉·伯恩巴克在广告界的成就评析 51

三、伯恩巴克去世后公司的情况 54

第三节 威廉·伯恩巴克的广告理论精要 56

一、威廉·伯恩巴克的广告思想精要 56

二、威廉·伯恩巴克的广告经典案例创作思想评析 59

第三章 大卫·奥格威——品牌形象理论的提出者 73

第一节 大卫·奥格威的基本生平 74

一、大卫·奥格威的早期经历 74

二、大卫·奥格威的中期经历 79

三、大卫·奥格威的晚期经历 82

一、大卫·奥格威的广告职业生涯 84

第二节 大卫·奥格威的广告实践历程与评析 84

二、大卫·奥格威在广告界的成就评析 86

第三节 大卫·奥格威的广告理论精要 89

一、大卫·奥格威的广告思想精要 89

二、大卫·奥格威的广告著作精要 95

三、大卫·奥格威的广告经典案例创作思想评析 98

第四章 唐·E·舒尔茨——整合营销传播之父 105

第一节 唐·E·舒尔茨的学术实践历程 106

一、唐·E·舒尔茨的早期学术与职业经历 106

二、舒尔茨在中国的主要活动 109

第二节 舒尔茨的著作及案例分析 112

一、舒尔茨的著作及评析 112

二、知名案例及评析 119

一、整合营销传播的历史 130

第三节 唐·E·舒尔茨的传播理论精要 130

二、整合营销传播理论的提出 131

三、整合营销传播的理论精要 132

四、整合营销传播的十大核心目标 134

五、4P—4C—4R的演变历程 135

六、整合营销传播的八项指导原则 140

七、整合营销传播的五步流程 140

八、整合营销传播未来发展的七个挑战 142

第五章 詹姆斯·韦伯·扬——广告创意魔岛理论的集大成者 143

一、从店员到广告大师 144

第一节 詹姆斯·韦伯·扬生平概述 144

二、著书立说影响深远 145

三、扬氏的两部经典著作 146

四、广告人和教师的双重角色 147

第二节 詹姆斯·韦伯·扬的贡献 149

一、两大经典知识的贡献 149

二、策划的七种知识 151

三、广告怎样发生功效 164

第三节 詹姆斯·韦伯·扬谈创意 169

一、旧元素的新组合 169

二、魔岛浮现理论 170

三、创意五步曲 173

第六章 杰克·特劳特——广告定位理论奠基人 179

第一节 杰克·特劳特的基本生平 180

一、早期一举成名的特劳特 180

二、特劳特的“定位时代” 182

三、晚年不知疲倦的特劳特 186

第二节 杰克·特劳特的广告实践历程与评析 190

一、特劳特的广告职业生涯 190

二、特劳特在广告界的成就评析 197

第三节 杰克·特劳特的广告理论精要 200

一、特劳特的广告思想精要 200

二、特劳特的广告著作精要 202

三、特劳特的广告经典案例创作思想评析 211

第七章 李奥·贝纳——“芝加哥广告学派”的领导者 221

第一节 李奥·贝纳的基本生平 222

一、李奥·贝纳的早期经历 222

二、李奥·贝纳的中期经历 224

三、李奥·贝纳的晚期经历 226

第二节 李奥·贝纳的广告实践历程与评析 232

一、李奥·贝纳的广告职业生涯 232

二、李奥·贝纳在广告界的成就评析 237

第三节 李奥·贝纳的广告理论精要 244

一、李奥·贝纳的广告思想精要 244

二、李奥·贝纳的广告经典案例创作思想评析 250

第八章 艾尔·里斯——企业经营的终极策略：聚焦法则的奠基者 257

第一节 艾尔·里斯的生平及经历 258

一、艾尔·里斯的生平概述 258

二、艾尔·里斯的前期经历 260

三、艾尔·里斯的后期经历 264

第二节 艾尔·里斯的广告营销思想 269

一、主张广告定位的思想 269

二、提出市场营销就是战争，敌人就是竞争对手，顾客就是要占领的阵地 272

三、提出只有掌握市场营销成功和失败的法则，才会有卓越的市场营销计划 275

四、主张聚焦经营是企业赢利和成功开创未来的策略 279

五、提出广告正走向衰落，公共关系是打造品牌的途径 281

第三节 艾尔·里斯的成功营销案例 285

一、重新定位莲花软件公司 285

二、将西南航空定位为“单一舱级”的航空品牌 288

三、为Repsol石油公司制定多品牌战略 290

第九章 罗瑟·瑞夫斯——广告科学派的旗手、独特的销售主张（USP）理论大师 295

第一节 罗瑟·瑞夫斯的基本生平 296

一、罗瑟·瑞夫斯的早期经历 296

二、罗瑟·瑞夫斯的中期经历 298

三、罗瑟·瑞夫斯晚期经历 299

第二节 罗瑟·瑞夫斯的广告实践历程与评析 301

一、罗瑟·瑞夫斯的广告职业生涯 301

二、罗瑟·瑞夫斯在广告界的成就与评价 304

第三节 罗瑟·瑞夫斯的广告理论精要 306

一、罗瑟·瑞夫斯的观点及论述 306

二、罗瑟·瑞夫斯的广告经典案例创作思想评析 313

三、达彼思广告公司的发展 317

四、达彼思广告公司的今天 318

五、达彼思的经验与心得 321

第十章 乔治·路易斯——广告艺术派的骑士 325

第一节 乔治·路易斯的基本生平 326

一、乔治·路易斯的早期经历 326

二、乔治·路易斯的中期经历 328

三、乔治·路易斯的晚期经历 329

第二节 乔治·路易斯的广告实践历程与评析 331

一、乔治·路易斯的广告职业生涯 331

二、乔治·路易斯在广告界的成就评析 341

第三节 乔治·路易斯的广告理论精要 343

一、乔治·路易斯的广告思想精要 343

二、乔治·路易斯的广告著作精要 349

三、乔治·路易斯的广告经典案例创作思想评析 351

第十一章 吉田秀雄——日本广告业经营管理大家 361

第一节 吉田秀雄的基本生平 362

一、吉田秀雄的早期经历 362

二、吉田秀雄的中期经历 362

三、吉田秀雄的晚期经历 363

第二节 吉田秀雄的广告实践历程与评析 364

一、吉田秀雄的广告职业生涯 364

二、吉田秀雄在广告界的成就评析 366

第三节 吉田秀雄的广告理论精要 371

一、吉田秀雄的广告思想精要 371

二、吉田秀雄的经营思想精要 375

第十二章 萨奇兄弟——“怀孕的男人”声名鹊起 379

第一节 萨奇兄弟的基本生平 380

一、萨奇兄弟的早期经历 381

二、萨奇兄弟的中期经历 384

三、萨奇兄弟的晚期经历 388

第二节 萨奇兄弟的广告实践历程与评析 389

一、萨奇兄弟的广告职业生涯 389

二、萨奇兄弟在广告界的成就评析 390

三、盛世公司在世界和中国的发展情况 393

第三节 萨奇兄弟的广告理论精要 395

一、萨奇兄弟的广告思想精要 395

二、萨奇兄弟的广告经典案例创作思想评析 400

第十三章 霍普金斯——科学广告实务的启蒙者 405

第一节 霍普金斯的基本生平 406

一、霍普金斯的早期经历 407

二、霍普金斯的中期经历 409

三、霍普金斯的晚期经历 411

第二节 霍普金斯的广告实践评析 413

一、比素地毯清洁器 414

二、喜力滋啤酒 416

三、固特异轮胎 418

四、饱满谷物与桂格燕麦 420

五、百普素登牙膏 423

六、小结 426

第三节 霍普金斯的广告理论评析 427

一、广告的性质 428

二、广告运作的重要原则 430

第十四章 雷蒙·罗必凯——“为了一支‘骆驼’，我愿走一里路” 443

第一节 雷蒙·罗必凯的基本生平 444

一、雷蒙·罗必凯的早期经历 444

二、雷蒙·罗必凯的中期经历 447

三、雷蒙·罗必凯的晚期经历 450

第二节 雷蒙·罗必凯的广告实践历程与评析 452

一、雷蒙·罗必凯的广告职业生涯 452

二、雷蒙·罗必凯在广告界的成就评析 455

三、雷蒙·罗必凯辞世后公司发展概况 459

第三节 雷蒙·罗必凯的广告理论精要 463

一、雷蒙·罗必凯的广告思想精要 463

二、雷蒙·罗必凯的广告经典案例创作思想评析 467