新闻传播精品导读 广告与品牌卷 案例精解PDF电子书下载
- 电子书积分:15 积分如何计算积分?
- 作 者:刘海贵总主编;陈培爱卷主编
- 出 版 社:上海:复旦大学出版社
- 出版年份:2005
- ISBN:7309046242
- 页数:490 页
目录 3
总序……………………………………………………刘海贵 3
前言:“强者之道”的核心竞争力…………………………陈培爱 3
创意世界 3
“统一润滑油”润滑心与心的摩擦——从“5W”看统一润滑油广告创意策略 3
卓越品牌 非凡策略——且看青岛啤酒的独特魅力 16
“水师”农夫笑傲“水市”——评析农夫山泉的品牌塑造与营销传播策略 33
位准凸显新锐——从夏新手机竞争力谈品牌定位 48
当广告经历后现代主义——中兴百货的定位策略和另类诗文案 65
恒源祥——品牌百年不老,创意与时俱进 82
抓住世界博览会契机促进上海城市品牌形象传播 95
一鸣惊人的甲壳虫——德国大众福斯金龟车的杰出创意 110
营销传奇 127
力波啤酒:本土化和整合营销 127
高扬民族大旗 坚持就是胜利——南孚电池核心竞争力分析 141
从“丑小鸭”到“现代古董”——瑞士名表Swatch的成功之道 158
唤醒最初的感动滋味——中国台湾7-eleven连锁店怀旧行销经典案例 175
经典回望:一款颜色改变一场战争 187
苹果电脑的“光荣与梦想” 202
异军突起 腾讯奇迹 216
一切皆有可能——“李宁”:强势品牌与体育营销 234
狼族部落里的领头狼——解构“七匹狼”男装的七种竞争力 251
品牌之路 269
同仁堂传奇——百年品牌不老传说 269
海尔:中国的世界名牌 283
“双汇”内外兼修创品牌 299
皇明、亿佳能的多品牌战略 317
夏新借央视广告提升品牌资产 332
玩转世界舞台,作秀咖啡帝国——星巴克的品牌强势之路 352
科学地打造城市品牌 370
网络游戏“传奇”的背后——从核心竞争力分析“传奇”的品牌打造 387
布丁果冻 王者品牌——破解喜之郎品牌传播的魔方 400
苏宁:宜换“圈地”为“精耕” 414
媒体先锋 431
解读凤凰卫视的成功秘密 431
卫视旗舰,传媒先锋——湖南卫视崛起之道 447
《英雄》:书写中国电影营销传奇 463
主要参考文献及书目 478
编后记 489
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《传播纵横》李金铨著 2019
- 《中学语文教学案例研究》贺卫东主编 2019
- 《晚清民国船山学的接受与传播》吴戬著 2019
- 《Cinema 4D电商美工与视觉设计案例教程》樊斌 2019
- 《二十四史导读 第1册 (附《清史稿》导读)》孟繁华,许嘉利主编 2013
- 《跨文化传播视域下的外宣翻译研究》黄驰著 2020
- 《新领域、新业态发明专利申请热点案例解析》肖光庭 2019
- 《“当代中国与世界研究”丛书 讲好中国故事 传播好中国声音 第五届全国对外传播理论研讨会论文集》(中国)于运全 2019
- 《全球传播生态发展报告》高伟,姜飞主编 2019