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新闻传播精品导读  广告与品牌卷  案例精解
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新闻传播精品导读 广告与品牌卷 案例精解PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:15 积分如何计算积分?
  • 作 者:刘海贵总主编;陈培爱卷主编
  • 出 版 社:上海:复旦大学出版社
  • 出版年份:2005
  • ISBN:7309046242
  • 页数:490 页
图书介绍:本书精选广告、公关案例,从教材的角度进行评析。
《新闻传播精品导读 广告与品牌卷 案例精解》目录

目录 3

总序……………………………………………………刘海贵 3

前言:“强者之道”的核心竞争力…………………………陈培爱 3

创意世界 3

“统一润滑油”润滑心与心的摩擦——从“5W”看统一润滑油广告创意策略 3

卓越品牌 非凡策略——且看青岛啤酒的独特魅力 16

“水师”农夫笑傲“水市”——评析农夫山泉的品牌塑造与营销传播策略 33

位准凸显新锐——从夏新手机竞争力谈品牌定位 48

当广告经历后现代主义——中兴百货的定位策略和另类诗文案 65

恒源祥——品牌百年不老,创意与时俱进 82

抓住世界博览会契机促进上海城市品牌形象传播 95

一鸣惊人的甲壳虫——德国大众福斯金龟车的杰出创意 110

营销传奇 127

力波啤酒:本土化和整合营销 127

高扬民族大旗 坚持就是胜利——南孚电池核心竞争力分析 141

从“丑小鸭”到“现代古董”——瑞士名表Swatch的成功之道 158

唤醒最初的感动滋味——中国台湾7-eleven连锁店怀旧行销经典案例 175

经典回望:一款颜色改变一场战争 187

苹果电脑的“光荣与梦想” 202

异军突起 腾讯奇迹 216

一切皆有可能——“李宁”:强势品牌与体育营销 234

狼族部落里的领头狼——解构“七匹狼”男装的七种竞争力 251

品牌之路 269

同仁堂传奇——百年品牌不老传说 269

海尔:中国的世界名牌 283

“双汇”内外兼修创品牌 299

皇明、亿佳能的多品牌战略 317

夏新借央视广告提升品牌资产 332

玩转世界舞台,作秀咖啡帝国——星巴克的品牌强势之路 352

科学地打造城市品牌 370

网络游戏“传奇”的背后——从核心竞争力分析“传奇”的品牌打造 387

布丁果冻 王者品牌——破解喜之郎品牌传播的魔方 400

苏宁:宜换“圈地”为“精耕” 414

媒体先锋 431

解读凤凰卫视的成功秘密 431

卫视旗舰,传媒先锋——湖南卫视崛起之道 447

《英雄》:书写中国电影营销传奇 463

主要参考文献及书目 478

编后记 489

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