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目录 1

丛书序 1

前言 1

第1章 产品与新产品的概念 1

1.1 产品的概述 1

1.2 新产品的概述 12

思考题 17

第2章 新产品开发综述 19

2.1 新产品开发概述 19

2.2 新产品开发的程序和方式 24

2.3 新产品开发的环境 31

2.4 新产品开发的风险 40

思考题 47

案例 一卡通天下 48

3.1 新产品市场分析研究概述 50

第3章 新产品的市场分析研究 50

3.2 市场调查研究的程序与方法 52

3.3 新产品市场需求预测 58

3.4 市场决策 64

思考题 75

案例 柯达产品经营的艺术 75

第4章 新产品开发战略 78

4.1 新产品开发战略概述 78

4.2 战略规划与措施 85

4.3 基于时间的新产品开发战略 90

4.4 中小企业的新产品开发战略 95

思考题 98

案例 海尔的产品研发战略 98

第5章 新产品创新 100

5.1 创新 100

5.2 技术创新 104

5.3 产品创新 118

5.4 设计创新 122

5.5 新产品创意源泉 129

思考题 145

案例 携带婴儿的慢跑车 145

第6章 新产品开发的组织 148

6.1 创新型组织的建立 148

6.2 产品开发的组织决策 151

6.3 适当的组织结构 156

6.4 优化新产品开发的组织结构 163

思考题 172

资料 创建新型企业模式 172

第7章 新产品开发的规划与评价 176

7.1 新产品开发的规划 176

7.2 新开发产品的评价 178

7.3 产品概念 187

7.4 筛选的评价系统 193

案例 本田公司的产品概念 197

思考题 197

第8章 新产品商业化规划 199

8.1 新产品进入市场——试销 199

8.2 新产品市场进入的战略 204

8.3 新产品商业化策略 210

8.4 新产品投放的跟踪 230

8.5 建立产品逆向物流系统 233

案例 新可口可乐的命运 234

思考题 234

第9章 产品数字化与PDM系统在产品开发中的应用 240

9.1 制造技术信息化与产品数字化 240

9.2 计算机辅助产品开发 251

9.3 产品数字化与产品数据管理 259

9.4 产品数据管理在产品开发中的应用 273

思考题 283

案例 首架飞机全机规模电子样机诞生 284

参考文献 287