现代市场营销学PDF电子书下载
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- 作 者:康锦江,冷克平主编
- 出 版 社:沈阳:东北大学出版社
- 出版年份:2002
- ISBN:7810547755
- 页数:353 页
目录 1
前言 1
第一章 现代市场营销学概论 1
第一节 市场概述 1
第二节 现代市场营销学概述 7
第三节 市场营销及其意义 13
第四节 市场营销观念 16
第五节 市场营销的新发展 28
复习思考题一 31
第二章 现代市场营销环境 32
第一节 现代市场营销外部环境的意义 32
第二节 现代市场营销环境分析 39
复习思考题二 54
第三章 消费需求与消费者购买行为 55
第一节 消费需求理论 55
第二节 消费者购买行为 59
第三节 生产资料购买行为 69
复习思考题三 75
第四章 市场调查 76
第一节 市场调查概述 76
第二节 市场调查的程序和方法 80
复习思考题四 92
第五章 市场营销预测 93
第一节 市场营销预测概述 93
第二节 市场营销定性预测方法 100
第三节 市场营销定量预测方法 106
复习思考题五 121
第六章 现代市场营销战略 122
第一节 市场营销战略概述 122
第二节 市场细分化 126
第三节 目标市场策略 134
第四节 市场发展策略 143
第五节 市场营销组合策略 146
第六节 市场竞争策略 150
复习思考题六 158
第一节 产品及产品组合策略 159
第七章 产品策略 159
第二节 产品市场寿命周期理论和策略 175
第三节 新产品开发策略 180
第四节 品牌与包装策略 196
复习思考题七 205
第八章 价格策略 207
第一节 制定价格的理论依据 207
第二节 影响企业定价的基本因素和企业的定价目标 222
第三节 企业定价的方法 226
第四节 企业的定价策略 230
第五节 价格变动与企业对策 236
复习思考题八 240
第九章 分销渠道策略 241
第一节 分销渠道及其模式 241
第二节 中间商的类型 248
第三节 分销渠道策略 253
第四节 分销渠道的管理 257
第五节 商品实体分配策略 260
复习思考题九 267
第十章 促销策略 268
第一节 促销与促销组合 268
第二节 广告 273
第三节 人员推销 285
第四节 公共关系 294
第五节 营业推广 297
复习思考题十 301
第十一章 现代企业营销管理 302
第一节 市场营销计划 302
第二节 市场营销组织 309
第三节 市场营销控制 315
复习思考题十一 323
第十二章 现代国际市场营销 324
第一节 国际市场营销的内涵与特点 324
第二节 国际市场营销环境分析 327
第三节 企业进入国际市场的过程与方式 337
第四节 国际市场营销组合策略 341
复习思考题十二 352
主要参考书目 353
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《中国地方艺文荟萃 华北东北卷 第1辑 3》《中国地方艺文荟萃》编委会编 2018
- 《中国地方艺文荟萃 华北东北卷 第1辑 1》《中国地方艺文荟萃》编委会编 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《唐代营州与东北边疆经略》宋卿著 2019