文脉品牌 让你的品牌形象与众不同PDF电子书下载

中文版前言　 1

前言　 1

1．品牌经营的新视点　 1

令人意外的企业开始关注品牌　 1

目录译者序　 1

创建品牌胜于价格竞争　 2

英特尔的品牌构筑　 4

时代寻求的文脉管理　 6

通过文脉构筑品牌的新视点　 8

品牌的课题和文脉品牌构筑　 10

2．文脉品牌构筑概述　 10

文脉品牌构筑的做法　 18

文脉品牌构筑的构思　 21

文脉品牌构筑的框架　 32

文脉品牌构筑的流程模式　 38

3．案例分析——南美樱桃饮料文脉品牌构筑的实践　 48

日冷公司导入文脉品牌构筑的背景　 48

文脉品牌构筑的具体实践　 54

文脉品牌构筑的成果　 75

品牌识别的重要性　 78

4．品牌识别　 78

品牌识别的结构模型　 82

品牌识别的制定程序　 87

三得利乌龙茶的品牌知识管理　 94

5．品牌形象　 101

品牌形象的特性　 101

品牌形象的结构　 104

品牌形象的活力　 109

掌握品牌形象　 113

味滋康的品牌形象　 116

什么是品牌沟通　 127

6．品牌沟通　 127

品牌沟通的目标　 135

制定战略规划要点　 138

实施品牌沟通　 143

南美樱桃饮料的品牌沟通　 145

7．品牌个性　 150

什么是品牌个性　 150

品牌个性的结构模型　 155

丰田车的品牌个性　 165

结束语　 181