中文版前言 1
前言 1
1．品牌经营的新视点 1
令人意外的企业开始关注品牌 1
目录译者序 1
创建品牌胜于价格竞争 2
英特尔的品牌构筑 4
时代寻求的文脉管理 6
通过文脉构筑品牌的新视点 8
品牌的课题和文脉品牌构筑 10
2．文脉品牌构筑概述 10
文脉品牌构筑的做法 18
文脉品牌构筑的构思 21
文脉品牌构筑的框架 32
文脉品牌构筑的流程模式 38
3．案例分析——南美樱桃饮料文脉品牌构筑的实践 48
日冷公司导入文脉品牌构筑的背景 48
文脉品牌构筑的具体实践 54
文脉品牌构筑的成果 75
品牌识别的重要性 78
4．品牌识别 78
品牌识别的结构模型 82
品牌识别的制定程序 87
三得利乌龙茶的品牌知识管理 94
5．品牌形象 101
品牌形象的特性 101
品牌形象的结构 104
品牌形象的活力 109
掌握品牌形象 113
味滋康的品牌形象 116
什么是品牌沟通 127
6．品牌沟通 127
品牌沟通的目标 135
制定战略规划要点 138
实施品牌沟通 143
南美樱桃饮料的品牌沟通 145
7．品牌个性 150
什么是品牌个性 150
品牌个性的结构模型 155
丰田车的品牌个性 165
结束语 181