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策划人 商业活动策划与整合营销传播 第2版PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:谢伊·塞尔(Shay Sayre)著;李红怡译
- 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
- 出版年份:2005
- ISBN:7300069312
- 页数:151 页
目录 1
第1部分 简介 1
简介 3
1.1 什么是商业宣传活动 5
1.2 我们如何使用这个宣传活动指南 7
第2部分 客户和宣传团队的建立 11
2.1 选择客户 13
2.1.1 GO-GO Sexy功能饮料 14
2.1.2 亚马逊公司 16
2.1.3 美国银行 18
2.1.4 24小时健身俱乐部 21
2.1.5 当地企业或服务机构简介 24
2.2 选择你在宣传团队中的角色 26
2.2.1 个人简介和喜好表 29
2.3 促进团队合作的活动 30
第3部分 团队会议记录册 33
3.1 安排并进行团队会议 35
会议1 建立宣传团队 36
会议2 准备调研 37
会议3 完成形势分析 38
会议4 确定受众区隔和竞争 39
会议5 预算分配和品牌定位 41
会议6 建立沟通目标和宣传活动信息 42
会议7 决定创意战略 43
会议8 建立媒体目标 44
会议9 策划创意促销活动 45
会议10 建立评估标准并选择陈述者 47
会议11 组合策划书和演练陈述 48
会议12 彩排(可选) 49
3.2 团队评估和最终报告 50
第4部分 策划步骤 51
4.1 星巴克咖啡公司简介 54
4.2 策划活动 57
步骤1 进行形势分析 57
步骤2 消费者市场区隔描述 66
步骤3 竞争分析 71
步骤4 预算分配 75
步骤5 决定品牌定位战略 76
步骤6 确定沟通目标和广告信息 78
4.3 活动实施 81
步骤7 开发创意战略 81
步骤8 建立媒体目标和战略 85
步骤9 创意促销手段 88
步骤10 建立评估标准 92
第5部分 宣传指南和阅读作业 95
5.1 调研指南 97
5.2 实施指南 109
5.3 陈述指南 112
5.4 推荐读物 116
第6部分 宣传活动策划书 119
6.1 组合宣传活动策划书 121
6.2 VANS鞋业校园宣传活动策划案 123
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《幼儿英语游戏活动指导与实训》苏小菊,任晓琴主编;颜晓芳,覃静,谢恬恬,钟博维副主编 2020
- 《幼儿园创意美术主题活动方案 下学期》王燕媚 2017
- 《幼儿园区域活动新思考》黄玉娇,周霞编著 2019
- 《学前儿童健康教育活动指导 第3版》麦少美,孙树珍主编;于海青,王劲松,刘雪梅编者 2019
- 《学前儿童创意美术活动设计》郑娇娇,李引萍主编 2019
- 《全国学前教育专业(新课程标准)“十三五”规划教材系列 幼儿园创意美术主题活动方案 上学期》程沿彤 2017
- 《课外体育活动指导》杨铁黎,陈雁飞,马凌主编 2014
- 《小药工 中医传统手工制作活动》孔令谦,徐世杰编著 2018
- 《小学心理辅导活动课实操指南》罗京滨主编 2019
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019