策划人 商业活动策划与整合营销传播 第2版PDF电子书下载

目录 1

第1部分 简介 1

简介 3

1.1 什么是商业宣传活动 5

1.2 我们如何使用这个宣传活动指南 7

第2部分 客户和宣传团队的建立 11

2.1 选择客户 13

2.1.1 GO-GO Sexy功能饮料 14

2.1.2 亚马逊公司 16

2.1.3 美国银行 18

2.1.4 24小时健身俱乐部 21

2.1.5 当地企业或服务机构简介 24

2.2 选择你在宣传团队中的角色 26

2.2.1 个人简介和喜好表 29

2.3 促进团队合作的活动 30

第3部分 团队会议记录册 33

3.1 安排并进行团队会议 35

会议1 建立宣传团队 36

会议2 准备调研 37

会议3 完成形势分析 38

会议4 确定受众区隔和竞争 39

会议5 预算分配和品牌定位 41

会议6 建立沟通目标和宣传活动信息 42

会议7 决定创意战略 43

会议8 建立媒体目标 44

会议9 策划创意促销活动 45

会议10 建立评估标准并选择陈述者 47

会议11 组合策划书和演练陈述 48

会议12 彩排（可选） 49

3.2 团队评估和最终报告 50

第4部分 策划步骤 51

4.1 星巴克咖啡公司简介 54

4.2 策划活动 57

步骤1 进行形势分析 57

步骤2 消费者市场区隔描述 66

步骤3 竞争分析 71

步骤4 预算分配 75

步骤5 决定品牌定位战略 76

步骤6 确定沟通目标和广告信息 78

4.3 活动实施 81

步骤7 开发创意战略 81

步骤8 建立媒体目标和战略 85

步骤9 创意促销手段 88

步骤10 建立评估标准 92

第5部分 宣传指南和阅读作业 95

5.1 调研指南 97

5.2 实施指南 109

5.3 陈述指南 112

5.4 推荐读物 116

第6部分 宣传活动策划书 119

6.1 组合宣传活动策划书 121

6.2 VANS鞋业校园宣传活动策划案 123