寻找方法 焦点小组和大众传播研究的发展PDF电子书下载

致谢 1

前言 4

第一章 聚焦历史 13

漫长的历史 23

拉扎斯菲尔德的历史 28

对方法的狂热 36

无序的王国 42

奥地利少数人的处境 49

第二章 拉扎斯菲尔德，政治、数学和社会研究 61

辉煌和瓦解 71

心理研究中心和新形式的知识 85

研究的衰落时期 95

第三章 拉扎斯菲尔德在美国：知识的机构化 103

机构的建立 112

一个慈善基金和一个无知的行业 125

默顿的加入：力量的联合 137

组织、培训和影响 147

理论的影响 154

交往的重要性 158

阿多诺的加入：力量的冲撞 164

阿多诺和受众研究 171

答案在文本中 179

第四章 焦点小组的崛起：遗失的岁月 189

一种被掳夺的方法 196

一个被玷污了的方法 201

为了解意义而进行的战斗 207

两个世界之间的桥梁 214

被扭曲的方法 221

第五章 聚焦于焦点小组 227

焦点小组和文化研究 229

焦点小组研究的规则 238

各种游戏和规则 242

焦点小组和抽样调查 252

错误的理解 256

一种自然的语言？ 261

管理上的合理性 266

第六章 组织焦点小组研究的程序和问题 273

主持人需求 281

资源的问题 290

样本的价值 298

是值域范围而非分布 300

样本规模 303

小组的特性 307

第七章 焦点小组研究中好与坏的实践 311

主持人的重要性 317

组织讨论 322

构建理解 329

第八章 研究中的伦理道德问题 337

反对的观点 342

保持冷静 346

超然的观察者 351

玩含义游戏 353

作为性别问题的方法论问题 356

唤醒意识 358

研究者和被研究者？ 362

智识权威 365

改造世界 371

后记 市场研究和大学的社会科学研究 379

经费来源 381

研究的实际成本 383

焦点小组的魅力所在：一种容易的方法？ 383

知识的生产 385

知识生产的形式：一个相关案例 386

市场研究和知识的产业化 388

生产的组织 390

现实问题 392

为什么要选择大学呢？ 395

为什么要费力去获取产业资金呢？ 397

市场研究公司和焦点小组 398

焦点小组对传媒业的吸引力 401

大学研究人员的吸引力 403

和传媒业合作 404

与市场研究公司合作 407

读书笔记 409