新品牌主张 品牌竞争时代的制胜方略PDF电子书下载

第一章 品牌策略 2

第一品牌：高处不胜寒 2

解读第一品牌 3

第一品牌风险 4

第一品牌“软肋” 6

挑战第一品牌 8

联合品牌：是策略，更是战略 13

品牌模式 13

品牌战略 15

品牌内核 20

品牌管理 21

品牌推广 22

品牌战略：做加法Vs做减法 24

多子未必多福 25

加要加得有理 27

减要减得有道 30

品牌收购：战略驱动下的品牌革命 34

收购是一种战略 35

寻找收购的“猎物” 39

品牌收购操作模式 43

喜忧参半的整合 44

品牌重塑：让品牌在“变脸”中永生 46

品牌“变脸”内核解读 47

品牌“变脸”的驱动力 48

品牌“变脸”实操要略 51

品牌出嫁：给品牌找个好“婆家” 54

什么情况需要“嫁”品牌 55

要找什么样的“婆家” 56

怎样把品牌“嫁”出去 58

“嫁”品牌的操作误区 59

服务品牌：是怎样“炼”成的 62

服务品牌成因 63

服务品牌内核 66

服务品牌营造 68

品牌遏制：是谁扼住了品牌的“脖子” 72

实施品牌遏制为什么 73

实施品牌遏制的策略 74

实施品牌反遏制的要点 76

关于品牌遏制的思考 79

民族品牌：有创新才有未来 82

品牌观念创新 84

品牌技术创新 85

品牌经营创新 87

夕阳品牌：“安乐死”Vs再竞争 90

解读“夕阳品牌” 90

“安乐死”为什么 92

科学操作“安乐死” 93

再竞争实施原则 95

再竞争操作策略 95

多品牌：小企业玩不起的“游戏” 99

剖析市场成长难题 101

多品牌策略的应用环境 102

多品牌策略的负面效应 104

向多品牌策略成功企业取经 106

品牌定位：要与产品定位和谐共舞 109

品牌定位导向 110

解读“定位和谐” 111

定位冲突之源 113

规避与化解冲突 116

第二章 案例解析 120

奥迪轿车中国市场营销攻略 120

品牌行销：营销的灵魂 121

广告行销：传播主阵地 123

公关行销：传播“软武器” 126

体验行销：贩卖一流体验 128

服务行销：打造忠诚度 129

会议行销：营业推广主战场 131

渠道分销：打造最佳通路 132

体育行销：让品牌动起来 134

艺术行销：嫁接艺术与品牌 136

瑞士名表笑傲中国市场的成功基因 138

超越物质层面的精神产品 139

愈久弥坚的品牌积累与沉淀 140

日益扩张的形象化专销网络 141

凸显产品形象的营业推广 142

简单、真实的实效广告传播 143

反思金龙鱼概念营销危机 145

“1∶1∶1”概念由来 146

概念营销危机史 147

危机不大也“受伤” 148

概念营销冷思考 149

富虹美容院走进整合营销时代 150

概况 150

病症 152

战略 154

策略 156

万达·沃尔玛：实效广告行销战 160

强强联合，共铸“金鸡” 160

品牌驱动，借势借力 161

把握主线，顺藤摸瓜 162

大举公关，激发欲望 163

制造恐慌，步步紧逼 165

个性策划，实效传播 166

大农农业的财富路线图 170

总体战略规划 171

利润模式解析 173

营销战略与策略 174

规避经营风险 176

百特利：新品营销为何屡战屡败 177

桶装消毒奶：让企业劳民伤财 177

低温肉制品：追求厚利倒赔钱 180

面制品：被市场扼杀的先机 181

长春百事可乐的营销“圣经” 184

独特的全过程销售理念 185

全方位市场生动化建设 187

销售通路的精细化耕作 188

蓝色广告旋风席卷市场 189

永不脱轨的两个大主题 190

俱乐部营销的创新模式 191

森康：新品上市如何博弈市场 194

启动市场难点 194

确定市场战略 196

制定营销策略 198

防止夺命“四剑” 202

绿色世纪：如何走出营销困扰 205

健康产品，如何健康扩张？ 210

第三章 行业功略 210

问题诊断 211

发展出路 212

深挖细找 213

招商攻略 214

误区警示 216

处方药：最大化营销传播突围 219

营销传播目标 220

营销传播原则 221

营销传播手段 224

营销传播管理 226

保健品牌：科学操作广告战 228

案例回放 229

操作思路 230

操作目的 232

操作时机 233

操作手段 234

最后结局 236

家电品牌：买断产品却无法买断忧虑 238

必然性与合理性 239

机遇与风险并存 240

应对零售商的“诱惑” 243

工业品：进入品牌传播时代 246

工业品品牌桎梏 247

要做品牌的利益点 248

品牌传播原则 249

品牌传播策略 251

汽车厂商：博弈车展赢头彩 254

短兵相接的战场 255

决胜车展的做点 256

运动思维孵化实效汽车广告 260

汽车广告VS品牌运动 261

汽车广告VS策略运动 262

汽车广告VS时机运动 263

汽车广告VS创意运动 264

汽车广告VS媒体运动 265

汽车广告VS卖点运动 266

房地产：品牌之路任重道远 268

房地产“大腕”品牌论剑 268

亮出房地产品牌的“底牌” 270

房地产品牌遭遇“二大尴尬” 271

营造品牌需精雕细琢 273

品牌咨询公司：企业文化建设方略 277

企业文化特征 278

企业文化体系 280

企业文化建设 281

企业文化推广 284

品牌咨询公司：人才管理实战秘笈 286

如何“进” 287

如何“管” 288

如何“出” 292

品牌雇主：管理员工的九大关键词 294

结语 302