新实用营销学 理论·方法·实务PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:王国全主编;李艳娥编著
- 出 版 社:广州:中山大学出版社
- 出版年份:2005
- ISBN:7306026100
- 页数:262 页
第一章 基础篇 1
第一节 营销主体 1
第二节 市场营销概述 6
第三节 市场营销理念 10
第四节 顾客让渡价值 13
思考与练习 16
综合案例 17
第一节 营销环境概述 22
第二章 环境篇 22
第二节 营销环境分析 25
第三节 市场营销调研 36
第四节 市场营销预测 45
思考与练习 52
综合案例 53
第三章 行为篇 56
第一节 消费者市场及购买行为 56
第二节 组织市场及购买行为 63
第三节 服务市场及购买行为 67
第四节 市场竞争行为分析 70
思考与练习 75
综合案例 75
第四章 定位篇 80
第一节 市场细分 81
第二节 市场选择 88
第三节 市场定位 91
思考与练习 93
综合案例 94
第五章 产品篇 98
第一节 产品组合策略 98
第二节 产品生命周期策略 103
第三节 新产品开发与推广策略 107
第四节 产品品牌商标与包装策略 113
思考与练习 129
综合案例 130
第一节 影响定价的因素 135
第六章 价格篇 135
第二节 基本的定价方法 139
第三节 灵活的定价策略 143
第四节 价格变动与对策 151
思考与练习 155
综合案例 156
第七章 分销篇 160
第一节 分销渠道的含义与类型 160
第二节 分销渠道的设计与管理 163
第三节 分销渠道的冲突与对策 172
第四节 应收账款管理 176
思考与练习 179
综合案例 179
第八章 促销篇 182
第一节 人员推销 183
第二节 广告策略 195
第三节 公共关系 202
第四节 营业推广 206
思考与练习 209
综合案例 210
第九章 谈判篇 214
第一节 驾驭谈判过程 214
第二节 突破谈判僵局 219
第三节 掌握报价技巧 224
第四节 善用“望闻问切” 228
思考与练习 233
综合案例 234
第十章 管理篇 237
第一节 市场营销计划 237
第二节 市场营销组织 241
第三节 市场营销执行与控制 244
第四节 营销发展新趋势 249
思考与练习 257
综合案例 257
主要参考文献 262
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《情报学 服务国家安全与发展的现代情报理论》赵冰峰著 2018
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《党员干部理论学习培训教材 理论热点问题党员干部学习辅导》(中国)胡磊 2018
- 《虚拟流域环境理论技术研究与应用》冶运涛蒋云钟梁犁丽曹引等编著 2019
- 《当代翻译美学的理论诠释与应用解读》宁建庚著 2019
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《高考快速作文指导》张吉武,鲍志伸主编 2002
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《近代旅游指南汇刊二编 16》王强主编 2017
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019