实战广告案例 第2辑 全案PDF电子书下载

IT类 2

「新瓶旧酒与体育魔咒」——“江苏移动”十运会营销 2

「如果人人都会“喂！C呀”」——天津“联通CDMA”品牌策略案 8

「铃音出彩我做主」——“中国网通个性铃音”石家庄市场推广全案 12

「中国网 宽天下」——“中国网通”新品牌形象全案阐释 18

房地产类 26

「探求生活高度」——“北斗星城”2005年度推广案 26

「健康生活新主张」——“北座回廊”整体项目策划 36

「归根 在我们成熟之后」——“格调故里”城市中央别墅社区推广案 42

「天下奇谈 聘请老板」——“华夏新中源酒店”招商推广实录 48

「不只是水岸」——重庆“金砂水岸”三期推广案 54

「TOP生活我拥有」——“金椅豪园”推广方案 60

「以“生活大师”之名而行」——中山“聚豪园”别墅推广策划案 64

「软文炒出金矿来」——“老茶树特色餐饮一条街”广告推广 72

「一个超级大盘的影响力」——万年花城3期“玫瑰碗”整合营销传播 78

「散户消费时代的广州地产」——“天河湖地产”剑走偏锋巧挑白领 84

「最坏的时代 最好的时代」——“未来域”楼盘营销传播创作手记 88

「静观历史的文化浮雕」——“依云小镇”房地产推广案 94

「领跑高层集景洋房」——“渝中名郡”一期整合推广 100

「超越 在顶峰之后」——一汽大众“奥迪A6”上市传播 108

汽车／工业品类 108

「游戏规则的制定者」——东南汽车新“得利卡”上市全案 114

「炎炎夏日 坐享凉意」——“固特异”轮胎夏季促销 120

「领驭·志在掌握」——“PASSAT领驭”广告全解码 124

「为品牌而战」——“统力”不冻液产品上市营销 130

「浴火重生」——记郑州日产“皮卡”D22二度上市 134

家电／日化、家庭用品／服饰类 140

「国际品牌中国软着陆」——“ASICS”品牌塑造 140

「旧貌换新“盐”」——云南盐化“白象”平衡营养盐品牌整合塑造 146

「散发科技魅力」——“恒暖”散热器的品牌创建之路 150

「城市新便装」——“金威世家”服装产品定位差异化市场突围 158

「养颜正道」——帮“可采”找回自我 162

「整合营销的奇迹」——“玮兰”床垫品牌提升案 168

「水果的艳丽夏日」——飘影集团“鲜果维C”精华洗发水推广 174

「IT'S MY TURN看我的」——“亚礼得”品牌推广 178

「伊莱克斯的幸福生活」——“伊莱克斯”幸福系列活动回顾 186

旅游娱乐／交通／城市形象／金融保险类 192

「给风景打上历史的烙印」——重庆“黄山景区”广告推广整体策略 192

「邂逅成都的精彩故事」——“成都旅游形象”推广策略 198

「邮政收订 绿色飓风」——山西省邮政局年度报刊大收订策划案 206

「中国人的环球卡」——交通银行“太平洋双币信用卡”面市宣传 212

「媒介力量破土而出」——“武汉金凯购物广场”户外广告资源代理全案 220

「助你运通」——“牡丹运通卡”推广启动全案纪实 224

「再启征程 邀您同庆」——“平安保险”上市周年庆品牌建设运动 230

药品／保健品类 240

「分众策略领跑体检市场」——“国宾”体检之广州攻略 240

「健康护嗓 我选无糖」——“江中亮嗓”市场整合推广纪实 244

「精力之火是这样燎原的」——北京“鲁能奥泰”精力胶囊招商策划 248

「策略性定义 进入40亿商机」——“四味脾胃舒颗粒”拳头产品营销全案 260

「营销“太极”借力打力」——“童康宝”排铅口服液河北市场启动侧记 266

「化繁为简」——1234“胃必治”冲出市场重围 272

「品牌突击战」——“新快康”感冒胶囊整合推广全案 276

食品饮料类 284

「创建互动的社区传播」——乐百氏桶装水“儿童健康成长”社区传播全案 284

「赣森 收获绿色健康」——“赣森山茶油”整合营销传播策划案 290

「戈尔登水世界」——“戈尔登OFFICEs”商务饮用水企划案 296

「要爽由自己」——“可口可乐”2004雅典奥运会整合营销 300

「决胜洋品牌」——“崂山可乐”第三次品牌复兴工程 306

「让广告变成“舆论”」——“蒙牛酸酸乳”案例回放 310

「地方土特产到健康新食品」——“魔面”魔芋方便面产品营销 314

「一个“答非所问”的成功」——利乐包“牛奶运动”推广广告回顾 318

「汗可流 水不可失」——“三得利”超级维体上市全传播案例 324

「伊利高钙奶 专为你撑腰」——2005“伊利高钙奶”广告及公关活动 328

烟酒类 334

「中国董酒 国密工艺」——中国“董酒”品牌整合传播 334

「恭贺新禧 中国人的喜愿」——“恭贺新禧”卷烟品牌大型禧文化传播 340

「北纬37°的魅动」——烟台长城“红色庄园”葡萄酒推广策略 344

「老品牌 新感觉」——“金徽酒”品牌重生实录 352

「创造新民俗」——“金六福”新品牌运动案 358

「万人品酒 开缸醉古城」——“开缸酒”品牌上市策划推广纪实 368

「地域文化缔造品牌传奇」——“两湖春”酒激情上市实录 376

「青啤亮剑 决战京城」——“青岛啤酒”麦香树品牌 384

「融汇时间精髓」——“轩尼诗XO”2005珍尝真品高峰汇 394

「以差异化撬启市场之门」——“燕京”不锈钢桶装超爽生啤市场推广方案 400

「拼出胶东人的豪情」——“燕京光州”啤酒品牌营销案 404

媒体／其他类 410

「强势引爆核震荡」——“东北机电五金城”整合传播策略 410

「超前培育 整合提升」——《钱江晚报》金融广告整合营销之道 416

「致力民生 新闻力量」——《新北方》栏目包装及品牌推广运动 420

选送单位简介 428