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第1章 移动营销——大数据拥抱移动互联网 1

1.1 移动互联网改变营销方向 2

1.1.1 移动互联网的发展现状 2

1.1.2 移动生活成常态 4

1.1.3 多屏互动行为成为主流 5

1.1.4 个性化的移动用户 7

1.1.5 App成为移动互联网的主流 9

1.1.6 探索移动互联网时代的营销 9

1.2 移动互联网入口 11

1.2.1 搜索 12

1.2.2 移动浏览器 12

1.2.3 应用商店 14

1.2.4 移动广告平台 14

1.3 移动互联网的营销模式 15

1.3.1 广告植入模式 15

1.3.2 用户体验模式 17

1.3.3 内容营销模式 18

1.3.4 购物网站移植模式 19

1.4 用大数据实现精准营销 20

1.4.1 大数据的定义与特征 20

1.4.2 大数据时代的移动互联网 22

1.4.3 移动互联网的数据特征 24

1.4.4 移动互联网数据获取策略 25

1.4.5 大数据LBS营销的商业价值 27

1.4.6 移动LBS营销的具体方法 29

1.4.7 利用手机上的数据进行推广 30

1.4.8 移动互联网营销的重要趋势 32

1.5 移动营销商业应用案例 34

1.5.1 凡客诚品App优惠营销 34

1.5.2 康师傅：让消费者变身促销员 36

1.5.3 COSTA咖啡LBS签到营销 37

1.5.4 苏宁在O2O模式下的App营销 38

第2章 商业模式——大数据下的颠覆式创新 42

2.1 移动互联网的商业发展 43

2.1.1 移动互联网的商业模式 43

2.1.2 移动互联网的商业法则 46

2.1.3 移动互联网的商业发展趋势 50

2.2 大数据下移动互联网的商业创新 52

2.2.1 大数据下移动互联网的创新思维 52

2.2.2 大数据促进移动商业创新 53

2.2.3 用数据了解移动互联网用户 56

2.2.4 移动互联网商业创新的价值 58

2.2.5 移动大数据价值的模式 59

2.2.6 移动大数据创新面临的挑战 63

2.3 移动大数据改变商业环境 64

2.3.1 商业环境之移动广告份额提升 65

2.3.2 商业环境之产品的颠覆 68

2.3.3 商业环境之消费者赋权 72

2.3.4 商业环境之精准营销 73

2.3.5 商业环境之科技零售 76

2.4 移动大数据的商业创新案例 78

2.4.1 一嗨租车的大数据移动营销之路 78

2.4.2 银泰的WiFi创新营销 80

2.4.3 耐克用大数据定位新产品 82

2.4.4 优衣库的创意App服务 83

第3章 移动思维——大数据移动互联网思维 86

3.1 移动互联网的“5F思维” 87

3.1.1 Fragment碎片化思维 87

3.1.2 Fans粉丝思维 88

3.1.3 Focus焦点思维 89

3.1.4 First第一思维 91

3.1.5 Fast快一步思维 92

3.2 移动互联网思维现状 94

3.2.1 移动互联网思维的特征 94

3.2.2 移动思维是首要思维 97

3.2.3 平台化思维的重要性 99

3.3 大数据时代的移动互联网思维 100

3.3.1 移动思维源于数据分析 100

3.3.2 大数据驱动移动创新思维 102

3.4 移动大数据营销思维的改变 103

3.4.1 移动思维给营销带来的三大变化 103

3.4.2 大数据时代，营销思维的改变 105

3.4.3 大数据时代下的移动用户思维 107

3.5 移动互联网思维下的营销 108

3.5.1 互联网时代的生存方式 108

3.5.2 不确定思维下的营销 110

第4章 社交服务——社交网络大数据掘金潮 112

4.1 构建社交营销需要大数据 113

4.1.1 构建社交大数据营销的洞察力 113

4.1.2 社交网络数据用途的多样化 117

4.1.3 基于社交数据的分析工具 118

4.1.4 大数据让社交平台更懂用户 119

4.2 微信：移动互联网的新型营销工具 120

4.2.1 大数据时代微信的营销环境 120

4.2.2 大数据下微信营销的优势 122

4.2.3 微信对于电商的核心价值 123

4.2.4 微信营销的三大发展趋势 125

4.3 微博：点滴中的大数据空间 127

4.3.1 微博营销势不可挡的优势 127

4.3.2 微博精准营销的五大要素 129

4.3.3 大数据下的微博精准营销 130

4.3.4 大数据下微博精准营销的策略 134

4.4 其他移动社交平台的大数据商业应用 135

4.4.1 QQ空间：分析旅游那点事 135

4.4.2 手机QQ：情感营销的利器 137

4.4.3 一下视频：独具特色的视频社交 139

4.4.4 人人：功能丰富的交流互动平台 141

4.4.5 掌中天涯：针对性非常强的论坛营销 143

第5章 移动视频——进入大数据商业化时代 146

5.1 移动视频的商业应用 147

5.1.1 什么是移动视频营销 147

5.1.2 移动视频营销的广告形式 152

5.1.3 移动视频营销的发展趋势 154

5.2 大数据下的移动视频营销 155

5.2.1 数据推动移动视频营销发展 156

5.2.2 大数据下移动视频营销的策略 157

5.2.3 提高数据收集能力的举措 159

5.3 移动视频营销的形式 162

5.3.1 大数据下微视的商业用途 162

5.3.2 大数据下微电影的商业用途 166

5.4 移动大数据视频营销案例 168

5.4.1 何以笙箫默：移动用户边看边买 168

5.4.2 爱奇艺Video in：见缝插针式的营销 170

5.4.3 易车：移动时代的视频营销 172

第6章 移动购物——大数据帮助企业精准营销 175

6.1 移动大数据下的精准营销 176

6.1.1 什么是精准营销 176

6.1.2 大数据下的精准营销 177

6.1.3 移动大数据精准营销方法 178

6.1.4 大数据下的移动电商营销 180

6.2 LBS：移动精准定位利器 182

6.2.1 LBS营销的功能 183

6.2.2 移动大数据的LBS营销原理 184

6.2.3 大数据下LBS的营销策略 186

6.2.4 移动LBS营销的具体方法 188

6.2.5 移动互联网LBS的具体操作 190

6.3 移动大数据精准营销案例 193

6.3.1 维也纳酒店的移动在线预订 193

6.3.2 豆角优惠券用数据支撑营销 196

6.3.3 柚子舍用数据揭开“美丽真相” 199

6.3.4 捕捉飞舞的虚拟蝴蝶优惠券 200

6.3.5 “丁丁优惠”精准营销的助手 203

第7章 移动游戏——大数据助力游戏精细运营 205

7.1 市场研究：中国的移动游戏市场 206

7.1.1 中国移动游戏行业的现状 206

7.1.2 中国移动游戏发展趋势 208

7.1.3 解密移动游戏的产业链 210

7.2 技术推动：大数据下的移动游戏 213

7.2.1 大数据助力手机游戏产业 213

7.2.2 大数据下移动游戏的精细化运营 215

7.2.3 大数据下移动游戏精准推送的方法 217

7.3 分析平台：移动游戏分析工具 220

7.3.1 TalkingData：打造完整数据化运营闭环 220

7.3.2 UCloud：做精细化运营的坚实后盾 221

7.3.3 百度移动游戏平台：精细化数据服务 223

7.4 运营技巧：移动游戏的数据分析 225

7.4.1 掌握90后，把握手游商机 225

7.4.2 半数玩家关注卡牌、动作类手游 226

7.4.3 消除类手游的精细化运营策略 228

7.4.4 深化游戏的数据化运营策略 230

7.5 移动游戏的商业应用案例 232

7.5.1 EA：将数据与游戏相结合 232

7.5.2 周大福：借“天天酷跑”实现O2O营销 235

第8章 移动生活——衣食住行里的移动大数据 238

8.1 服装行业移动大数据应用案例 239

8.1.1 ThirdLove：帮你选内衣尺寸 239

8.1.2 完美衣橱：大数据下的搭配营销 240

8.1.3 绫致时装：二维码营销渠道 243

8.1.4 西服达人：定制完美西服App 244

8.2 餐饮行业移动大数据应用案例 247

8.2.1 阿姨厨房：为你提供家常菜 247

8.2.2 QQ美食：附近的美食社区 248

8.2.3 到家美食会：宅生活的美食 250

8.2.4 早餐加一勺：关注用户饮食健康 251

8.3 住宿行业移动大数据应用案例 252

8.3.1 Agoda：移动预订系统 252

8.3.2 布丁酒店：微信客户订房 255

8.3.3 58同城：租房子不用再去找中介 257

8.3.4 蚂蚁短租：特色民居短租服务 260

8.3.5 7天连锁酒店：移动大数据领军企业 261

8.4 交通行业移动大数据应用案例 264

8.4.1 易到用车：用大数据织起百万用户网 264

8.4.2 去哪儿旅行：用机票预测客流 266

8.4.3 微信打车服务App：打车小秘 270

8.4.4 快的打车：轻松发单，随时随地打车 272

8.4.5 滴滴打车：微信支付，享受更多优惠 274

8.5 其他行业移动大数据应用案例 276

8.5.1 课程格子：校园里的创新营销 277

8.5.2 21 cake：舌尖上的贴心服务 279

8.5.3 宝马：LBS抢车模式App 283

8.5.4 foursquare：基于LBS数据服务App 285

第9章 移动支付——大数据引爆移动支付革命 289

9.1 移动环境下的移动支付 290

9.1.1 移动支付的含义与分类 290

9.1.2 五大主流移动支付方式 293

9.1.3 移动支付的重要性 300

9.1.4 移动支付的业务模式 303

9.2 大数据下的移动支付 306

9.2.1 大数据引爆移动支付新时代 306

9.2.2 大数据下移动支付与精准营销 309

9.2.3 移动支付为O2O大数据铺路 310

9.2.4 大数据是移动支付的护身符 311

9.3 大数据下的移动支付应用案例 315

9.3.1 华为荣耀3X：30万人微信抢购 315

9.3.2 建设银行：AA收款短信付款 317

9.3.3 天虹：微信支付先行者 318

9.3.4 财付通：用大数据降低支付风险 321

第10章 移动金融——大数据打开移动财富之门 322

10.1 概念全解，理解移动互联网金融 323

10.1.1 金融行业 323

10.1.2 互联网金融 324

10.1.3 移动互联网金融 327

10.2 大数据下的移动金融创新 329

10.2.1 平台创新 329

10.2.2 发展模式创新 332

10.2.3 价值创新 334

10.2.4 产品创新 336

10.2.5 客户定位创新 337

10.3 大数据下移动金融创新案例 342

10.3.1 平安保险：金融＋移动互联网跨界创新产品 342

10.3.2 中信银行：大数据打造全流程网银 344

10.3.3 招商银行：利用大数据进行创新营销 348

10.3.4 汇丰银行：移动广告精准策略 351

10.3.5 恒丰银行：大数据推进移动金融布局 354

10.3.6 工商银行：用大数据布局移动业务 357