现代营销学案例与习题集PDF电子书下载
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- 作 者:刘子安主编
- 出 版 社:北京:中国对外经济贸易出版社
- 出版年份:2002
- ISBN:7801810341
- 页数:271 页
第一部分 案例 1
第一章 导论 1
1.他们为什么这样做? 1
2.“免费使用”“前列好”的营销策略带来的一举三得的效果 4
3.顾客是不是永远“正确”? 6
4.“假如我是顾客”的思维模式的营销收益 11
5.德国的包装法令:让环境污染者偿还 14
第二章 企业的战略规划和营销管理过程 17
1.TCL王牌彩电“先开市场,后建工厂”的经营模式 17
2.“巨人”的倾覆 20
3.美国通用兼并韩国大宇:是成功的创举还是重蹈覆辙的开始? 27
第三章 营销环境分析 31
1.公猪肝还是母猪肝? 31
2.你想不想开一家宠物发烧友俱乐部? 32
1.这家餐馆卖的是什么? 35
第四章 消费者市场和消费者行为 35
2.她们为什么不购买速溶咖啡? 37
第五章 组织市场及其采购者行为 39
1.顺通管道公司应如何调整自己的营销策略? 39
第六/七章 营销调研与信息系统/市场需求的测量与预测 44
1.安特普瑞斯租车公司租车服务质量调查 44
2.情报收集:刺探竞争对手 50
3.新可乐的沉浮:问题出在哪儿? 52
第八章 市场细分化、目标化和定位 56
1.这家电影院为什么这样“火”? 56
2.北京快餐市场细分 58
3.神奇的市场细分 61
4.他们的饺子为什么叫”猫不闻”文化系列饺子? 64
第九/十章 产品策略——质量、品牌、包装、服务和产品组合/产品策略——产品生命周期和新产品开发 66
1.稻香村 66
2.依靠产品的不断创新持续发展的假日酒店 71
3.报事贴是怎样发明的? 73
4.海尔健康热水器到底好在哪里? 74
第十一章 定价策略 80
1.钢铁是这样炼成的? 80
2.格兰仕向行业挑战者美的发动价格战 84
第十二章 分销渠道与营销后勤管理策略 93
1.戴尔公司“按需配置”的电脑直销模式 93
2.超市开进农村 95
3.千万猪头都是一张脸——“扒猪脸”的“五连一锁”的特许经营模式 99
4.通用电气公司的直接联系系统 108
第十三章 促销策略 111
1.《东方影都》的互动开发与捆绑销售 111
2.成也标王,败也标王——秦池酒厂的兴衰 113
3.两位美国总统身上的公共“点” 117
4.百事可乐公司是如何打入印度市场的? 119
5.万人“唱响东方红” 120
6.一个贫困生的企业家之梦 121
第十四章 竞争者分析和竞争者营销策略 129
1.公交商战 129
2.菲律宾的“快乐小蜜蜂”乔利比刺痛麦当劳 135
第十五章 营销计划、实施与控制 139
1.CRM在上海通用汽车公司的运用 139
2.莫斯科白杨餐厅的出路何在? 143
第十六章 服务市场营销 146
1.善待向顾客提供一流服务的员工 146
2.美的:为顾客创造权益 149
3.员工是我的上帝 152
第十七章 国际市场营销 155
1.本田摩托车是怎样打进美国市场的? 155
2.外汇对全球化经营企业的影响 160
第二部分 《现代营销学》思考题参考答案 270
编后说明 270
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《21世纪法学系列教材 配套辅导用书 行政法与行政诉讼法练习题集 第5版》李元起主编 2018
- 《新编高中物理竞赛教程习题全解》钟小平主编;钟小平,倪国富,曹海奇编写 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《组织学与胚胎学习题集 第3版》周忠光主编;刘黎青,汪涛,李健副主编 2019
- 《人体寄生虫学学习指导与习题集 供基础 临床 预防 口腔医学类专业用 第2版》诸欣平,苏川 2018
- 《C++语言程序设计习题与实验指导》姚雅鹃,石礼娟 2018
- 《物理化学教程习题精解 第2版》周鲁著 2017
- 《细胞生物学实验与习题指导》鲍明升主编 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018