造势 商业炒作经典实战案例评析PDF电子书下载

目录 1

前言　 1

第一部分　撩起商业炒作的面纱　 1

一、你说我说，众说纷纭话炒作　 2

商业炒作是什么　 3

谁在炒　 4

炒作带来了什么　 5

炒作正反说　 7

二、炒东炒西，炒什么　 12

炒作的对象、领域　 13

炒作误区　 16

三、煎炒烹炸，谁是高明的炒家　 18

炒作的手法　 19

炒作的时机　 32

何谓高明的炒作　 33

第二部分　商业炒作总攻略　 35

第一招　铺天盖地，让你看你就看，舍我其谁　 36

［经典案例1］脑白金，过人胆识打江山　 37

［经典案例2］《游戏》的多媒体广告立体轰炸　 41

［经典案例3］娃哈哈，小题大做　 43

［经典案例4］哈利 波特的神奇　 47

第二招　新瓶旧酒，内容不够包装凑　 52

［经典案例1］可口可乐，网络炒作也新奇　 54

［经典案例2］“亮点”的成功之道　 59

［经典案例3］纯真岁月，喜乐打造“纯”果汁　 63

［经典案例4］“十万个为什么”宝刀不老　 68

［经典案例5］创维炒作家电新概念　 69

［经典案例6］杀毒软件无卖点，靠炒作赚快钱　 78

［经典案例7］传统企业搭电子商务之车　 78

第三招　名家坐堂，权威的力量是无穷的　 82

［经典案例1］宝洁——概念的制造者　 83

［经典案例2］38位诺贝尔奖获得者与“珍奥核酸”　 88

［经典案例3］万科总裁广告秀　 89

［经典案例4］孔令辉伴安踏成名　 90

第四招　紧跟潮流，流行浪尖任我游　 94

［经典案例1］韩寒，想不出名都难　 95

［经典案例2］雪村与他的音乐评书　 97

［经典案例3］女人内衣男人卖　 99

［经典案例4］恐怖电影，不败神话　 100

［经典案例5］虚拟主持人，未来的主角　 101

［经典案例6］时光魔琴——中国的哈利 波特　 103

第五招　无中生有，无风也起三尺浪　 106

［经典案例1］怀孕的男人　 107

［经典案例2］逆流而动的自我炒作　 109

［经典案例3］自曝隐私　 110

第六招　狐假虎威，背靠大树好乘凉　 112

［经典案例1］农夫山泉，借势炒作　 113

［经典案例2］炒作大师的伎俩　 117

［经典案例3］济南联通“依附”高考做文章　 118

［经典案例4］国产车要换外国标　 120

第七招　树大招风，一叶惊得春水皱　 124

［经典案例1］张艺谋，登峰造极的炒作　 125

[经典案例2］“英特尔”寻童记　 131

［经典案例3］达利美术展　 135

［经典案例4］牛群来了，蒙城火了　 137

［经典案例5］新东方，新书名曝内幕　 139

第八招　照猫画虎，此处无招胜有招　 142

［经典案例1］非常可乐，中国人自己的可乐　 143

［经典案例2］花样众多的积点优待　 146

［经典案例3］不是案例的案例　 149

第九招　剑走偏锋，险中取胜　 152

［经典案例1］海信，“突袭行动”　 153

［经典案例2］42万元打响一个品牌　 155

［经典案例3］死囚广告，极端创意　 160

［经典案例4］百岁老人登长城　 161

［经典案例5］巴乔出任意大利国航代言人　 163

第十招　入乡随俗，到什么山唱什么歌　 166

［经典案例1］日清，智取美国快食市场　 167

［经典案例2］可口可乐，中国民俗迎合中国人　 169

［经典案例3］美国体操世锦赛的启示　 172

第十一招　八仙过海，各显神通　 174

［经典案例1］邓大师教你炒江湖　 175

［经典案例2］奶酪炒作——步步莲花　 176

［经典案例3］网站——四通八达的炒作　 183

［经典案例4］“天龙八部”——长袖善舞　 187

［经典案例5］娱乐圈——百花齐放　 189

［经典案例6］再讲邓建国的非常炒作　 192

［经典案例7］国外五花八门的商业广告炒作　 198

［经典案例8］《京华时报》快速成功之道　 201

［经典案例9］上海通用——引领炒作概念　 207

［经典案例10］龙大粉丝，擦边球策略　 208

［经典案例11］神舟电脑“平民化”炒作策略　 210

［经典案例12］古井贡酒——公益加效益　 216

［经典案例13］喜之郎——跳出皮相攻认知　 221

［经典案例14］哈利 波特在台湾的饥饿疗法　 231

［经典案例15］似抑实扬，爱菲斯公司的“我们只是第二”　 235

［经典案例16］FM365，制造议题　 236

第三部分　发霉的臭花生　 239

一、光说不练，炒作之后静悄悄　 240

【案件回放1】没有成熟的红高梁　 240

【案件回放2】科利华的结局　 244

【案件回放1】摩托罗拉“铱星计划”的失败　 247

二、时机错位，过早孤独过迟俗　 247

【案件回放2】甲公司进军跳舞毯市场的惨败　 249

【案件回放3】华硕炒作“无亮点”　 251

三、无聊造势，炒者无益食者厌　 252

【案件回放1】梅花档案，借尸还魂　 252

【案件回放2】72小时生存测试　 253

【案件回放3】从毁版看浮躁之风　 256

四、哗众取宠，偷鸡不成反蚀米　 259

【案件回放1】招聘不要学生干部　 259

【案件回放2】炒作新疆虎不可取　 260

【案件回放3】“无抗奶”事件　 262

【案件回放4】深圳一酒吧拒绝日本人进入　 264

五、鱼目混珠，以为炒作是行骗　 265

【案件回放1】违科学炒作药品　 265

【案件回放2】买房人惊讶卖房人　 267

【案件回放3】明星阿姨“送”口服液　 268

【案件回放4】报纸发布虚假信息　 270

六、夸大其词，气球太大容易破　 270

【案件回放1】演出市场水分太多　 270

【案件回放2】神农架野人之说　 272

【案件回放3】对灵芝药用价值的夸大炒作　 273

七、脚踩地雷，炒作对象有禁区　 275

【案件回放1】饭店为炒作，打探军事秘密　 275

【案件回放2】不应该拿高考炒作　 276

八、惟利是图，得了金钱失了德性　 277

【案件回放1】如此“艺术”遗失了什么　 277

【案件回放2】请尊重“经典”　 279

【案件回放3】中国咖啡阁只接待日本人　 280

九、矫揉造作，贻笑大方　 282

【案件回放1】专卖店“关门”聚人气　 282

【案件回放2】恶俗商业炒作是“弱智游戏”　 283

【案件回放3】令人反感的逆向炒作　 284