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说服公众:大众传播的商业功能PDF电子书下载
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- 作 者:方晓红主编;章浩著
- 出 版 社:北京:新华出版社
- 出版年份:2006
- ISBN:7501174482
- 页数:291 页
目录 1
主编的话 方晓红 1
第一章 大众传播的商业功能:说服公众进行交换 1
界定大众传播 2
大众传播实现商业利益 4
大众传播商业功能的困境 14
第二章 广告的说服机制 16
广告说服的困境 16
说服机制探索Ⅰ:广告学和营销学的视野 23
说服机制探索Ⅱ:更广阔的视野 37
说服机制探索中的黑洞 48
广告:产品购买动机与既有需求 50
三重竞争:从品牌产品到公众消费 58
竞争中的广告:购买通道的构建与三重选择优先 61
固化 65
需求复线 69
符号与需求 71
结论 75
第三章 广告文本的诞生 76
广告文本的任务 77
广告文本构思的程序 79
第一步:产品及其购买通道分析 80
第二步:细分市场分析及购买通道和目标市场选择 88
第三步:环节判断与策略选择 92
第四步:广告文本的论点(主题)选择 94
第五步:广告文本论证方式的选择 99
第六步:吸引、理解、记忆——创意的功能 121
案例分析 122
第四章 媒介内容的说服方式 126
大众传播的商业化转向 126
媒介内容的说服 138
媒介载体的文本诉求 148
第五章 解读新闻 152
关于新闻满足元素的研究 152
新闻的满足元素与公众需求的满足 159
一个案例分析 174
大报新闻学关照下的小报新闻制作 180
第六章 体育竞赛的魅力:姚明、NBA及其他 182
体育竞赛媒介内容的满足元素 183
满足元素的分配 199
一个案例:NBA竞赛报道与明星 205
第七章 征服青春的心:青春剧及其他 214
青春剧及其研究 214
青春剧吸引青少年的方法 221
更广阔的视野 241
第八章 大众传播体系的说服力量 246
大众传播体系与个人境遇乌托邦的拼图 246
大众传播体系:个人境遇幻想的拼图 255
互文关系:大众传播体系资源的有效配置与功能强化 263
大众传播体系对非大众传播世界的收编 270
后记 276
主要参考书目 280
- 《传播纵横》李金铨著 2019
- 《环境影响评价公众参与理论与实践研究》樊春燕主编 2019
- 《晚清民国船山学的接受与传播》吴戬著 2019
- 《深度说服》(英国)尼克·鲍多克 2019
- 《功能涂料》刘仁主编 2018
- 《海洋功能食品》王卉 2019
- 《功能食品 第2版》孟宪军 2017
- 《跨文化传播视域下的外宣翻译研究》黄驰著 2020
- 《汉语韵律的多维特征及其认知功能》吴洁敏,朱宏达著 2019
- 《“当代中国与世界研究”丛书 讲好中国故事 传播好中国声音 第五届全国对外传播理论研讨会论文集》(中国)于运全 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《西单大杂院-北京老舍文学院首届中青年作家高研班学员小说作品集》北京老舍文学院编 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京人民艺术剧院剧本系列 白露》刘国华,马鹏程 2019
- 《北京模式》吴建繁,王德海,朱岩编 2017
- 《新华经典散文文库丛书 年轻时去远方漂泊 肖复兴经典散文》肖复兴著 2019