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品牌圣经 品牌知识完全手册 the new wealth creators
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  • 电子书积分:11 积分如何计算积分?
  • 作 者:(英)苏珊娜·哈特(Susannah Hart),(英)约翰·莫非(John Murphy)编著;高丽新译
  • 出 版 社:北京市:中国铁道出版社;万卷出版公司
  • 出版年份:2006
  • ISBN:711306860X
  • 页数:282 页
图书介绍:本书主要介绍了品牌和品牌经营过程。
《品牌圣经 品牌知识完全手册 the new wealth creators》目录

第1章 什么是品牌 1

第2章 品牌的历史 18

第3章 新品牌的开发 30

第4章 开发新品牌名称 44

第5章 品牌包装 59

第6章 品牌调研 73

第7章 塑造企业品牌形象 82

第8章 作为知识产权的商标 95

第9章 商业伪造 107

第10章 品牌与金融资产 126

第11章 商标许可合同 138

第12章 品牌特许经营 152

第13章 国际品牌战略 163

第14章 欧盟的品牌打造 179

第15章 零售品牌的管理 199

第16章 商品品牌 212

第17章 医药产业的品牌化 231

第18章 品牌振兴与扩张 241

第19章 品牌管理 256

第20章 品牌的未来 271

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