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前言 1

第1章 审视创业 2

1．我国现阶段的就业形势 2

2．就业与创业的区别和联系 5

3．创业的现实意义 6

4．市场经济提供了创业的最佳条件 7

5．人人都有自己的创业优势 9

第2章 选择目标 12

1．结合个人的兴趣与实际来框定创业方向 12

2．理智锁定创业目标 14

附：投资类型测试 20

第3章 寻找突破 24

1．突破自己 24

2．寻找市场的方法 25

3．把握商机的若干技巧 34

4．近年市场上涌现出五花八门的新行业 40

5．创业过程中的注意点 43

第4章 经营有术 47

1．筹资的艺术 47

2．广告的艺术 50

3．品牌命名的技巧 58

4．营销的艺术 60

5．警惕商战中的骗局和陷阱 84

第5章 管理有招 91

1．接待顾客的学问 91

2．招揽人才的学问 98

3．精理财务的学问 112

4．商务谈判的学问 131

5．日常管理的学问 140

6．常用公关知识 152

第6章 相关链接 159

1．办事指南 159

2．各职能部门办事的法规依据 164

3．重要法律期限 167

第7章 范例点评 173

1．在劣势中找出优势——大学毕业生韩雪的创业故事 173

2．从熟悉的行业入手咬准目标干下去——大学毕业生田立业的创业故事 175

3．卖炭卖出连锁店——下岗女工许爱东的创业故事 177

4．展示自己的强项小生意做成大老板——农家女曹巨英的创业故事 179

5．按顾客的需要来定位创业——崔克先生再创业的故事 181

6．配套服务上规模——农家女郎颖菲的创业故事 183

7．用科技去突破传统——残疾人刘笑的创业故事 185

8．实实在在昭示诚信——残疾人徐子福的创业故事 187

9．瞄准外汇赚钱——复退军人顾国庆的创业故事 190

10．依托老树孕新芽——复退军人周庐的创业故事 192