营销传播学 策略与经营PDF电子书下载

一、请注意消费者——营销传播的基本原理 1

1.营销界 3

生产与交换 4

产品与品牌 6

顾客与市场 21

推销与营销 34

2.传播界 52

传播与宣传 52

广告与公关 66

注意力与影响力 103

3.营销传播界 116

整 合 117

整合营销传播 118

二、用一种声音去说——营销传播的广告策略 122

1.广告策划 122

市场策略 124

产品策略 145

媒介策略 171

评估策略 176

2.广告创意 177

创意原则 180

创意方法 187

创意类型 193

创意法则 200

3.广告心理 215

注意与信息 218

注意与兴趣 219

刺激与反应 223

模仿与认同 224

记忆与低关心度 225

态度与改变 227

使用与满足 229

流行与广告 231

三、戏法人人会变——营销传播的经营形态 233

1.品牌营销传播 233

品 牌 234

品牌营销 236

品牌营销传播 240

2.情感营销传播 251

新经济？心经济！ 252

天时、地利、人和：情感营销应运而生 255

情感营销传播：不是没来由地煽情 258

情感营销的情感途径 266

3.娱乐营销传播 272

娱乐经济时代的产物 272

定义及特征 274

纵横江湖的武器 276

将娱乐元素注入营销传播的各个环节 278

娱乐营销传播：用快乐生产金钱 290

口碑营销传播与人际传播 291

4.口碑营销传播 291

“人情”的营销价值 295

口碑营销传播的营销优势 297

口碑营销传播的管理 299

5.事件营销传播 310

事件营销传播的背景成因 311

事件营销传播的主要特点 316

事件营销传播的运作原则 322

事件营销传播的策动技巧 328

6.体验营销传播 336

体验经济 336

体验营销传播 340

体验营销传播的理论视角 343

体验营销传播的诉求点 349

7.文化营销传播 354

文化营销传播的基本概念 355

文化营销传播的认知基础 356

文化营销传播的定位技巧 361

文化营销传播的建构途径 362

文化营销传播的运作策略 369

注意力经济 375

8.注意力营销传播 375

注意力营销传播 378

注意力营销传播的管理 388

9.植入式营销传播 390

植入式营销传播的兴起 390

植入式营销传播的概念 393

植入式营销传播的类型 395

植入式营销传播的利弊 405

植入式营销传播的发展前景 408

参考文献 409

后 记 414