现代图书营销学PDF电子书下载

目录第一章　绪论第一节　关于图书营销学 3

第二节　图书营销观念 11

第三节 图书营销学研究的对象 21

第二章 图书营销环境第一节　图书营销环境概述 27

第二节　政治法律环境 34

第三节　人口与经济环境 39

第四节 自然与科技环境 45

第五节　社会文化和教育 48

第六节 图书营销的微观环境 53

第三章 图书市场第一节　图书市场概述 61

第二节 图书产业市场与读者市场 66

第三节　读者动机和购买行为 75

第四章 市场细分第一节　市场细分的概念和作用 95

第二节　市场细分的依据 100

第三节　有效的市场细分 106

第五章 目标市场第一节 目标市场的选择　 113

第二节 目标市场策略 117

第三节　市场定位 123

第六章 图书营销信息系统第一节　营销信息系统 131

第二节　市场调查 138

第三节　市场预测 146

第七章 产品策略第一节　图书产品概念 153

第二节 图书产品组合策略 157

第三节　品牌策略 164

第四节 图书产品生命周期 170

第五节　选题策划与图书品种的市场扩散 181

第八章 价格策略第一节　图书成本 195

第二节　定价的目标和程序 197

第三节　定价方法 203

第四节　价格策略　 207

第九章　分销渠道策略第一节　分销渠道 213

第二节　设计分销渠道 219

第三节　图书发行商 223

第四节 图书购销形式 232

第十章 促销策略第一节　促销概述 239

第二节　图书促销策略 247

第三节　人员推销 256

第四节　营业推广与公共关系 259

第五节　图书广告　 264

主要参考文献 271

附录 出版物市场管理规定 272

后记 284